Семинар 3. Разработка рекламного обращения

Вопросы для обсуждения:

1. Реклама и архетипы.

2. Реклама и стереотипы.

3. Реклама и текст: особенности восприятия. Тропы.

4. Реклама и визуальные приемы: особенности восприятия. Элементы визуального языка. Цвет. Линия. Пятно. Направление движения.

5. Реклама и эмоции человека.

Литература:

1. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 года.

2. Андреев, С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов / С.Н. Андреев. - М.: Издательство «Финпресс», 2002. - 320 с.

3. Блинкина–Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров / М.М. Блинкина–Мельник. - М.: ОГИ, 2004. - 200 с.

4. Бобров, Л.К. Информационные продукты и услуги как товар / Л.К. Бобров // Библиотека в эпоху перемен: философско-культурологические аспекты. - Информ. сб. (Дайджест). - Вып. - (4)24. - М., 2004. – С. 139-147.

5. Борисова, О. Библиотечно-библиографическая реклама: учеб.-практ. пособие / О. Борисова. - М.: Издательство МГУК, ИПО Профиздат, 2002. - 224 с.

6. Брежнева, В.В. Информационное обслуживание: продукты и услуги, предоставляемые библиотеками и службами информации предприятий: учеб.-практ. пособие / В.В. Брежнева, В.А. Минкина; СПбГУКИ. - СПб.: Профессия (Серия «Библиотека»), 2004. - 304 с.

7. Деловое общение. Деловой этикет: учеб. пособие для студентов вузов / Авт.-сост. И.Н. Кузнецов. - М.: Юнити-Дана, 2004. - 431 с.

8. Езова, С.А. Самая привлекательная и обаятельная / С.А. Езова // Библиотековедение. - 1998. - №3. - С. 99-100.

9. Леонов, Н.И. Психология делового общения: учеб. пособие / Н.И. Леонов. - М.: Изд-во Московского психолого-социального института; Воронеж: Изд-во НПО «МОДЭК», 2002. - 216 с.

10. Мирзоян, Л.М. Мир этикета: энциклопедия / Л.М. Мирзоян. - Урал, 2003. - 405 с.

11. Михнова, И.Б. Как сделать рекламу библиотеки: теория, методика, практика / И.Б. Михнова, Г.Л. Цесарская // НВЦ «Библиомаркет». - М.: НВЦ «Библиомаркет», 1996. - 220 с.

12. Назайкин А. Иллюстрирование рекламы / А.Н. Назайкин. - М.: Изд-во Эксмо, 2004. - 320 с.

13. Пиз, А. Язык телодвижений / А. Пиз. - М.: Изд-во Эксмо, 2004.- 272 с.

14. Почепцов, Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. - СПб.: Питер, 2004. - 580 с.

15. Практикум по риторике: учеб.-справ. пособие. - Минск: «Современное слово», 2004. - 352 с.

16. Психология и психоанализ в рекламе: учеб. пособие / Под ред. Д.Я. Райгородского. - Самара: Издат. Дом БАХРАХ-М, 2001. - 752 с.

17. Психология и этика делового общения: учебник для вузов / Под ред. проф. В.Н. Лавриненко. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2003. - 415 с.

18. Реклама от «А» до «Я»: словарь рекламных терминов. Вып.1.- Казань: «Издательство Казанского университета», 1992. - 199 с.

19. Цесарская, Г.А. Реклама – удовольствие дорогое / Г.А. Цесарская // Библиотека. - 1997. - №10. - С. 19-20.

Семинар 4. Библиотечно-библиографическая реклама

Вопросы для обсуждения:

1. Реклама книги. Книга как товар.

2. Реклама услуг.

3. Реклама информационных продуктов.

4. Реклама интеллектуальных продуктов.

5. Основные проблемы использования рекламы библиотеками.

6. Отечественный и зарубежный опыт рекламирования библиотек.

7. Проблемы социальной рекламы.

Литература:

1. Бобров, Л.К. Информационные продукты и услуги как товар / Л.К. Бобров // Библиотека в эпоху перемен: философско-культурологические аспекты. - Информ. сб. (Дайджест). - Вып. - (4)24. - М., 2004. – С. 139-147.

2. Борисова, О. Библиотечно-библиографическая реклама: учеб.-практ. пособие / О. Борисова. - М.: Издательство МГУК, ИПО Профиздат, 2002. - 224 с.

3. Брун, Г. Новые формы библиотечной деятельности / Г. Брун // Справочник руководителя учреждения культуры. - 2004. - №4. - С. 16-22.

4. Герасимова, Л.Н. Маркетинг в библиотеке: учеб. пособие для библ. фак. ун-тов / Л.Н. Герасимова, О.Н. Кокойкина. – М.: Изд-во МГИК, 1993. – 60 с.

5. Дворкина, М.Я. Зачем нужна библиотечная реклама / М.Я. Дворкина //Сов. библиотековедение. -1992. - №2. - С. 86-91.

6. Джулер, А. Джером. Креативные стратегии в рекламе / А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани. - СПб.: Питер, 2002. - 384 с.

7. Кельдышева, Н.Я. Рекламируем библиотеку / Н.Я. Кельдышева // Библиотековедение. - 2000. - №6. - С. 86-88.

8. Матлина, С.Г. Привлекательная библиотека, или Что может реклама / С.Г. Матлина. - М.: Либерия, 2000. - 120с.

9. Михнова, И.Б. Как сделать рекламу библиотеки: теория, методика, практика / И.Б. Михнова, Г.Л. Цесарская // НВЦ «Библиомаркет». - М.: НВЦ «Библиомаркет», 1996. - 220 с.

10. Могилевер, Н.В. Информация – тоже источник получения средств / Н.В. Могилевер // Библиотека. - 1998. - №6. - С. 14-15.

11. Психология и психоанализ в рекламе: учеб. пособие / Под ред. Д.Я. Райгородского. - Самара: Издат. Дом БАХРАХ-М, 2001. - 752 с.

12. Реклама от «А» до «Я»: словарь рекламных терминов. Вып.1.- Казань: «Издательство Казанского университета», 1992. - 199 с.

13. Сахибова, Л. Реклама без затрат / Л. Сахибова // Библиотека. - 2000. - №6. - С. 15-16.

14. Силеманова, Е. Реклама не роскошь, а средство продвижения / Е. Силеманова // Библиотека. - 2000. - №4. - С. 14-16.

15. Сытина, А.Р. Рекламная деятельность в детских библиотеках Нижегородской области / А.Р. Сытина // Детская библиотека. - 2001. - №4. С. 62-63.

16. Цесарская, Г.А. Реклама – удовольствие дорогое / Г.А. Цесарская // Библиотека. - 1997. - №10. - С. 19-20.

17. Чехова, С. Символика творчества: реклама в библиотеке / С. Чехова. - Библиотека. - 2001. - № 10. - С. 24-26.