Література:

1. Абрютина Н. А., Грачёв И. В. Анализ финансово–экономической деятельности предприятия. – М.: Дело и Сервис, 1998. – 256 с.

2. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности: Учебник (Н. А. Русак, В.И. Стражев, О.Ф. Мигун и др.). Под общ. ред. В. И. Стражева. – 3–е изд. – Мн.: Высшая школа, 1998. – 386 с.

3. Баканов М. И., Шеремет А. Д. Теория экономического анализа: Учебник. – 4-е изд., доп. и перераб. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 416 с.

4. Баканов М. И., Шеремет А. Д. Теория экономического анализа. – М.: Финансы и статистика, 1997. – 416 с.

5. Ефимова О. Ф. Финансовый анализ. – М.: Бухгалтерский учёт, 1998.–296 с.

6. Ковалёв В. В. Методы оценки инвестиционных проектов. – М.: Финансы и статистика, 1998. – 144 с.

7. Ковалёв В. В. Финансовый анализ. – М.: Финансы и статистика, 1996. – 480 с.

8. Ковалёв В. В., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. – М.: Центр Экономики и маркетинга, 1995. – 195 с.

9. Крейнина М. Н. Финансовое состояние предприятия: Методы оценки. – М.:ИКЦ «ДИС», 1997. – 224 с.

10. Лапішко М. Л. Основи фінансово–статистичного аналізу економічних процесів. – Львів: Світ, 1995. – 328 с.

11. Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий: Учебное пособие для ВУЗов. – Мн. – М.: ИП Экоперспектива, 1997. – 498 с.

Тема 4. Ситуаційний аналіз. Аналіз основних ринкових проблем

1. Ситуаційний аналіз, його сутність, призначення i зміст.

2. Аналіз основних ринкових проблем:

2.1. Визначення місткості ринку та величини попиту, сегментація ринку.

2.2. Визначення стратегії цін.

2.3. Аналіз конкурентоспроможності продукції.

2.4. Аналіз витрат на рекламу.

2.5. Аналіз ефективності діяльності апарату збиту.

Оцінка ситуації, що склалася i обґрунтування рішень. Ситуаційний аналіз - внутрішня ревізія діяльності підприємства в його взаємозв’язках з зовнішнім оточенням.

Проблеми при аналізі ринку: визначення місткості ринку; кон’юнктурні i прогнозні дослідження збиту; дослідження поводження покупця до товару (послуг); вивчення діяльності конкурентів; оцінка роботи апарату збиту i його діяльності. Використання результатів аналізу при опрацюванні стратегiї i тактики підприємства в умовах ринку.

1. Ситуаційний аналіз, його сутність, призначення і зміст

Ситуаційний аналіз - це внутрішня ревізія чи моментальна “фотографія” діяльності фірми в її відносинах із зовнішнім ринковим середовищем.

Призначення - оцінити минулу діяльність фірми, розглянути її досягнення і невдачі, розкрити причини тих чи інших, установити компетентність співробітників і ефективність їхньої роботи, а так само відповісти на багато інших питань, характеризують ситуацію у фірмі.

Зміст ситуаційного аналізу включає наступні основні етапи:

1) відповіді на кілька груп питань;

2) оцінка сформованої ситуації;

3) вироблення рішення про нові цілі, стратегію і тактику розвитку фірми.

Загальна схема відповідей на питання ситуаційного аналізу наступні:

1) відповідь по суті питання;

2) оцінка факторів, що впливають на дії фірми;

3) аналіз змін, можливостей розвитку і дій, що повинна почати фірма.

Зміст ситуаційного аналізу конкретної економічної задачі можна розглянути на прикладі групи питань оцінки ситуації, пов'язаної з освоєнням нового товару. З подібною ситуацією приходиться зіштовхуватися фірмам знов вихідним на ринок і працюючим на ньому постійно.

Групи питань для рішення задачі освоєння нового товару фірмою:

1) ринки;

2) товари;

“дзеркало” нового товару

а) загальна характеристика нового товару;

б) ринкова характеристика товару;

в) виробнича характеристика;

г) покупці;

4) внутрішнє середовище;

5) зовнішнє середовище;

6) конкуренція і конкуренти;

7) ціни;

8) товарорух;

9) організація торгівлі;

10) реклама;

11) стимулювання збуту;

12) формування суспільної думки;

13) сервіс;

14) упакування та т. ін.