4. Примеры применения pr-технологий для формирования имиджа политика.

Борис Ельцин.

Известный нам имидж Бориса Ельцина создан сознательно. Увидев, как он закрепощен и напряжен, его имиджмейкеры использовали в его телевыступлениях кресло с колесиками, чтобы придать ему более живой вид. И тексты, и мимика, и жесты Ельцина были тщательно выверены специалистами. Стоящий на танке Ельцин зафиксировался в сознании людей как человек, не лишенный храбрости. Храбрость — важная черта, довольно часто присущая западным лидерам, нашим политиками она, как правило, не свойственна.

Джон Мейджор.

Британский премьер-министр поначалу полностью отказался от услуг имиджмейкеров: население должно видеть его таким, каков он есть. Но когда после его первого выступления все газеты наперебой писали о том, как он выглядел, ничего не сказав о содержании сказанного, он полностью изменил свою точку зрения. Появились новые очки, другой костюм.

Гельмут Коль.

Имиджмейкеры выявили, что наилучшей с точки зрения электората является та его прическа, когда он просто приглаживает волосы рукой. Они подобрали ему оправу очков, фасон пиджаков, лучше всего соответствующий внушительной фигуре кандидата, избавили его от диалектизмов его родной земли Рейнланд-Пфальц. В результате у Коля готовы были купить подержанный автомобиль (а это для немцев — знак высшего доверия) 57 % опрошенных, а у Рудольфа Шарпинга, председателя оппозиционной СДПГ, — лишь 43 %. В целях Крепления такого «свойского» имиджа в 1995 году Гельмут Коль выпустил книгу «Кулинарное путешествие по германским землям», где собраны три сотни рецептов немецкой кухни. Доходы от книги были переданы в фонд, субсидирующий медицинские исследования.

Рональд Рейган.

Для американцев первым «имиджевым» президентом был Рональд Рейган. Именно с ним связывали наступление спокойных времен, без каких-либо кризисов. Он как бы и не старел, называл жену перед всей Америкой «мамочкой», что людям очень нравилось. Это было идеальной проекцией того, чего именно хотели избиратели.

Билл Клинтон.

Основной советчик по его имиджу — жена. Именно Хилари Клинтон изъяла из его гардероба мокасины, заставила носить спортивные брюки вместо шортов и т.п. Утренние пробежки Клинтона были настолько для него важны, что во время его пребывания в Киеве он вышел «на дистанцию» на час позже, когда рассеялся утренний туман, — для того чтобы легче работалось телеоператорам... Службами Белого дома специально обрабатывались «письма трудящихся» так, чтобы послания президента были максимально насыщены словами и темами из них.

Образ Клинтона создавался и благодаря его занятиям спортом: он не только бегает, но и играет в гольф. При этом на поле с ним могут оказаться знаменитости, что, несомненно, усиливало пиар-воздействие.

Тони Блэр.

Это самый молодой английский премьер начиная с 1783 года. Он несет на себе приметы своего поколения: играл на гитаре в рок — группе — знаковый образ молодежной поп-культуры семидесятых годов минувшего века. Как писали «Столичные новости» (1998, 5— 12 мая), «в неофициальной обстановке он носит джинсы и кроссовки, а его мальчишеская улыбка, нарочитый идеализм и разработанная им новая стратегия в области культуры «Cool Britannia», пародирующая своим названием начало национального гимна «Rule Britannia», подкупают самую молодую часть британского электората. Она предполагает стилистическое обновление страны, поддержку достижений современной британской попкультуры, дизайна, моды, современной архитектуры и технических достижений». Заметим, что подобный проект обновления явно гармонирует с образом самого премьера. В свою очередь, должен измениться и образ всей страны за рубежом, из него должны быть Удалены привычные характеристики традиционности и консерватизма англичан.

Английский премьер вошел в политику не только стремительно и успешно, но и продолжает сохранять свои высокие позиции, что весьма сложно для политика, пришедшего к власти. Из опрошенных 93% называют Блэра энергичным и уверенным в себе человеком, а 77 % убеждены, что ему можно доверять.

Джимми Картер.

У легендарного имиджмейкера четырех американских президентов Дэвида Гергена связь с его высокопоставленными клиентами была через наушники-«ушки». Сидя в зале во время их многочисленных встреч с людьми или представителями СМИ, он давал им экспресс — советы, требовавшие незамедлительного выполнения.

Картер как-то замешкался и повел дискуссию по-своему. Чувствуя, что клиент «тонет», Герген ухитрился вытащить его за кулисы и... влепил пощечину! Как известно, Картер стал-таки президентом США. (6, 384)

Заключение

В политическую практику стали активно внедряться методы политического маркетинга, радикально отличающиеся от старомодной политической пропаганды. Если методы пропаганды мало отличались от концепции расширения сбыта готового продукта (партийной идеологии), то маркетинговый подход предполагает обязательное первоначальное изучение потребностей потребителей (избирателей) и лишь затем переход к производству конкурентоспособного товара (имиджа политических лидеров). Связи с общественностью становятся основным содержанием политической деятельности профессиональных политиков. И эта деятельность уже немыслима без участия политических консультантов.

PR в деятельности политических партий – это совершенно новое, бурно развивающееся направление деятельности.

Методы политического PR практически универсальны. Цель политика - задать нужный угол зрения на факты и события, имеющие к нему непосредственное отношение.

Основным фактом в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у большинства людей не было и не будет прямых контактов с политиком.

Стратегический образ, построенный для кандидата с помощью политического PR, может теоретически быть не связанным с реальной картиной личности политика. Именно поэтому имидж политика и выстраивается таким образом, чтобы люди увидели в нем всемогущую силу.

Исходя из вышесказанного, особенно важной задачей служб PR в политических партиях и общественно-политических движениях современной России является поиск и определение своей социальной базы, поддержание постоянных связей с ней, отслеживание изменений в ее настроении и взглядах на текущую политическую ситуацию.

Список использованной литературы:

1. Белинский А. В. Проблемы формирования положительного имиджа современного политика / А. В. Белинский // Вестник Пермского государственного университета. - 2012. - №1. - С. 26 – 29

2. Белинский А. В. Формирование позитивного имиджа современного политика / А. В. Белинский // Вестник РГГУ. - 2012. - № 1. - С 226-234

3. Гершевич О. Особенности формирования имиджа политического лидера в современной России // Власть. – 2007. - № 3. – С. 25-29

4. Нейматова А.Я. Проблема имиджа в политике и политической науке / А. Я. Нейматова // Вестник МГИМО(У). - 2011. - № 2. - С. 268-274

5. Полянская О. А. Проблемы формирования и поддержания имиджа политика в условиях развития информационного общества в РФ / О. А. Полянская, Г. И. Пономарева, М. В. Проскурина // Вестник Ульяновского государственного технического университета . - 2012. - №6. - С 18

6. Шейнов В. П. Шейнов. Пиар белый и черный: Технология скрытого управления людьми / В. П. Шейнов. - М.: АСТ, 2010. – 671

7. Никитина Е. Э. Политический PR, как инструмент влияния на общественное сознание [Электронный ресурс] / Е. Э. Никитина // Режим доступа: http://www.pareo-center.ru/smi-34.html