4.4. Выпуск издания

Технология производства газеты состоит из нескольких этапов: набора текста и подготовки иллюстрационного материала, верстки и печати (изготовления печатных форм и собственно печати). В настоящее время все допечатные процессы (набор текста, подготовка иллюстрационного материала, макетирование, верстка) находятся в ведении самой редакции или же типографии выполняют эти виды работ по заказу редакций.

Остановимся на макете полосы – графическом плане верстки. В некоторых редакциях отказываются от макетов, считая, что в нем необходимости: если стиль оформления создан, если он занесен в память компьютера, зачем считать строки заранее; если компьютерная технология позволяет и ужимать текст, и расширять его при помощи кернинга и трекинга, нужен ли тщательно проработанный макет? Вместе с тем точный объем материалов, размещаемых на конкретных полосах и в номере, следует определить уже до начала планерки, когда утверждается план номера и полос. Тогда можно избежать случайных материалов «в досыл», осуществлять верстку строго в соответствии с редакционными планами.

Заранее нарисованный макет (желательно на бланке 1:1 при формате газет А3 и А4) – это продуманная композиция, баланс постоянства и новизны, когда в рамках устоявшейся модели дизайнер импровизирует, ищет и находит оформительские «сюрпризы», отказ от произвольного интерлиньяжа или кегля шрифта. Иначе – это культура дизайна и мастерство. Ведь как много еще газет, сверстанных казалось бы профессионально, но имеющих слишком общее «лица выраженье». Сразу понимаешь, что оформитель не читал материалов и даже не попытался своими средствами отобразить сложные внутренние связи между заметками, репортажами, интервью, корреспонденциями – в результате читателю предложили не «концерт газеты», а «плохую самодеятельность».

При макетировании употребляются специальные условные обозначения текстовых колонок, иллюстраций, линеек и т.д. Колонки могут быть показаны такими знаками: «змейкой», стрелками, зигзагом, штриховкой и кривой. Иллюстрации изображаются в виде диагонали, «конверта» и штриховки. Линейки обозначаются прямыми линиями и «расписываются» на макете, то есть указывается их характер (газетная светлая, двухпунктовая жирная, ассюре и т.п.). Если в газете нет определенной системы расположения (выключки) заголовков, то они записываются на макете так, как должны стоять на полосе. При наличии определенной системы выключки достаточно бывает записать первое слово названия публикации.

Разверстка материалов может быть симметричной, асимметричной («внакрут») и версткой с подчеркнутой асимметрией.

Работники секретариата выбирают те или иные приемы макетирования (19):

1. Планово-композиционный. Материалы разверстываются в той последовательности, в какой они обозначены в плане.

2. Традиционный прием макетирования. Он предусматривает постановку в чердаке или подвале наиболее крупного материала, который по диагонали уравновешивается другой, сравнимой по размерам публикацией («мельница», «вертушка»).

3. «Гвоздевой» прием макетирования. Самая ударная публикация ставится в зрительный центр полосы в окружении, как правило, мелких заметок.

Применяются специфические термины, связанные с размещением материалов на полосе: «на открытие» (левый верхний угол полосы), «на отлет» (правый верхний угол полосы), «стояк» (две-три колонки сверху донизу), «чердак» (верхняя часть полосы), «подвал» (нижняя часть полосы), «подвал на разворот» (или «нараспашку»), «внакрут» (разверстка всего блока – подборки материалов на одну тему – на две и более колонок, внутри же блока заметки идут одна за другой), «мельница», или «вертушка» (размещение двух крупных материалов, которые уравновешивают друг друга по диагонали).

Бланк макета представляет собой сетку, показывающую расположение стандартных колонок, межколонных пробелов, имеющую модуль – 10 или 5 петитных строк по высоте… Сетка создается самими макетчиками для облегчения и ускорения процесса макетирования, страхуя от ошибок при верстке и переверстке. Бланк макета можно усовершенствовать: во-первых, создать несколько шаблонов – например, на 6, 7 и 8 колонок для газет форматом А2, ввести вертикальные шкалы для нонпарельных, петитных, боргесных и корпусных строк и горизонтальную шкалу, на которой обозначить ширину полосы, колонок, межколонных пробелов в квадратах и пунктах. Вообще, работая над композиционно-графическими моделями газет, журналов, макетами буклетов, проспектов, книг, необходимо каждый раз создавать новые, в зависимости от задачи – более простые или более сложные, шаблоны. К примеру, полосу газеты формата А3 можно верстать на 4 широких и одну узкую колонки (причем, узкая колонка при необходимости «передвигается» по горизонтали).

