24.8. Дифференциация продукта

Модель размещения торговцев вдоль пляжного настила предполагает, что результатом монополистической конкуренции будет чересчур уж незначительная дифференциация продукта: каждая фирма захочет увеличить сходство своего продукта с продуктом другой фирмы, чтобы отнять у нее покупателей. И в самом деле, можно привести примеры рынков, степень имитации продукта на которых кажется чрезмерной по сравнению с той, которая представляется оптимальной.

Однако дело не всегда обстоит таким образом. Предположим, что пляжный настил очень длинен. Тогда каждый торговец мороженым с удовольствием будет сидеть вблизи одного из концов настила. Если рыночные зоны торговцев не пересекаются, перемещение поближе к середине пути ничего не даст. В этом случае ни у одного из монополистов нет стимула имитировать продукт другого, и продукты остаются настолько различными, насколько это возможно.

Можно построить модели монополистической конкуренции, в которых имеется избыточная дифференциация продукта. В таких моделях каждая фирма пытается заставить потребителей думать, что ее продукт отличен от продуктов ее конкурентов, чтобы таким образом создать определенную степень рыночной власти. Если фирмам удается убедить потребителей в том, что у их продукта нет близких заменителей, то они могут запрашивать за свой продукт более высокую цену.

Краткие выводы

1. Как правило, у монополиста имеется стимул для проведения ценовой дискриминации того или иного рода.

2. Совершенная ценовая дискриминация подразумевает назначение каждому покупателю другой цены по принципу "хочешь — соглашайся, хочешь — нет". Результат этого — производство эффективного объема выпуска.

3. При возможности запрашивать разные цены на двух разных рынках фирма имеет тенденцию запрашивать более низкую цену на рынке с более эластичным спросом.

4. Если фирма может устанавливать двойной тариф и потребители оди-наковы, то обычно фирма стремится установить цену, равную предельным издержкам, и получать всю прибыль от входной платы.

5. Структура отрасли, известная как монополистическая конкуренция, харак-теризует ситуацию, при которой существует дифференциация продукта, так что каждая фирма имеет некоторую степень монопольной власти, но существует и свобода вхождения в отрасль, так что прибыль сводится к нулю.

6. Вообще говоря, монополистическая конкуренция может приводить к слишком большой или к слишком маленькой дифференциации продукта.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОВТОРЕНИЯ

1. Может ли монополия, действуя самостоятельно, обеспечить эффективный по Парето объем выпуска?

2. Допустим, что монополист продает продукт двум группам потребителей, имеющим кривые спроса с постоянной эластичностью e₁1756 и e₂1757. Предель-ные издержки производства постоянны и равны c. Какую цену назначит монополист каждой группе потребителей?

3. Предположим, что владелец парка аттракционов может проводить совершенную ценовую дискриминацию первой степени, взимая за каждый аттракцион другую цену. Будем считать, что предельные издержки всех аттракционов равны нулю и что вкусы у всех потребителей одинаковы. Что будет выгоднее для монополиста — брать плату за аттракционы, установив при этом нулевую цену за вход, или же брать плату за вход, установив нулевую цену за аттракционы?

4. Диснейлэнд предлагает также скидку с входной платы жителям Южной Калифорнии. (При входе вы показываете ваш код). Какого рода ценовая дискриминация имеет место в данном случае? Что это подразумевает в отношении эластичности спроса на аттракционы со стороны жителей Южной Калифорнии?

1 Можем ли мы сказать: "Он ведет себя "WARPедово"? Наверное, можем, но не в приличной ком-пании.

2 Знак  на полях у названия параграфа означает, что этот параграф для изучения по выбору.

2 В честь Евгения Слуцкого (1880—1948), русского экономиста, исследовавшего теорию спроса.

1 Данное понятие получило свое название в честь сэра Джона Хикса, английского лауреата Нобелевской премии по экономической теории.

3    "В долг не бери и взаймы не давай, Легко и ссуду потерять, и друга,

А займы тупят лезвее хозяйства." "Гамлет", акт I, сцена третья; Полоний дает совет своему сыну.

4     Греческая буква ,ро, произносится как "ро".

5     Мартин Фелдстейн, "Правила получения стипендий в колледже и частные сбережения", Рабочие материалы НБЭИ 4032, март 1992.

