Р ис 11.

Информационная группа

Отдел по маркетингу и рекламе

Информационно-маркетинговая служба предприятия

Основные этапы сегментирования и позиционирования продукции дэз

Конкурентоспособность – это реальная и потенциальная возможности фирм в существующих условиях проектировать, изготавливать и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителя, чем товары их конкурентов.

Факторы, определяющие конкурентоспособность промышленного товара

Рис 12.

Фрагмент классификации промышленных товаров в соответствии с показателями полезного эффекта

Вид товара по количеству выполняемых функций	Примеры промышленных товаров	Основные показатели полезного эффекта промышленных товаров
1	2	3
1. Однофункциональные	Горнодобывающее, металлургическое, энергетическое, ком­прессорное, насосное, подъемно-транспортное обору­дование, сельско­хозяйственные маши­ны	Производительность (при регламентации важнейших допол­нительных показате­лей назначения товара)
	Продукция ДЭЗа (экскаваторы; фрезы, катки дорожные)	Производительность (м3 в ед. времени; м2 в ед. времени)
2. Двухфункциональные	Металлорежущее и кузнечно-прессовое оборудование	1. Производительность 2. Точность
	Холодильное обору­дование	1. Емкость 2. Температура в камере
3. Трехфункциональные	Самолеты, автотран­спорт, железнодорож­ный транспорт	1. Вместимость (грузоподъемность) 2. Скорость 3. Дальность.
	Контрольно-измерительные приборы и комплексы	1. Скорость 2. Точность 3. Диапазон измерений

Таблица 3.

Для оценки конкурентоспособности, существующей и перспективной продукции ДЭЗ, разработан комплекс из 5 методик (М1, М2, М3, М4, М5), реализующий приведенную выше схему воздействия 6 групп факторов на конкурентоспособность товара.

Методика «m1»

В основе методики «М1» лежит сравнение величины полезного эффекта у покупателя анализируемого товара (А-товара) на 1 рубль полных затрат и аналогичного показателя, рассчитанного для товара-эталона (Е-товар).

Рис 13.

Г одовой фонд рабочего времени оборудования, и цена потребления могут быть определены при различном уровне Информационного Обеспечения Расчетов (ИОР).

Точность расчета зависит от полноты располагаемой информации. Соответственно расчет индекса конкурентоспособности (I^K_A/E) по методике М1. (А4, В5), т.е. с использованием данных уровней А4, В5 будет более точным, чем расчет по методике М1. (А1, В1).