5.4. Дослідження ринку (якісні та кількісні)

Середній рівень складності (середньострокова ефективність)

Вправа 1 з 1 (3 бали).

Якщо Ви ще не зробили цього, розпочинайте проекти ринкових досліджень, щоб зібрати ці дані якнайскоріше. Проведіть свої власні дослідження ринку на основі матеріалів, запропонованих у модулі.

Дані, отримані за результатами проведення дослідження, використовуються у розділі аналізу на цьому компакт-диску і мають потенційну цінність для складання плану покращення діяльності.

Ви можете використати таблиці Баз даних як інструмент для розробки своїх власних досліджень ринку. Ви обов’язково повинні додати питання, що стосуються саме Вашої галузі і важливі для Вас.

Багато підприємств вже збирають матеріали ринкових досліджень і задоволені результатами. Якщо ви ще не розпочали вивчати ринок за допомогою досліджень - ви можете скористатися пропозиціями з модуля як керівництвом до створення власних методик збору даних.

Роздрукуйте заплановані вами дії – вони можуть бути використані як додаток до “Плану Покращення Діяльності” вашого підприємства.

5.5. Реалізація маркетингової стратегії

Середній рівень складності (середньострокова ефективність)

Вправа 1 (3 бали).

У модулі “Реалізація маркетингової стратегії” використано аналіз і результати, одержані у попередніх модулях і за їх допомогою встановлюються відповідні маркетингові цілі і складаються плани діяльності.

Видрукуйте і перегляньте результати ваших відповідей на питання розділу “Маркетинг” (Ви можете знайти їх в “Головному звіті”)..

Очевидно те, що Ви не зможете провести всі перераховані заходи. Тому його потрібно оптимізувати, виділивши пріоритетні заходи. Розставте їх у порядку важливості: від тих, які швидко дадуть найбільші результати, до тих, що матимуть найменший вплив, потребуватимуть довшого часу і/ чи пов’язані з більшими витратами.

Відберіть три найперспективніших плани дій з бази даних і переконайтеся, що там чітко сформульовано:

• ціль (зниження витрат, вивільнення готівки чи ріст обсягів продажу),

• проблему чи завдання

• необхідні ресурси

• перелік завдань, необхідних для здійснення плану.

• відповідального

• кінцевий термін реалізації

Ваші дані буде записано до “Головного звіту” в розділ “Плани заходів з маркетингу”.

Тема 5. Маркетинг II.

Перелік контрольних питань з теми 5 (10 балів).

1. Охарактеризуйте основні канали просування продукту та вплив інших елементів маркетинг-міксу на процес просування продукту.

2. Проаналізуйте модель «AIDA», головні цілі та заходи просування на різних стадіях життєвого циклу продукту.

3. Проаналізуйте способи позиціювання продукту.

4. Охарактеризуйте основні чинники, що впливають на ціну продукту.

5. Проаналізуйте криву ціни і попиту, її застосування та опишіть існуючі підходи до ціноутворення продукту.

6. Розкрийте сутність бренду та поясніть його вплив на покупців і підприємство.

7. Охарактеризуйте технологію розробки бренду та існуючі бренд-стратегії.

8. Дайте загальну характеристику активних методів дослідження ринку.

9. Охарактеризуйте пасивні методи дослідження ринку.

10. Дайте загальну характеристику технології реалізації маркетингової стратегії.

ТЕМА 5. МАРКЕТИНГ II.

Тестові завдання з теми 5 (10 балів).

1. До основних каналів просування продукту не відноситься…

1. Пакування.

2. Реклама.

3. Зв’язки з громадськістю.

4. Стимулювання збуту.

2. Ексклюзивність, чистота, оперативність, професійність характеризують просування …

1. Як процес.

2. Місця продажу.

3. Продукту.

4. Цінове.

3. Яка із стадій покупки товару є висхідною у схемі аналізу «AIDA»?

1. Дія.

2. Інтерес.

3. Увага.

4. Бажання.

4. На якій стадії життєвого циклу як захід просування використовуються спеціальні пропозиції?

1. Запровадження.

2. Зростання.

3. Зрілість.

4. Занепад.

5. Як лідер у наданні переваг позиціонуються …

1. Індивідуальні ознаки.

2. Блага.

3. Товарні категорії.

4. Якість/ціна.

6. Конкурентні ціни відносяться до чинників, на які впливають…

1. Покупець.

2. Середовище.

3. Ринки.

4. Підприємство.

7. Чинники ціноутворення, на які впливають покупці …

1. Життєвий цикл продукту.

2. Портфель продукції.

3. Позиціонування.

4. Вартісні компроміси.

8. Яка цінова стратегія застосовується в рамках цінової політики проникнення на ринок для промислової продукції?

1. Стратегія економії.

2. Преміям-стратегія.

3. Стратегія надмірної ціни.

4. Стратегія високої якості за помірну ціну.

9. Бренди допомагають підприємствам …

1. Ідентифікувати товар.

2. Розрізняти товар.

3. Завоювати вірність покупця.

4. Інформують про якість товару.

10. Яке з чотирьох основних правил реалізації бренд-стратегії є визначальним?

1. Бренд повинен відрізнятись від інших торгових марок.

2. Назва бренду повинна бути такою, щоб її було легко вимовити, впізнати і запам’ятати.

3. Треба гарантувати чистоту бренду, щоб можна було його зареєструвати та запатентувати.

4. Бренд має повідомляти про якість та переваги продукту.

11. Який ризик розширення бренду?

1. Можливість втрат в іншій продукції.

2. Необхідність значних коштів, зусиль і часу.

3. Фрагментаризація своєї частки ринку.

4. Можлива втрата індивідуальності.

12. Запровадження нового бренду в існуючій товарній категорії – це …

1. Розширення товарної лінії.