45. Алгоритм оцінки комерційних перспектив нового товару.

Компанія A.C.Nielsen корпорації “Дан енд Бредстрит», в середині 1960-х рр. запропонувала оцінну матрицю нового товару. В її основу покладено універсальний алгоритм комерційного оцінювання, котрий передбачає такі напрями аналізу:

1.ринок нового товару, його стан та перспективи;

2.конкурентоспроможність нового товару на ринку;

3.можливий обсяг збуту товару на ринку;

4.виробничі проблеми, пов’язані із забезпеченням безперебійного та своєчасного випуску високоякісного товару.

Аналіз за цими напрямами дає змогу зясувати ринкові шанси та можливості нового товару. Для оцінювання використовують такі критерії: ринкові, товарні, збутові, виробничі.

43.Сутність технологічної та продуктової інновації.

інноваційна діяльність — це складний процес трансформування нових ідей в об’єкт економічних відносин.

За характером застосуваннярозрізняють такі види інновацій:1. продуктивні інновації, орієнтовані на виробництво і використання нових продуктів; 2.технологічні інновації, що мають на меті створення і застосування нової технології; 3.соціальні інновації, які передбачають побудову і функціонування нових структур; 4.комплексні інновації, що поєднують кілька видів змін.

Розрізняють продуктову (випуск на ринок нового товару) та технологічну (створення і застосування нової технології)

З продуктовою інновацією, як правило, пов’язують створення нового продукту на основі патентної або іншої тимчасової монополії підприємства. Така інновація базується на використанні нових матеріалів, комплектувальних деталей та напівфабрикатів або пов’язана з принципово новим продуктом. Технологічна інновація поліпшує якість продукту, створює його нову модифікацію. Передусім вона може бути орієнтована на підвищення продуктивності. Досягається це завдяки нарощуванню (за таких самих або трохи збільшених витрат) випуску традиційного за якістю продукту. Технологічна інновація може також мати на меті різке зниження собівартості продукту, що уможливлює зниження ціни товару і здобуття переваг у конкурентній боротьбі. В обох випадках технологічна інновація сприяє збільшенню обсягів продажу вже відомого продукту. Продуктова інновація стосується передовсім нових товарів (послуг). Інноваційний товар — це результат матеріального виробництва, у собівартості якого значну частку (не менше 30 %) становлять витрати інтелектуальної наукової праці. Інноваційні продукти можуть бути новими як для ринку в цілому, так і для підприємства. Ринкова інновація — це продукти, що більш ефективно розв’язують традиційну проблему споживача (калькулятор замість арифмометра) або задовольняють нову ринкову потребу (відеомагнітофон, мобільний зв’язок). Продукти, що є новими для підприємства, відрізняються від існуючих на ринку або за зовнішнім виглядом, або за функціями.

44. Передумови ефективності інноваційного процесу.

Складний інноваційний процес розвивається за такими послідовними етапами:

1.фундаментальне (теоретичне) дослідження;

2.прикладне дослідження; розроблення; проектування;

3.промислове будівництво (якщо бракує достатніх виробничих потужностей);

4.освоєння;

5.промислове виробництво;

6.маркетинг (збут).

На основі знань загальних принципів інноваційної діяльності доцільно перейти до детальнішого вивчення методик оцінки ефек­тивності нововведень.

Першим етапом у цій діяльності має бути створення системи зворотного зв’язку між реальними результатами від схваленого інноваційного проекту та очікуваннями. Другими етапом є критичний аналіз всіх інноваційних дій, їхніх наслідків та ефективності спрямування. На третьому етапі робляться висновки щодо загальних результатів інноваційної діяльності за кілька років.

Найважливішим елементом оцінювання комерційних перспектив інноваційного продукту є аналіз беззбитковості його виробництва, тобто визначення обсягу продукції, для якого загальний прибуток від продажу дорівнюватиме витратам.

Найвідомішим і найуживанішим критерієм оцінки ефективнос­ті реалізації стратегічних рішень щодо інноваційного розвитку є чиста теперішня вартість (NРV). Цей показник являє собою поточ­ну вартість доходів або вигоди від зроблених інвестицій.