Желательно в секретариатах иметь и таблицы вместимости шрифтов: для основных и дополнительных гарнитур шрифтов, при наборе текстов на стандартный и ряд нестандартных, чаще всего применяемых, форматов. Это особенно было необходимо в «эпоху линотипного набора и «металлической» верстки», когда требования к макету были крайне жесткими – «дыры» и «хвосты» не только возмущали верстальщиков (метранпажей), но, главное, задерживали верстку, приводили к случайным графическим решениям… Ведь прежде макеты отправляли в наборный цех вместе с размеченными текстами – на какой формат и каким шрифтом набирать, где применять другую гарнитуру, инициалы и т.п., к тому же выпускающий размечал отдельный список заголовков и рубрик, набираемых либо вручную, либо на строкоотливной машине. Потом гранки набора, отлитые заголовки, клише (фотографические или полутоновые, рисованные или штриховые) попадали на талер – рабочий стол верстальщика, собиравшего из всего этого, а также из бабашек, марзанов, шпон, линеек, полосы в специальной верстальной раме. Сегодня – время электроники. Все допечатные процессы осуществляются в редакции, во многих типографиях уже нет ни цеха цинкографии, ни наборного цеха с линотипами или фотонаборными автоматами: линотиписты переквалифицировались в операторов ЭВМ, а верстальщики – в компьютерщиков… Последние нередко имеют высшее образование, являясь программистами того или иного уровня. Они работают с Интернетом, осваивают все новые и новые пакеты программ, но, к сожалению, не все имеют представление о таком понятии, как «эстетика печатного листа», большинство действует по наитию. Во многих редакциях отказываются от заместителей ответственных секретарей. Традицонно работавших над графическим планом номера – ответственные же секретари также не тратят время на макетирование, отдавая утвержденные на планерке материалы сразу на верстку…

Между тем, даже при наличии стабильного стиля оформления каждая полоса должна иметь оформительскую идею – у дизайнера есть масса возможностей для импровизации (подача элементов заголовочного комплекса, фотографий, рисунков и проч.). Кстати, хорошо подключать к процессу макетирования художников и фотографов, у которых свое видение газетной графики.

Отдельно следует сказать и о полиграфической линейке, который практики называют строкомером. Современные верстальщики отказываются от этого инструмента, объясняя, что на дисплее компьютера все обозначено, а делать вычисления помогает калькулятор…Но линейка нужна не верстальщикам, а прежде всего дизайнерам – тем, кто занимается макетированием. Она совмещает в себе как типометрию, так и метрическую систему мер, к тому же содержит основные величины, применяемые при оформлении печатной продукции, – нонпарель, петит, корпус, цицеро. При помощи строкомера легко рассчитать точный размер будущей иллюстрации. Наконец, используя металлическую линейку, можно нарисовать аккуратный, понятный до деталей макет. Причем полиграфическую линейку легко изготовить самому, наклеив на обычную тридцатисантиметровую линейку с той и другой стороны бумажный вариант строкомера (оригинал можно сканировать из любого учебника по производству и оформлению газеты или же создать на компьютере).

Полиграфическая линейка как бы вобрала в себя многовековой опыт типографского дела, закрепив гармоничные пропорции (вспомним о «золотом сечении»), те размеры, которые соответствуют особенностям человеческого восприятия печатного орнамента, а, если конкретнее, – букв, цифр, символов, пробелов, линеек и т.д.

Дизайн газеты (журнала) – это особое искусство, требующее от оформителей знаний не только в области элементарной математики, но и техники и технологии печатного дела, а также эстетики газетной графики. Оформление газеты – процесс, в котором участвует коллектив профессионалов: операторов ЭВМ, корректоров, макетчиков, художников, фотографов, верстальщиков, ответственных секретарей или их заместителей. Каждый вносит свою лепту в производство номера, и каждый должен быть профессионалом в своем деле. А ему следует учиться, в том числе и у мастеров прошлого. Конечно, массовая газета, по определению, предназначена для большой аудитории, но перспективы у газетной графики велики, совершенствованию мастерства дизайнеров нет предела.

