МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Донской государственный технический университет»

Кафедра «Экономика»

Методические указания

для самостоятельной работы студентов

по дисциплине “Маркетинг промышленных товаров”

для студентов экономических специальностей

очного и заочного обучения

Ростов-на-Дону

2011

Составители: Хлопенко О.В., Козлова Е.И.

Методические указания для самостоятельной работы студентов по дисциплине «Маркетинг промышленных товаров» для студентов экономических специальностей очного и заочной формы обучения / Издательский центр ДГТУ, Ростов н/Д, 2011.

Печатается по решению методической комиссии факультета «Инновационный бизнес и менеджмент»

Научный редактор: к.э.н., доцент Мидлер Е.А.

Рецензент: к.э.н., доцент Еременко И.А.

 Издательский центр ДГТУ, 2011.

Введение

Курс «Маркетинг промышленных товаров» является составной частью системы экономических дисциплин и имеет как познавательное, так и практическое назначение.

Становление и развитие рыночных отношений предопределило необходимость более широкого использования маркетинга в практической деятельности промышленных предприятий, понимания тех преимуществ, которые обеспечиваются в результате его практического применения.

Промышленный маркетинг как рыночная концепция управления дает глубокие знания рыночных механизмов, принципов и методов изучения рынка промышленных товаров и экономической конъюнктуры, определенной совокупности мер результативного воздействия на конкретные позиции предприятий в экономике свободной рыночной системы.

Именно поэтому главная задача промышленного маркетинга — дать ясное представление об основных процессах и показать, что ориентация на рынок — основное условие, определяющее экономический и социальный выбор предприятия.

Методические указания содержат 7 тем, являющихся центральными в данном курсе. Структурно методические указания состоят из:

1. учебных заданий по каждой теме, которыми задаются необходимые аспекты изучения темы, вопросы могут быть использованы и как ориентиры для самостоятельного изучения курса, в частности, студентами заочниками, и как вопросы к практическим занятиям;

2. контрольных вопросов по всему курсу, которые используются для зачета, либо экзамена, в зависимости от учебного плана;

3. тем письменных работ, используемых и как темы для контрольных работ для студентов заочников, и как темы рефератов для студентов всех форм обучения;

4. списка литературы, содержащего учебные пособия по дисциплине, первоисточники и научные публикации.

Контрольная работа для студентов заочной формы обучения состоит из трех вопросов, охватывающих различные разделы данной дисциплины. В процессе выполнения контрольной работы студент должен дать развернутые ответы на поставленные вопросы.

Студент обязан выполнить контрольную работу по предлагаемому варианту, номер которого совпадает с последней цифрой зачетной книжки.

Темы практических занятий для самостоятельной работы (очная форма обучения) Тема 1. Промышленный маркетинг как система управления предприятием

1. Маркетинг промышленных товаров и услуг: цели, принципы, функции.

2. Основные методы промышленного маркетинга.

3. Стратегия и тактика промышленного маркетинга.

4. Амбивалентность промышленного маркетинга.

5. Взаимосвязь между сбытовой и маркетинговой ориентацией производства.

6. Комплекс маркетинга промышленного предприятия.

7. Маркетинговый цикл; пять блоков маркетингового цикла промышленного предприятия.

Тема 2. Понятие о воспроизводственном цикле промышленных товаров

1. Фазы процесса воспроизводства.

2. В чем заключается взаимосвязь и взаимодействие фаз воспроизводственного процесса.

3. Циклический характер процесса воспроизводства промышленных товаров.

4. Жизненный цикл промышленных товаров.

5. Как осуществляется смена жизненных циклов промышленных товаров.

6. Связь жизненного цикла изделия и жизненного цикла товара.

7. Сокращение предпроизводственной стадии создания промышленных товаров.

8. Классификация промышленных товаров.