2. Основные pr-технологии, используемые для формирования имиджа политика

PR -технологии в политике – это технологии, которые позволяют потребителю формировать общее мнение о том или ином политическом деятеле. С помощью PR -технологий можно разобрать любую конкретную ситуацию и получить необходимые рекомендации по данному вопросу.

Основные PR-технологии:

1) Спичрайтинг – написание PR -текста, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг первого (должностного) лица по организации публичного выступления и его исполнению. В узком смысле – исполнение текста устного публичного выступления для руководителя (должностного лица) базисного субъекта PR. Также различают коммуникативную PR -технологию, рассчитанную на массовое воздействие.

2) Использование СМИ или создание информационных поводов.

Процесс формирования имиджа лидера является двухсторонним. С одной стороны, мы имеем лидера, с другой, избирателя. Между ними существуют разного рода «Посредники», главным из которого являются СМИ.

Психологами проведены многочисленные исследования в этой области. Результаты их позволяют утверждать, что услышанная информация более эффективна, чем прочитанная; или то, что мозг способен воспринять произнесенное слово за 140 миллисекунд, а на понимание печатного слова требуется 180 миллисекунд; а также то, что разница в 40 миллисекунд тратится мозгом на передов зрительного изображения в слуховое, которое мозг может воспринять.

Человек не только слышит быстрее, чем видит; слуховое восприятие длится дольше, чем зрительное. Зрительный образ - картинка или печатные слова затухают менее чем за 1 секунду, если мозг не предпринимает специальных усилий для запоминания сути увиденного. Слуховое же восприятие длится в 45 раз дольше.

Следовательно, слушать сообщение - более эффективно, чем его читать. Кроме того, произнесенное слово дольше хранится в мозгу, позволяя лучше следить за мыслью. А тембр человеческого голоса сообщает словам эмоциональность, не достижимую никаким изображением. Это также свидетельствует о том, что СМИ являются мощным средством психологического воздействия на электорат. Они играют большую роль в период выборов, позволяя на короткое время мобилизировать избирателя на те или иные определенные цели и задачи.

3) Организация общественно значимых событий. Массовые акции.

Данный вид, также способен охватить долю значительную электората. Для этого подбирается соответствующая музыка, создаются группы, которые поддерживают ключевые тезисы оратора и как бы задают нужный темп толпе, делая ее таким образом более восприимчивой, внушаемой, открытой к принятию вербального и визуального кандидата.

Газеты и листовки издавна являются одним из мощнейших рупоров пиар-акций.

Учреждаются газеты для решения трех задач: обеспечить широкую известность кандидата, повысить его популярность. Аттракция («притяжение») избирателя достигается привязкой нового издания его к проблемам конкретного города, региона, области. Мишенью воздействия при этом является потребность в информации о местных событиях либо какие-нибудь другие запросы электората.

С помощью листовок избирателей знакомят с биографией кандидата, его программой, реакцией на текущие события.

Биография — это не столько материал для ознакомления избирателя с кандидатом, сколько средство аттракции к кандидату. Поскольку все кандидаты желают угодить избирателям, а предложения избирателей известны всем соперничающим кандидатам, биографии их выглядят довольно однообразно. (6, 351)

4) Интернет.

Интернет - это мировая компьютерная сеть, объединяющая сотни тысяч локальных государственных, корпоративных, общественных, образовательных и домашних сетей на основе стандартных соглашений способах обмена информацией и единой системы адресации.

Особое место Интернета обусловлено тем, что он одновременно предоставляет людям возможность выступать не только потребителями, приемниками и реципиентами информации, но и ее автономными источниками (генераторами). Широковещательные медиа - радио, телевидение - способны достигать большой аудитора, но все-таки их возможности вещания значительно ограничены рядом обстоятельств.

Интернет снимает географические ограничения и создает возможность увеличения аудитории. Сети решают проблему временных ограничений благодаря асинхронной природе сетевых коммуникаций: пользователи могут в удобное для них время задать вопросы и получить ответы, скажем, у депутатов или сотрудников государственных муниципальных органов власти.

5) Слухи как особый вид коммуникации

Слухи, несмотря на архаичность такого средства передачи информации, имеют ряд качеств или свойств, позволяющих сделать из них - грозное орудие тотального нападения и разрушения.

Во-первых, слухи не имеют осязаемых носителей, нет ни газетной бумаги, ни любимой передачи по радио или телевидению, что позволяет без внушительных затрат в любой удобный момент начать распространять информацию.

Во-вторых, слухам обычно охотно верят, каким бы невероятным не было известие.