Итак, искусство оформления газеты необходимо предполагает: уяснение идеи полосы (номера); подбор определенных материалов для выражения этой идеи; подбор определенных композиционных и графических средств для ее эмоционального воплощения. Макетируя полосы и руководя их версткой, важно учитывать весь комплекс постоянных элементов газеты: заглавие, страницы номера, текстовые материалы и заголовки к ним, иллюстрации, служебные детали. Газетный номер – конечный продукт творчества журналистов, журналистов-оформителей и полиграфистов.

Добавить о корректуре и корректурных знаках

Ключевые понятия:

Анонс – реклама наиболее интересных публикаций газеты этого или будущего номеров; сообщение о выходе товаров на рынок, введении услуг.

Аншлаг (немецк.) – крупный заголовок в газете, “шапка”.

Ассюре – линейка, состоящая из нескольких тонких параллельных линий.

Баннер – заголовок на всю ширину газеты, “шапка”; транспарант-растяжка, прямоугольные или треугольные планшеты из пластика, ткани или бумаги с рекламным текстом.

Билборд – газетный заголовок, напечатанный отдельно от текста; рекламный щит под плакаты.

Бильдредактор – заведующий отделом иллюстрации в редакции.

Боди-копи – основной текст рекламного объявления.

Бокс – газетное рекламное объявление, помещенное в рамку.

Бордюр – орнаментальное украшение в виде совокупности равных фигур, повторяющихся последовательно вдоль прямой линии.

Буквица (инициал, “фонарик”) – первая прописная буква текста издания (раздела, главы, статьи) увеличенного размера, наборная или рисованная.

“Бутерброд” – акцентированные части, отделенные от основного текста линейками сверху и снизу; материал, заверстанный в другой материал большего размера.

Вербунг (немецк.) – реклама; привлечение, вербовка.

Вкладыш – средство печатной рекламы, представляющее собой лист высококачественной бумаги с помещенным на нем рекламным посланием и вкладываемое в газету или журнал.

“Воздух” – белые пятна, созданные путем применения пробельных материалов: боковые отступы у заголовков, пробелы, отделяющие один материал от другого и т.д.

“Врезка” (“вводка”, “корзинка”) – небольшое введение, объясняющее читателю газеты содержание и значение нижерасположенного материала.

Выпускные данные – составная часть выходных сведений с информацией о происхождении издания, характеристиках бумаги, способе печати, объеме издания, тираже, цене, адресе типографии.

Выходные сведения – совокупность выходных и выпускных данных, а также перечень лиц, участвовавших в подготовке издания, заглавие, копирайт и др.

Выходные данные – составная часть выходных сведений с информацией о месте и годе выпуска издания, названии издательства.

«Гвоздь» – ударный материал в газете.

Двоичное деление полосы – принцип формирования рекламного модуля – 1/2, 1/4, 1/8, 1/16 и т.д. газетной (журнальной) полосы.

Девиз – выражение позиции газеты (обычно размещается над заглавием издания); выражение рекламной идеи, сути рекламы.

Жирная линейка – черная (цветная) линейка от 4 до 12 пунктов.

Заголовок – наименование материала.

Заголовочный комплекс – комплекс основного заглавия, рубрики, подзаголовка, “врезки” (иногда – и заставки, фотографии автора).

“Закрытие” – правый нижний угол полосы газеты.

Заставка – небольшая орнаментальная или изобразительная композиция, выделяющая или украшающая начало газетного сообщения или его разделов. Заставка всегда связана с темой материала или какого-либо раздела. В некоторых газетах имеются постоянные заставки.

Иллюстрация – изображение в газете, поясняющее или дополняющее текст (рисунок. фотография, схема, чертеж и т.д.).

Имидж-реклама – реклама по созданию благоприятного образа фирмы, товара, услуги.

Коллаж (монтаж) – прием, часто используемый в газетном оформлении и рекламе, основанный на соединении различных фотографий или фотографий и рисунков в единую композицию; изображение, сделанное таким путем.

“Колодец” – редакционный материал, обрамленный с двух сторон и снизу рекламой.

Колонлинейка – горизонтальная линейка, устанавливаемая вверху полосы, чтобы отделить колонтитул от текстов или для украшения.

Колонцифра (колонтитул) – элемент аппарата издания, обозначающий порядковый номер полосы газеты, включающий также дату выхода, общий номер и название газеты – логотип).

Компот-макет – сумбурная верстка, полоса со множеством шрифтов разных кеглей и рисунков, с нагромождением заголовков.

Копи – рекламный текст.

Корректура – процесс исправления ошибок и устранения технических недостатков в корректурном оттиске; совокупность корректурных исправлений, сделанных на оттисках в процессе их чтения.

