- •Міністерство освіти і науки, молоді та спорту україни
- •Заступник завідувача кафедри маркетингу
- •Тематичний план
- •Зміст за темами
- •Тема 1. Основи маркетингового ціноутворення
- •Тема 2. Класифікація та структура цін
- •Тема 3. Система факторів впливу на цінову політику підприємства
- •Тема 4. Формування цінової політики підприємства
- •Тема 5. Визначення можливого діапазону ціни товару
- •Тема 6. Методичні підходи до ціноутворення на підприємстві
- •Тема 7. Основи формування цінової стратегії
- •Тема 8. Розробка і реалізація цінової стратегії підприємства
- •Тема 9. Психологічні аспекти маркетингового ціноутворення
- •Тема 10. Цінова тактика і оперативне управління цінами на підприємстві
- •Тема 11. Кон’юнктурні дослідження в процесі ціноутворення та оцінка цінового ризику
- •Тема 12. Особливості ціноутворення в різних сферах економіки
- •Плани семінарських (практичних, лабораторних) занять
- •Тема 1. Основи маркетингового ціноутворення (денна форма навчання – 3 год., заочна ф.Н. – 0,5 год.)
- •Тема 2. Класифікація та структура цін (денна форма навчання – 3 год., заочна ф.Н. – 0,5 год.)
- •Тема 3. Система факторів впливу на цінову політику підприємства (денна форма навчання – 3 год., заочна ф.Н. – 0,5 год.)
- •Тема 4. Формування цінової політики підприємства (денна форма навчання – 3 год., заочна ф.Н. – 0,5 год.)
- •Тема 5. Визначення можливого діапазону ціни товару (денна форма навчання – 4 год., заочна ф.Н. – 0,5 год.)
- •Тема 6. Методичні підходи до ціноутворення на підприємстві (денна форма навчання – 4 год., заочна ф.Н. – 0,5 год.)
- •Тема 7. Основи формування цінової стратегії (денна форма навчання – 4 год., заочна ф.Н. – 0,5 год.)
- •Тема 8. Розробка і реалізація цінової стратегії підприємства (денна форма навчання – 4 год., заочна ф.Н. – 0,5 год.)
- •Тема 9. Психологічні аспекти маркетингового ціноутворення (денна форма навчання – 4 год., заочна ф.Н. – 0,5 год.)
- •Тема 10. Цінова тактика і оперативне управління цінами на підприємстві
- •Тема 11. Кон’юнктурні дослідження в процесі ціноутворення та оцінка цінового ризику (денна форма навчання – 3 год., заочна ф.Н. – 0,5 год.)
- •Тема 12. Особливості ціноутворення в різних сферах економіки (денна і форми навчання - 3 год., заочна ф.Н. – 0,5 год. )
- •Приклади типових завдань, що виносяться на екзамен
- •Карта самостійної роботи студента (срс)
- •6.3. Рекомендації з підготовки самостійних робіт студентів
- •6.3.1. Рекомендації з підготовки письмових самостійних робіт студентів (для студентів всіх форм навчання)
- •6.3.2. Орієнтовна тематика рефератів (есе)
- •6.3.3. Підготовка до розв'язання ситуаційних вправ (кейсів)
- •Порядок поточного і підсумкового оцінювання знань студентів денної форми навчання
- •7.1. Порядок поточного оцінювання знань студентів денної форм навчання
- •7.2. Порядок проведення екзамену (для всіх форм навчання)
- •7.3. Порядок підсумкового оцінювання знань (для всіх форм навчання)
- •Особливості поточного контролю знань студентів заочної форми навчання
- •Зразок екзаменаційного білета
- •Двнз «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана» Кафедра маркетингу
- •Двнз «Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана» Кафедра маркетингу
- •Список рекомендованої літератури
Зміст за темами
Тема 1. Основи маркетингового ціноутворення
Вивчення теми передбачає засвоєння таких основних понять, характеристик та ознак, які розкривають зміст навчального матеріалу:
Визначення ціни. Економічна сутність ціни. Роль ціни в успіху підприємства на ринку. Ціна в системі маркетингових інструментів. Вплив ціни на дохід і прибуток підприємства.
Наукові підходи до управління ціноутворенням у ринковому середовищі. Правові обмеження ціноутворення.
Процес управління цінами на підприємстві. Особливості маркетингового управління цінами
Тема 2. Класифікація та структура цін
Вивчення теми передбачає засвоєння таких основних понять, характеристик та ознак, які розкривають зміст навчального матеріалу:
Функції ціни в сучасній економіці. Основні принципи ціноутворення.
Основні види. Система цін. Ціна виробника: розрахункова, прейскурантна, договірна. Оптові ціни підприємства. Оптові ціни промисловості. Роздрібні ціни. Вільні ціни. Регульовані ціни. Трансфертні ціни. Ринкова ціна. Монопольна ціна. Ціна довідкова: середньостатистична, поточна. Світові ціни. Експортні, імпортні ціни. Ціни на біржові тор ари. Ціни на основі міжнародних правил "Інкотермс-2010".
Структура цін. Собівартість. Прибуток. Торгівельна націнка. Непрямі податки. Податок на додану вартість. Акцизний податок.
Тема 3. Система факторів впливу на цінову політику підприємства
Вивчення теми передбачає засвоєння таких основних понять, характеристик та ознак, які розкривають зміст навчального матеріалу:
Внутрішні чинники ціноутворення. Ціна і собівартість. Калькуляція витрат.
Ринкові фактори впливу на ціноутворення. Споживачі як ціноутворюючий чинник. Закон демонстративного споживання. Конкуренція як фактор впливу на ціни. Вплив постачальників на ціноутворення підприємстві. Вплив каналів товароруху на ціноутворення.
Фактори макросередовища, що впливають на ціноутворення: економічні і політико-правові фактори; соціально-демографічні; природно-кліматичні; вплив фінансово-кредитної сфери на рівень та динаміку цін; науково-технічний прогрес як ціноутворюючий фактор.
Державне регулювання цін. Методи державного регулювання. Головні закони і нормативні документи, що регламентують процеси ціноутворення в Україні. Закон України “Про ціни і ціноутворення”. Регулювання цін на продукцію, що експортується.
Тема 4. Формування цінової політики підприємства
Вивчення теми передбачає засвоєння таких основних понять, характеристик та ознак, які розкривають зміст навчального матеріалу:
Сучасні тенденції в сфері ціноутворення. Особливості ціноутворення на різних за конкурентною ситуацією типах ринків. Ціноутворення на ринку чистої конкуренції. Ціноутворення в умовах олігополії. Ціноутворення на ринку монополістичної конкуренції. Особливості ціноутворення монополіста.
Етапи формування цінової політики ринковоорієнтованої компанії. Типи рішень цінової політики.
Особливості ціноутворення брендів. Торговельної марка (бренд). Марочне ціноутворення. Принципи ціноутворення марочних товарів. Цінова премія брендів.