- •Сборник заданий для практических работ по курсу «Библиотечный маркетинг»
- •Семинарские занятия Семинар 1. Поведение пользователей библиотек
- •Семинар 2. Маркетинг информационно-аналитических продуктов и услуг
- •Литература:
- •Семинар 3. Разработка рекламного обращения
- •Семинар 4. Библиотечно-библиографическая реклама
- •Лабораторно-практические занятия Занятие 1. Обобщение представления о сути научно-прикладной дисциплины маркетинг
- •Занятие 2. Планирование маркетинговой деятельности в зависимости от спроса
- •Занятие 3. Анализ различных концепций поведения на рынке
- •Занятие 4. Коммерческий и некоммерческий маркетинг
- •Занятие 5. Выгоды некоммерческих обменов
- •Занятие 6. Риски, связанные с производством и потреблением услуг
- •Занятие 7. Коммуникации в маркетинге
- •Занятие 8. Сегментирование рынка информационно-библиотечных услуг
- •Занятие 9. Планирование творческих и организационных аспектов рекламной работы.
- •Занятие 10. Сценарий для видеоролика
- •Занятие 11. Использование медиаканалов в рекламе
- •Занятие 12. Разработка pr программы
- •Темы рефератов и критерии оценки работы Темы рефератов
- •Общие критерии оценки работы
- •Список литературы Основная литература
- •Учебно-методическая литература
Лабораторно-практические занятия Занятие 1. Обобщение представления о сути научно-прикладной дисциплины маркетинг
Задание: Провести структурированный анализ различных определений маркетинга.
Форма отчетности: Задание выполняется в форме следующей таблицы:
№ п/п |
Термин, определение |
Сущность концепции |
Цитируемый источник |
||
Цель маркетинга |
Пути достижения цели |
Средства воздействия на потребителя |
|||
|
|
|
|
|
|
Рекомендуемая литература: список литературы
Занятие 2. Планирование маркетинговой деятельности в зависимости от спроса
Задание: В столбце «задача маркетинга» сформулируйте задачу, которая стоит перед маркетологом при соответствующем состоянии спроса, а в столбце «действия маркетолога» - те действия, которые должен предпринять маркетолог в сложившейся ситуации.
|
Состояние спроса |
Задача маркетолога |
Действия маркетолога |
1. |
Отрицательный спрос |
Проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и может ли программа маркетинга изменить негативные отношения рынка. |
модернизация товара, снижение цен и более активное стимулирование. |
2. |
Отсутствие спроса |
|
|
3. |
Скрытый спрос |
|
|
4. |
Падающий спрос |
|
|
5. |
Нерегулярный спрос |
|
|
6. |
Полноценный спрос |
|
|
7. |
Чрезмерный спрос |
|
|
8. |
Нерациональный спрос |
|
|
Форма отчетности: Заполнить таблицу
Рекомендуемая литература: см. общий список литературы.
Занятие 3. Анализ различных концепций поведения на рынке
Задание: Используя материалы лекции «Концепции поведения на рынке» сопоставьте подход, ориентированный на товар и маркетинговый подход к поведению на рынке.
|
Показатели |
Подход, ориентированный на товар |
Подход, ориентированный на потребности пользователя. |
|
|
Основной объект внимания |
Товары |
Нужды потребителей |
|
|
Отношение к потребителю. |
Должен довольствоваться предлагаемым товаром, подстраиваться под него. |
|
|
|
Подход к потребителю. |
Ждут пока появятся потребители. |
|
|
|
Взаимоотношения с потребителем. |
Формальные, короткие, конечные. |
|
|
|
Время необходимое для получения услуги или товара. |
Зависит от технических и вспомогательных служб. |
|
|
|
Оказываемые услуги /поставляемые товары. |
Только те, что удобно производить |
|
|
|
Смысл введения инноваций. |
Главным образом для снижения затрат на производство. |
|
|
|
Вид предоставляемой информации. |
Ограниченный: в основном в виде печатного материала. |
|
|
|
Смысл обратной связи |
В основном касается эффективности самой организации. |
|
|
|
Конечная цель |
Получение результата за счет роста объемов сбыта |
|
Форма отчетности: Заполнение последнего столбца, который соответствует концепции маркетинга.
Рекомендуемая литература: см. общий список литературы.