Купон – талон, представляющий собой отрезаемые (вырезаемые) части рекламных объявлений, дающий право приобретать товары по льготным ценам.

Лид – первое предложение или абзац информационного сообщения; газетная информация, помещенная на видном месте; наиболее важное сообщение.

Линейка – наборный элемент, имеющий особый рисунок, длину и кегль (тонкие, жирные, двойные, рантовые, пунктирные и др. линейки).

Логотип – словесная часть товарного знака; одна из форм товарного знака, элемент фирменного стиля; в газете – графическое выражение названия газеты (возможно в соединении с символом).

Лозунг рекламный (слоган, девиз) – четкая, ясная и лаконичная формулировка основной темы рекламного обращения (постоянный лозунг – элемент фирменного стиля).

Макет – графический план газетной полосы, предназначенный для ее верстки.

Марка – название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, предназначенные для идентифицирования продукта продавца или группы продавцов и дифференцирования его от продуктов конкурентов (может включать марочное имя, марочный знак и товарный знак; различаются марка производителя и частная марка).

Модуль – кратная величина площади газетной полосы, используемая для создания гармоничных пропорциональных композиций (модульная верстка); единица поверхности при покупке рекламной площади в газетах рекламных объявлений (модульная реклама). Это – прямоугольник шириной в колонку и стандартной высоты.

Монтаж – соединение частей (фактов, явлений, предметов) в целое и сопоставление этих частей.

Обтравка – операция отделки растровых клише, целью которой является ослабление или удаление фона, окружающего изображение (фото “в обтравку”).

Оригинал авторский – текстовый или изобразительный материал, подготовленный автором для последующей редакционной обработки.

Оригинал-макет – сверстанная, выведенная на принтере или выклеенная полоса газеты (сверстанное рекламное объявление), предназначенная для утверждения, подписания “в свет” редактором (заказчиком); текстовый и графический материалы, объединенные в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печать.

“Открытие” – левый верхний угол полосы газеты.

Переверстка – изменения в готовой полосе. Применяется, если необходимо поставить более важный, чаще – оперативный, материал или в случае грубой композиционной ошибки.

Подборка – старейшая форма подачи материалов в газете, представляющая собой объединение нескольких материалов на основе какого-либо общего их качества.

“Подвал” – нижняя часть полосы; крупный материал – статья, очерк, рецензия, - размещенный в нижней части полосы. Различают полный или неполный “подвалы”, “подвал” на разворот.

“Подверстка” – небольшая заметка, поставленная под более крупным материалом.

Подзаголовок – вид заголовка, поясняющий, уточняющий, иногда развивающий основной заголовок (выделяют внутренние подзаголовки, относящиеся к отдельным частям, разделам текста).

Полоса – оттиск на бумаге сверстанных материалов газетной страницы. Полоса всегда меньше газетной страницы, в которую кроме полосы входят верхнее, нижнее и боковое поля и часть средника, разделяющего смежные полосы газеты.

Постер-макет – макет, в котором доминирующую роль играет иллюстрация.

Правка – процесс и результат изменения текста произведения на всех этапах подготовки его к выпуску в целях совершенствования его содержания, литературной, редакционной и графической формы. Различают редакционную и корректурную правки.

Разворот – форма подачи материалов на двух внутренних смежных страницах. Различают разнотемный и тематический развороты.

Разверстка – расположение материалов на полосе.

Редакционная коллегия, редакционный совет – совещательные органы, создаваемые в редакции из числа наиболее квалифицированных сотрудников или наиболее авторитетных экспертов в различных сферах деятельности для решения принципиальных вопросов (организационных, производственных, творческих), возникающих в процессе деятельности редакции.

Репринт – повторный тираж.

Рубрика – вид заголовка, определяющий отдел газеты, какую-то проходящую длительное время кампанию и др. Другое название – надзаголовок.

Рубричная реклама – рекламные объявления, сгруппированные по видам предлагаемых услуг или товаров.

Сверстать – скомплектовать полосу или газету в целом.

Слоган – девиз, краткая фраза, выражающая позицию фирмы или основную мысль рекламного обращения.

Специальный номер – особый номер газеты, посвященный важной теме, событию.

Стандартные иллюстрации – готовые иллюстрации на дискетах или в распечатанном виде.

Столбец – колонка газетного текста.

“Текстовка” -- подпись под иллюстрацией.

