Тема 5. Маркетинг II.
5.1. Маркетинг-мікс 2: просування і пакування.
5.2. Маркетинг-мікс 2: ціноутворення.
Завдання для експрес-контролю якості засвоєння знань лекційного матеріалу з теми 5 (10 балів).
1. Охарактеризуйте основні канали просування продукту та вплив інших елементів маркетинг-міксу на просування продукту.
2. Оцініть, які з основних чинників і яким чином визначають ефективність просування продукту.
3. Охарактеризуйте упаковку як ефективний інструмент просування для диференціювання продукції і створення власного бренду.
4. Проаналізуйте модель «AIDA» та процес просування продукту.
5. Охарактеризуйте головні цілі та заходи просування на різних стадіях життєвого циклу продукту.
6. Проаналізуйте способи позиціонування продукту.
7. Охарактеризуйте основні чинники, що впливають на ціну.
8. Проаналізуйте криву ціни і попиту.
9. Поясніть яким чином розраховується прибуток на кривій ціна-попит.
10. Опишіть існуючі підходи до ціноутворення продукту.
Тема 5. Маркетинг II.
5.3. Бренди (торгові марки).
5.4. Дослідження ринку (якісні та кількісні).
5.5. Реалізація маркетингової стратегії.
Перелік питань для самостійного опрацювання з теми 5 (10 балів).
1. Розкрийте сутність поняття «бренд».
2. Поясніть, яким чином бренди допомагають покупцям і підприємствам.
3. Охарактеризуйте вимоги до розробки бренду та існуючі бренд-стратегії.
4. Розкрийте сутність методики дослідження ринку.
5. Дайте загальну характеристику активних методів дослідження ринку.
6. Охарактеризуйте пасивні методи дослідження ринку.
7. Проаналізуйте можливі шляхи збільшення виручки.
8. Охарактеризуйте як маркетинг «збільшує» виручку.
9. Дайте загальну характеристику ризиків при реалізації маркетингової стратегії.
10. Проаналізуйте сутність інтеграції, спричиненої ринком.
Тема 5. Маркетинг II.
Термінологічний словник ключових понять з теми 5 (10 балів).
Просування.
Реклама.
Пакування.
Ціна.
Ціноутворення.
Бренди (торгові марки).
Бренд-стратегії.
Мультибренд.
Дослідження ринку.
Маркетингова стратегія.
Тема 5. Маркетинг II.
Завдання Плану покращення діяльності підприємства (30 балів).
УВАГА!!!
ВИКОНАНІ ЗАВДАННЯ ВИДІЛЯЮТЬСЯ ЗЕЛЕНИМ КОЛЬОРОМ!
5.1. Маркетинг-мікс 2: просування і пакування
Середній
рівень складності (середньострокова
ефективність)
Вправа 1 з 4 (3 бали).
Перевірте результати модуля Місце (збут та дистрибуція). Створіть список відхилень даних, що прогнозуються порівняно до поточних обсягів продажу (росту та зниження).
Досягнення росту продажу в наступному році можна вважати метою заходів просування продукції.
Опишіть плани заходів що ви збираєтеся робити щодо реклами, зв‘язків з громадськістю (прес-релізи) та презентацій по кожної з таких дельт, їх вартість і та користь для бізнесу.
Складіть повний список ваших заходів з просування, визначаючи окремо цільові рекламні компанії протягом наступних 6 місяців.
Включіть в аналіз усі додаткові витрати на ці заходи. Ви можете провести власну кампанію з просування або, якщо ви це можете дозволити, найняти спеціальне рекламне агентство.
Описані тут методи просування буде записано до “Головного звіту” вашого “Плану Покращення Діяльності”.
Низький
рівень складності (швидка ефективність)
Вправа 2 з 4 (3 бали).
Визначте ідеї за допомогою яких ви збираєтесь досягти поставлених цілей по просуванню своєї продукції. В модулі “Суттєва відчутна відмінність” (вправа 1) визначено причини, чому ваш товар чи послуга кращі за товари чи послуги ваших конкурентів. Ваш девіз просування слід грунтувати на цих ідеях.
Запишіть основні ідеї рекламної кампанії. Постійно вдосконалюйте ці ідеї.
Дані буде віднесено до “Головного Звіту”.
Середній рівень складності (середньострокова ефективність)
Вправа 3 з 4 (3 бали).
Розгляньте упаковку ваших продуктів:
Чи відповідає упаковка інформації з просування?
Чи повідомляє упаковка про високу якість вашої продукції?
Чи можна її удосконалити?
Визначте, які зміни в упаковці слід зробити наступного року. Визначте, чи збираєтеся ви міняти упаковку, і як саме.
Інформацію буде записано до “Головного Звіту”.
Середній рівень складності (середньострокова ефективність)
Вправа 4 з 4 (3 бали).
Слід здійснювати моніторинг ефективності просування. Ми пропонуємо вам користуватися списком рекламних заходів (а також будь-яких інших заходів, що можна кількісно виміряти) для створення журналу реєстрації ефекту кожного заходу з просування.
Опишіть ваш плану моніторингу заходів з реклами та просування. В ідеалі він повинен містити:
назву заходу,
його вартість та
результати.
Журнал слід додавати до місячних звітів.
Результати буде віднесено до “Головного Звіту”.