6     Греческая буква , гамма, произносится "гам-ма".

7    Джон фон Нейманн был одной из главных фигур в математике двадцатого века. Ему также принадлежит несколько важных предвидений в физике, науке о компьютерах и экономической теории. Оскар Моргенштерн был экономистом Принстонского университета, наряду с фон Нейманном, развивавшим математическую теорию игр.

8     Греческая буква ,мю, произносится "мю". Греческая буква , сигма, произносится "сиг-ма".

9     Греческая буква , бета, произносится как "бе-та". Для тех из Вас, кто немного знаком со статистикой, заметим, что бета акций определяется как

То есть, есть ковариация дохода на акции с рыночным доходом, деленная на вариацию рыночного дохода.

10    Конечно,изменение излишка потребителя — это лишь один из способов, которыми можно представить изменение полезности, — изменение величины, равной квадратному корню из излишка потребителя, могло бы столь же успешно служить способом указанного измерения. Однако, использование излишка потребителя в качестве стандартной меры полезности является общепринятой нормой.

11 По крайней мере правительство еще не придумало, как это сделать. Однако оно над этим работает.

1 William Nordhaus, Invention, Growth, and Welfare (Cambridge, Mass.: M.I.T.Press, 1969).

12 Мы рассмотрим теорию игр более детально в следующей главе. Однако эти конкретные примеры целесообразно ввести здесь.

13 Генрих фон Стэкельберг — немецкий экономист, опубликовавший в 1934 г. свою известную работу по организации рынков Markform und Gleichgewicht.

1 Огюстэн Курно родился в 1801 г. Его книга "Исследование математических принципов теории богатства" опубликована в 1838 г.

1 Жозеф Бертран — французский экономист, представил свою модель в рецензии на работу Курно.

14 Джон Нэш — американский математик, который сформулировал это фундаментальное понятие теории игр в 1951 г.

1 Роберт Аксельрод — политолог из Мичиганского университета.

15 См.: Кеннет Эрроу, "Общественный выбор и индивидуальные ценности" (New York, Wiley, 1963). Эрроу, профессор Стэндфордского университета, получил Нобелевскую премию по экономике за свою работу в данной области.

1 Джереми Бентам (1748—1832) был основателем утилитаристской школы моральной философии, — школы, считающей, что самый полезный товар тот, который обеспечивает наибольшее счастье наибольшему числу людей.

2 Джон Роулз — современный специалист по моральной философии, работающий в Гарварде, который привел доводы в защиту указанного принципа справедливости.

1 Абрам Бергсон и Пол Самуэльсон — современные экономисты, исследовавшие свойства функции благосостояния этого рода в начале 1940-х гг. Самуэльсон получил Нобелевскую премию по экономике за многосторонний вклад в развитие экономической науки.

16 Роналд Коуз — заслуженный профессор в отставке Юридической школы Университета Чикаго. Его знаменитая статья "Проблема общественных издержек" (опубликованная в октябре 1960 г. ("The Journal of Law&Economics", 3), получила множество истолкований. Согласно предположению некоторых авторов, Коуз утверждал лишь то, что заключение сделки по поводу внешних эффектов в отсутствие издержек, связанных с данной сделкой, позволяет достичь исхода, эффективного по Парето, а вовсе не то, что полученный исход будет независим от распределения прав собственности. За эту работу Коуз получил в 1991 г. Нобелевскую премию по экономике.

1 Артур Пигу (1877—1959), экономист Кембриджского университета, предложил ввести налоги такого рода в своей известной книге "Экономика благосостояния".

1 См.Lawrence White, The Regulation of Air Pollutant Emissions from Motor Vehicles (Washington, D.C.: American Enterprise Institute for Public Policy Research, 1982).

17 Одним из первых экономистов, исследовавших экономические аспекты преступного поведения, был Гари Бекер, профессор экономики и социологии в Университете Чикаго. В 1992 г. за свою работу в данной области и в других областях он был награжден Нобелевской премией по экономике.

1 Мы учли собранные штрафы как часть общих поступлений государству; по утверждениям некоторых экономистов, штраф, будучи передачей денег от преступника государству, должен вычитаться при подсчете общественных издержек.

