Заключение.

Залог выживаемости предприятия – его стабильность на рынке. Чтобы предприятие могло эффективно функционировать и развиваться, ему прежде всего нужна устойчивость денежной выручки, достаточной для расплаты с поставщиками, кредиторами, своими работниками, местными органами власти, государством. После расчетов и выполнения обязательств необходима еще и прибыль, объем которой должен быть, по крайней мере, не ниже запланированного. Но финансовая устойчивость не сводится только к платежеспособности.

Для достижения и поддержания финансовой стабильности важны не только абсолютные размеры прибыли, сколько относительно объема капитала и объема его выручки, т.е. показатели рентабельности. Рост выручки и доходов, содействующий наращиванию рентабельности, росту устойчивости предприятия, уменьшению вероятности его банкротства, рационален лишь до определенных пределов, поскольку, как правило, высокую рентабельность рыночных позиций обеспечивают, действуя с повышенным риском.

В этом случае возрастают потенциальные возможности убытков, а в последующем и банкротства. Результаты предпринимательской деятельности во многом предопределяются выбором состава и структуры, изготавливаемых и реализуемых товаров, оказываемых услуг. Здесь важна не только общая величина затрат, но и зависимость между постоянными и переменными издержками, определяющими скорость оборота капитала. Большое значение имеет для действия менеджера или руководителя учет в полной мере особенностей той стадии жизненного цикла, на которой находится фирма.

Стремясь решить постоянно возникающие конкретные вопросы, получить квалифицированную оценку финансового положения, руководители предприятий

все чаще прибегают к данным учета и, как следствие, к данным финансового и управленческого анализа. При этом они, как правило, не довольствуются констатацией величины показателей отчетности, а рассчитывают получить конкретное заключение о достаточности платежных средств, нормальных соотношениях собственного и заемного капитала.

В этих условиях меняется роль бухгалтерии, в чьи функции входит не только обеспечение текущего учета и составление отчетности, но и анализ финансового положения в целях эффективного управления предприятием. Удовлетворить новые запросы администрации имеет возможность только бухгалтер-аналитик,способный разобраться в экономике предприятия, выявить ее больные места на основе финансово-учетных данных, осуществить налоговое планирование. Совершенно очевидно, что финансовое благополучие фирмы прямо пропорционально уровню организации в ней системы управленческого учета.

Для реализации данных задач необходима реальная база. Такой базой и является учетная политика предприятия, разработка и реализация учетной политики связаны с практическим осуществлением бухгалтерского учета на

предприятии.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ

2. Федеральный Закон «О защите прав потребителей» (с изменениями) от 25 января 2003 года.

3. Игорь Манн «Маркетинг на 100%» 2-е издание – 2006 г.

4. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2005.

5. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и когда рекламировать. Практические советы. СПб., Питер, 2005.

6. Ромат Е.В. Реклама 2-ое издание. Рекламный менеджмент. Маркетинговые коммуникации. Понятие брендинга. - СПб., Питер, 2006.

7. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.3-е издание. С-Пб, 2008.

8. Джон Филип Джоунс Роль рекламы в создании сильных брендов. «Вильямс»,2005.

9. Джон Филип Джоунс Рекламный бизнес. «Вильямс», 2005.

10. Боб Гарфилд Десять заповедей рекламы. - СПб., Питер, 2006.

11. Рональд Лейн У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. -СПб., Питер,2004.

12. Виконтьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб, 2006.

13. Качалов «7 причин падения эффективности рекламы», журнал «Реклама» №1, 2000

14. Панкрухин А.П. «Маркетинг»: Теория и практика /А.П. Панкрухин - СПб.: Питер, - 2007. - 286 с.

15. Панкрухин А.П. «Маркетинг»: Теория и практика /А.П. Панкрухин - СПб.: Питер, - 2007. - 286 с.

16. Колюжнова Н.Я. «Маркетинг и менеджмент»: Учеб./Колюжнова Н.Я. - М.: Москва – 2006, – 500 с.

17. Соколова М.И. Маркетинг: теория и практика/М.И. Соколова - СПб.: Питер, - 2004. - 286 с.

33