Министерство культуры РФ

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Санкт-Петербургский Государственный Университет Культуры и Искусств

Библиотечно-информационный факультет

Реферат

на тему:

«Использование pr-технологий в конструировании имиджа политика»

Выполнила: Трикс Елизавета, 414 гр.

Преподаватель: доц. Хренов А. Е.

Санкт-Петербург

2012 г.

Содержание:

Введение

Глава I. Имидж политика.

1. Определение имиджа

2. Значение имиджа

3. Требования к формированию имиджа

Глава II. Применение pr-технологий для формирования имиджа политика

1. Теоретические аспекты политического PR

2. Основные PR-технологии, используемые для формирования имиджа политика

3. Механизмы политического PR

4. Примеры применения PR-технологий для формирования имиджа политика.

Введение

В период, когда выборы стали нормой политического процесса большинства стран мира, политиков всех уровней заботит их облик в глазах потенциальных избирателей. Особенно острой проблема создания привлекательного имиджа политика становится в момент кризиса традиционной парламентской демократии, когда партийные программы и лозунги не оказывают нужного воздействия на избирателя. В этих условиях все большее значение приобретает личность политика, точнее его имидж, который создается с помощью привлечения средств массовой информации (периодическая печать, телевидение, Интернет), политтехнологов, имиджмейкеров. (2, 226)

В условиях, когда идеология, служившая ранее связующим звеном между политическими партиями и избирателями, утрачивает свою силу, возникает потребность в новых средствах привлечения людей во время избирательных кампаний. Таким средством в современном политическом процессе становится фигура политика, а точнее его имидж.(5, 18)

В условиях усиления глобализационных процессов и активного развития новейших технологий, имидж становится мощнейшим средством воздействия на массовое сознание.

Существует масса примеров в истории, когда фактор имиджа (будь то политического лидера, партии, элиты, института или страны) определял ход развития политических процессов на долгие годы

Стоит отметить, что формирование имиджа - процесс не такой простой, хаотичный и краткосрочный, каким может показаться на первый взгляд. Имидж в политике конструируется мозаично и являетcя результатом следующих процессов: последовательной и долгосрочной работы PR-специалистов совместно с объектом продвижения; политического контекста и внешних по отношению к объекту событий, явлений; а также целенаправленных действий оппонентов и противников. Каждый конкретный случай сугубо индивидуален. Поэтому на сегодняшний день так актуальны исследования, раскрывающие технологии формирования и продвижения имиджа отдельных лидеров, групп интересов, институтов, стран. (4, 268)

Глава I. Политический имидж.

1. Понятие политического имиджа

Имидж – одна из наиболее актуальных и популярных тем как в политике, так и в политической науке. Успешный имидж в политике – это квинтэссенция разных элементов, явление многогранное и многоуровневое. Только интегральный подход к осмыслению и построению имиджа позволяет извлечь из него максимальную пользу. Имидж в политике формируется мозаично. Здесь учитываются многие факторы и составляющие – такие, как: целенаправленная работа имиджмейкеров, мнения и действия конкурентов и сослуживцев, объективные условия развития общества, а также весь политический контекст. В условиях бурного развития Интернета политический имидж становится все более символичным и легко управляемым. Одним из таких условий, позволяющим манипулировать людьми, становится стереотипное мышление.

Раскрыв понятие имиджа, можно логическим путем вывести общие правила, которым стоит следовать специалистам в области связей с общественностью и политтехнологам в ходе своей работы. Более того, определение сущности имиджа также может помочь расставить приоритеты в деле его формирования. (4, 268)

При всей неоднозначности данного термина, под политическим имиджем обычно понимается сложившийся на основе целенаправленных действий людей эмоционально окрашенный образ, придающий объекту (политическому лидеру) либо гипертрофированные характеристики отдельных его черт, либо наделяющий объект не присущими ему характеристиками, чтобы вызвать повышенный интерес у избирателей. «Когда рынок наводнен сотнями и тысячами однородных, функционально более или менее одинаковых товаров конкурирующих фирм, задача рекламы состоит в том, чтобы выделить их из остальных, наделив определенным образом – имиджем»

Английское слово image впервые проникло в русский язык в середине 1980-х годов и переводится как «образ, изображение». Его этимология восходит к латинскому imāgo – «вид, представление, подобие», и генетически связано со словом imagination «воображение». Так может ли семантическое значение слова имидж полностью отображать сущность этого феномена? И можно ли утверждать, что имидж скорее символичен, нежели реален? Попробуем разобраться.

Явление, именуемое словом имидж, известно людям с давних пор, еще задолго до того, как оно стало предметом изучения многих наук. Знаменитый словарь Уэбстера в одном из определений толкует имидж как «образ личности, продукта, социального института и т.п., который разделяет широкая общественность и который часто преднамеренно формируется или изменяется средствами массовой информации, рекламой, пропагандой и т.д.» (4, 269)

В имидже кандидата сфокусированы не только личность самого политика, но и его программа, установки, деятельность. По сути, имидж это красивая картинка, реклама товара (в данном случае политика), с которой избиратель сталкивается практически каждый день. В этом и заключается преимущество политического имиджа перед традиционной партийной агитацией. (1, 27)