Тематическая страница – тематическая подборка, занимающая всю полосу. Материалы объединяются по какому-либо основанию: теме, определенной группе читательской аудитории (спецвыпуск), отделу газеты, подготовившему страницу и т.д.

“Флаг” – многоколонный заголовок, стоящий над материалом, размещенным на меньшее число колонок, чем его заголовок.

Фотографика – способ подготовки фотоиллюстраций и иных изображений в издании, при котором тоновое фотографическое изображение переводится в штриховое.

Фотомонтаж – процесс объединения в общую композицию нескольких фотографий; изобразительный материал, представляющий собой композицию, составленную из нескольких фотографий.

Целевая полоса – страница, посвященная одной важной и злободневной теме.

«Чердак» – верхняя часть полосы; крупный материал – корреспонденция, статья, очерк, – размещенный в верхней части полосы. Различают полный или неполный “чердаки”, “чердак” на разворот.

«Шапка» – заголовок (иногда с подзаголовками), объединяющий несколько газетных материалов на одну тему, каждый из которых может иметь свой заголовок.

Сноски и примечания:

1. Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. М., 1994, с. 31-32.

2. Герчук Ю. Художественная структура книги // Искусство книги. Вып. 8, 1975, с. 27.

3. Ляхов В.Н. Искусство книги. М., 1978, с. 147.

4. См.: Ассаджоли Р. Рисунок и цвет: их психологическое воздействие // Петербургский рекламист, 1997, № 8; Гольман И., Добробабенко Н. Указ. соч.; Нестеренко О.И. Указ. соч.; Кениг Т. Психология рекламы. М., 1925; Клычникова З.И. Психологические особенности обучения чтению на иностранном языке. М., 1973; Юрьев Ф.И. Цветной текст в искусстве книги. Автореф. дис. на соиск. уч. степ. канд. искусствоведения. М., 1975.

5. Юрьев Ф. Указ. соч., с. 21-22.

6. Нестеренко О.И. Указ. соч., с. 84.

7. Антонов А.В. Восприятие внетекстовых форм информации в издании. М., 1972, с. 9.

8. Клычникова З.И. Указ. соч., с. 202.

9. Форверк Ф. Принципы использования цвета в газетах социалистических стран // Оформление газет и журналов за рубежом. М., 1978, с. 57.

10. Антонов А.В. Указ. соч., с. 11.

х х х

11. Рабочая книга редактора районной газеты / Опыт, методики, рекомендации. М., 1988, с. 417.

12.Копосов Г.В., Шерстенников Л.Н. В фокусе – фоторепортер. М., 1967, с.152. См. там же: «Как часто мы, стремясь к обобщению, забываем об этой описателъности, а потом, годы спустя, именно ее, эту описательность, мало сохраненную, мы ловим в своих негативах, и именно она становится самой интересной и нужной в сохраненных снимках – за ней встает Время».

13. Дауговиш С. Фотоэстетика и журналистика, Рига, 1989, с. 8. Роль фотографии в эстетизации периодического издания велика, но эстетическая выразительность пресс-фотографии имеет все же второстепенное значение. Фотография, имеющая художественную самоцель, уже не пресс-фотография, тем более, что снимок в газете (журнале) всегда должен рассматриваться в сочетании с текстом.

14. Щербаков А. Два мира бильдредактора // Журналист, 1980, № 6, с. 32.

15. См.: Пронина Е.Е., Пронин Е.И. Визуальная коммуникация и социокультурная функция фоторепортажа // Вестн. МГУ. Сер.10. Журналистика, 1990, № 4, с. 22.

16. Ляхов В.Н. Искусство книги, с. 107.

17. Дауговиш С. Указ. соч., с. 16.

18. Черняков Б. И. Творческий процесс в фотожурналистике // Фотография в прессе: проблемы истории, теории и фотожурналистского мастерства. Тезисы докладов Всесоюзной научно-практической конференции. Киев, 1989. Ч. I, с. 69.

х х х

19 Галкин С.И. Уроки макетирования. М., 1987….

Литература:

Волкова В.В. и др. Дизайн газеты и журнала. М.. 2003.

Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. М., 1984, с. 91.

Дизайн периодических изданий. М., 2000.

Попов В.В., Гуревич С.М. Производство и оформление газеты. М., 1977.

Рабочая книга редактора районной газеты / Опыт, методики, рекомендации. М., 1988.

Табашников И.Н. Газета делается по модели / Теория и опыт композиционно-графического моделирования. М., 1980, с. 17.

Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2001.