Пример расчета по методике м 1 (а 2, в 2)
Сравниваемые изделия (фирмы-конкуренты) |
Технические характеристики изделия |
Полезный эффект товара за весь срок службы товара * (тыс. м2) |
Цена потребления (тыс. у.е.) |
Величина полезного эффекта на разницу затрат потребителя м2/у.е. |
Индекс конкурентоспособности изделия |
||
Ширина (мм) |
Скорость (м/мин) |
Часовая производительность м2/час |
|||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
1. Е-товар (МР-1000), производитель MARINI (Италия) |
1005 |
28 |
1688 |
84400 |
63 |
1339 |
1 |
2. ФДН-500, производитель ФГУП ДЭЗ (Россия) |
500 |
13 |
390 |
19500 |
16,5 |
1182 |
0,88 |
3. ДС-197, производитель ОАО Брянский Арсенал (Россия) |
750 |
10 |
450 |
22500 |
20,5 |
1097 |
0,82 |
4. W500, производитель WIRTGEN GROUP (Германия) |
500 |
35 |
1050 |
52500 |
73 |
719 |
0,54 |
*- для всех сравниваемых изделий принят 10 летний срок службы при 2-х сменной работе (Фгод = 5000 час/год.) |
|||||||
Таблица 4.
Методика «m2»
Методика расчета конкурентоспособности «М2» является развитием методики «М1». Она учитывает дополнительный фактор (информационный образ товара), зависящий от эффективности продвижения товара на рынок. Эффективность продвижения зависит от структуры комплекса продвижения, т.е. масштабов и уровня использования таких направлений продвижения, как реклама, Интернет-продвижение и др.
С
труктурная
формула для расчета индекса
конкурентоспособности анализируемого
товара (А-товара) по сравнению с
товаром-эталоном (Е-товаром) по
методике «М2» приведена ниже:
Рис 14.
Расширение структурной формулы методики «М1» и учет уровня продвижения основано на использовании модифицированной матрицы Симона. Таблица 5.
Модифицированная матрица Симона «Объективное/Субъективное качество» |
«Объективное» качество продукции ДЭЗ (мнение специалистов предприятия) |
||
Качество продукции невысокое |
Качество продукции высокое |
||
«Субъективное» качество, т.е. мнение потребителя о качестве продукции ДЭЗ (зависит от эффективности используемых методов продвижения товара на рынок и аргументов убеждения, содержащихся в рекламных материалах предприятия).
|
Высокий уровень продвижения («субъективное» качество высокое) |
2.1. За счет активного и эффективного продвижения можно обеспечить определенный объем продаж товара. Однако высока вероятность вытеснения товара с рынка. Необходима его модернизация.
|
2.2. Высокое качество совпадает с мнением потребителя. Цена товара может быть повышена, при этом уровень конкурентоспособности товара остается высоким. |
Низкий уровень продвижения («субъективное» качество низкое) |
1.1. Товар обладает низкой конкурентоспособностью. Велика вероятность его вытеснения с рынка товарами - конкурентами. |
1.2. Из-за недостаточного уровня продвижения предприятие теряет большую прибыль, поскольку потребитель оценивает товар ниже его реального качества. Увеличивая бюджет маркетинга, и повышая эффективность продвижения, можно значительно увеличить объем продаж. |
|
Чем выше уровень продвижения товара на рынок, тем больше его объективное качество соответствует субъективному.