1 Обсуждаемый здесь материал имеет своей основой очерк Стива Шавелла: Steve Shavell, Economic Analysis of Accident Law, Harvard University Press, 1987. Одним из первых экономистов, заинтересовавшихся этими вопросами, был Джон Прэтер Браун: John Prather Brown, "Toward an Economic Theory of Liability," Journal of Legal Studies, 2: 323—350, 1973.

1 О понятии равновесия по Нэшу см. гл.27.

1 Приведенные здесь рассуждения основываются на работе Стефана. У. Саланта: Stephen W.Salant, "Treble Damage Awards in Private Lawsuits for Price Fixing", Journal of Political Economy, 95, 6, 1987, 1326 — 1336.

18 В более общем случае полезность товара для одного индивида могла бы зависеть от личности других пользователей; этот момент легко может быть введен в анализ.

1 На самом деле нам следовало бы истолковывать n как число людей, которое, как ожидается, будут потреблять данный товар, однако для того анализа, который последует далее, это различие не будет иметь особенно существенного значения.

1 Этот график взят из работы "Critical Mass and Network Size with Applications to the US Fax Market" by Nicholas Economides and Charles Himmelberg (Discussion Paper no.EC-95-11, Stern School of Business, N.Y.U., 1995). См. также интересный обзор сетевых внешних эффектов и их значения, предложенный Майклом Кацем и Карлом Шапиро: Michael L.Katz and Carl Shapiro, "Systems Competition and Network Effects," Journal of Economic Perspectives, 8 (1994), 93—116.

19 Возможно, полезность, получаемую от того, что смотришь телевизор, следовало бы считать отрицательной.

20 Даже это будет верно лишь для некоторых диапазонов величин богатства, поскольку всегда должно соблюдаться требование r₁1425  w₁ и r₂1426  w₂, т.е. готовность платить всегда должна быть меньше способности платить.

1 Более подробное обсуждение налога Кларка можно найти в статье Н.Тайдмана и Дж.Туллока: N.Tideman, G.Tullock, "A New and Superior Process for Making Social Choices", Journal of Political Economy, 84, December 1976, pp.1145-59.

21 Первой статьей, в которой обращалось внимание на некоторые трудности такого рода, возникающие на рынках, была статья Джорджа Акерлофа: George Akerlof, "The Market for Lemons: Quality, Uncertainty and the Market Mechanism", The Quaterly Journal of Economics, 84, 1970, pp.488—500.

22 На жаргоне "слива" означает автомобиль хорошего качества; "лимон" — автомобиль плохого качества.

1 Michael Spence, Market Signaling (Cambridge, Mass:Harvard University Press, 1974).

1 См.Томас Хангерфорд и Гэри Солон: Thomas Hungerford and Gary Solon, "Sheepskin Effects in the Returns to Education," Review of Economics and Statistics", 69, 1987, 175-77.

2 "High School Graduation, Performance and Wages", Journal of Political Economy, 96, 4, 1988, 785-820.

1 J.McMillan, J.Whalley and L.Zhu. "The Impact of China's Economic Reforms on Agricultural Productivity Growth," Journal of Political Economy, 97, 4, 1989, 781-807.

1 См. Steven Greenhouse, "A New Formula in Hungary: Speed Service and Grow Rich," New York Times, June 5, 1990, A1.

23 Ящик Эджуорта назван в честь Фрэнсиса Исидро Эджуорта (1845—1926), английского экономиста, одним из первых применившего этот аналитический инструмент.

1 Леон Вальрас (1834—1910) — французский экономист, работавший в Лозанне, который рано ис-следовал теорию общего равновесия.

1 Паровая тяга впервые была применена в Англии в 1825 г. Д. Стефенсоном на железных дорогах общего пользования на линии Стоктон—Дарлингтон (21 км.), в 1830 г. была открыта первая железная дорога в США, в 1832 г. — во Франции, в 1835 г. — в Бельгии и Германии, в 1837 г. — в Австрии и России (Прим. научн. ред.).

1 См.: классическую статью Уолтера Ои (Walter Oi): “A Disneyland Dilemma: Two-Part Tariffs for a Mickey Mouse Monopoly”, Quarterly Journal of Economics, 85 (1971), 77—96.

24 Если p > c(y)/y, то, как показывают простые алгебраические преобразования, py — c(y) > 0.