4. Организация ценообразования на продукцию предприятия

1. Метод установления цены на основе текущих цен

2.Метод на основе ощущаемой ценности товара (пряники, высокорецептурные)

3. Метод установления цены на основе закрытых торгов (военные, сети)

4.Государственное регулирование цен (установление макс нормы рентабельности на хлеб, регулирование цен на зерно)

1. При использовании этого метода цены устанавливаются на основе цен, принятых на данном рынке. Здесь применяются цены, которые сохраняются на стабильном уровне в отношении определенных товаров в течение длительного времени на конкретном рыночном пространстве.

Назначая цену на основе уровня текущих цен, фирма в основном учитывает цены конкурентов и меньше внимания обращает на показатели собственных издержек или спроса.

2. Для формирования в сознании потребителей представления о ценности товара они используют в своих комплексах маркетинга неценовые приемы воздействия. Цена в этом случае призвана соответствовать ощущаемой ценностной значимости товара.

3. Цены, устанавливаемые на торгах, зависят от следующих факторов:

• целей и задач, которые ставит предприятие - участник торгов;

• внутренних возможностей предприятия (наличия достаточных производственных мощностей, рабочей силы, финансовых ресурсов, необходимых для выполнения заказа);

• оценки возможности выигрыша торгов при различных уровнях цен (это требует от предприятия знания конкурентов, количества участников торгов, информации о предыдущих торгах).

При определении тендера исходят прежде всего из цен, которые могут назначить конкуренты, и цена определяется на более низком по сравнению с ними уровне. Однако если товар обладает какими-либо качествами, отличающими его от товаров-конкурентов, или воспринимается покупателями как другой товар, то цену на него можно назначать гибко, не обращая внимания на цены конкурентов.

В случае установления цены на основе торгов фирма отталкивается от ожидаемых ценовых предложений конкурентов, а не от взаимоотношений между этой ценой и показателями собственных издержек или спроса.

4. Государственная политика цен — это действия органов государственной власти, местного самоуправления и субъектов ценообразования, направленные на осуществление регулирования цен в народном хозяйстве, сфере услуг и контроля за их соблюдением. По своей сути государственная политика цен представляет совокупность исходных принципов и методов достижения поставленных и декларируемых' государством задач в области формирования и установления цен. Чтобы осуществлять государственную политику цен, необходимо проводить квалифицированный анализ практики формирования и действия цен, их регулирования, контролировать соблюдение государственной дисциплины цен, своевременно предвидеть и вводить меры по ограничению негативных последствий монополистической деятельности, опираясь при этом на антимонопольное законодательство. Государственная ценовая политика является частью общей экономической политики государства, и в условиях рыночных отношений имеет особо важное значение.

Проведя небольшое исследование, можно проследить за ценами на хлеб некоторых хлебозаводов.

Энгельсский батон столовый-20.30 руб

им. Стружкина батон столовый-27.30 руб

Пересвет батон столовый- 23.30 руб

Сокур-63 батон столовый-21.30 руб

Можно сделать вывод, что самый дешёвый хлеб у Энгельсского хлебозавода и у Сокур-63. Чем ниже цена, тем больше людей будут покупать хлеб этого завода. Соответственно эти два завода заняли правильную позицию, привлекая всё больше и больше постоянных покупателей. Естественно нужно обратить внимание на качество продукции. У предприятия Сокур-63 есть сертификат соответствия по ГОСТу. Несомненно можно сделать вывод, что хлебозавод Сокур-63 составляет большую конкуренцию на рынке.