ЗМІСТ

ВСТУП .............................................. .................................................. ..... 3

• 1. КОНЦЕПТУАЛЬНІ АСПЕКТИ СОЦІАЛЬНОГО ПРИЗНАЧЕННЯ, СТАТУСУ І

СТРУКТУРИ багаторівневого мережевого маркетингу 5

• 1.1. Концептуальні передумови багаторівневого мережевого маркетингу 5

• 1.2. Маркетингові дослідження ................................................ ................. 6

• 1.3.Істокі самоорганізації мережевих структур ............................................ 7

• 2. СТРУКТУРНО-НОРМАТИВНІ КОМПОНЕНТИ ФУНКЦІОНУВАННЯ І РОЗВИТКУ багаторівневого мережевого маркетингу .......... 15

• 2.1.Соціальние норми і правила багаторівневої мережної організації 15

• 2.2. Імідж і його формування .............................................. .................... 19

• 2.3. Типи споживачів ................................................ ................................ 21

• ВИСНОВОК ................................................. ............................................ 23

• СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ ................................................ ............................. 25

ВСТУП

Актуальність даної теми полягає в тому, що багаторівневі мережеві структури, що об'єднують людей для різних цілей, існували завжди в історії суспільства. У радянській авторитарно-адміністративної системи «мережеві» зв'язки обмежувалися і регламентувалися. Перехід Росії до громадянського суспільства рівних, суверенних суб'єктів - громадян та їх об'єднань - створює нову ситуацію їх самоорганізації. Ця історичнареформа російського суспільства на шляху до ринкової економіки зумовлює інтерес до маркетингу прямих безпосередніх та опосередкованих зв'язків між тими, хто пропонує продукти та послуги, і тими, хто їх потребує. 

Серед усієї сукупності відносин у суспільстві можна виділити три основні типи - відносини «по горизонталі», «по вертикалі» і змішані. У суспільстві може домінувати той чи інший тип відносин. Метафора «горизонтальні» і «вертикальні» зв'язки виражає порядок їх побудови та функціонування. Так, «вертикальний» характер залежностей може призвести до ієрархічного («згори вниз») режиму регулювання відносин людей, подібним чином виникла адміністративно-командна структура загальних суб'єктів у тій чи іншій мірі вибудовують в суспільстві договірні відносини. Мова йде про так званих вільних, незалежних суб'єктів - людей та їх об'єднання, що створюють демократичні порядки. «Мережеві» відносини - це відносини, побудовані на домінуванні «горизонтальних» соціальних зв'язків.  Метою даної роботи є вивчення багаторівневого мережевого маркетингу, його передумов і перспективи.  Для досягнення поставленої мети вирішуються наступні завдання:  - Розгляд предпосилкок багаторівневого мережевого маркетингу  - Аналіз маркетингового дослідження  - Вивчення витоків самоорганізації мережевих структур  - Оцінка соціальних норм і правил багаторівневої мережної організації  - Розгляд іміджу і типів споживачів  Предметом даної роботи є багаторівневий мережевий маркетинг.  При виконанні даної роботи використовувалися наукові та навчально-методичні праці вітчизняних та зарубіжних авторів, таких як Алексєєв А. А. Амблер Т. Басовский Л. Є. Броннікова Т.С., Чернявський А.Г. Голубков Е. П., публікації в наукових журналах, таких як «Маркетинг і  маркетингові дослідження в Росії »,« Маркетинг у Росії і за кордоном ». 

1. Концептуальні аспекти соціального призначення, статусу і структури багаторівневого мережевого маркетингу a.1.1. Концептуальні передумови багаторівневого мережевого маркетингу

  Останнім часом помітно підвищилася роль соціального маркетингу, в тому числі маркетингу ідей, які можуть бути значущими для суспільства в цілому. Мова в першу чергу йде про широке обгрунтуванні, втіленні в життя і контролі над виконанням програм з метою сприйняття певною групою або суспільством будь-якої громадської ідеї або практики. Для отримання максимального ефекту проводиться вивчення споживачів, розробляються засоби інформаційного впливу. Це сучасна система управління виробничо-збутовою діяльністю підприємства, заснована на комплексному аналізі ринку.  Система маркетингу дуже важлива для нас як споживачів і громадян. Маркетинг зачіпає життя кожного з нас. Це процес, в ході якого розробляються і надаються в розпорядження людей товари і послуги, що забезпечують певний рівень життя.  Маркетинг містить у собі безліч найрізноманітніших видів діяльності, у тому числі маркетингові дослідження, розробку товару, організацію його розповсюдження, встановлення цін, рекламу і особистий продаж. Багато хто плутає маркетинг з комерційними зусиллями по збуту, тоді як насправді він поєднує в собі кілька видів діяльності, спрямованих на виявлення, обслуговування, задоволення споживчих потреб для вирішення цілей, що стоять перед організацією. Маркетинг починається задовго до і триває ще довго після акту купівлі-продажу. Перш за все, необхіднознання того, як оцінити потреби, запити і переваги споживачів у рамках цільового ринку; як сконструювати і випробувати товар з потрібними для цього ринку споживчими властивостями; як за допомогою ціни донести до споживача ідею цінності товару компанії Sunrider; як вибрати умілихпосередників, щоб товар виявився широко доступним і добре представленим; як рекламувати і просувати товар, щоб споживачі знали і хотіли його придбати. [11, с.213]  Соціальна спрямованість маркетингу вимагає відповідного соціального вивчення поведінки споживачів на ринку. Тому саме за допомогою соціальних методів маркетингу вдається досягти точного «соціальної адреси» товару або послуги. Соціальна відповідальність маркетингу пов'язана з впливом його на соціальні сторони життя суспільства. Соціальна відповідальність маркетингу покладена в основу концепції соціально-етичного маркетингу. 

B.1.2. Маркетингові дослідження

  Маркетингове дослідження на дев'яносто відсотків є не що інше, як дослідження соціологічне. У чому ж полягає схожість? По-перше, будь-маркетингове дослідження грунтується на методах збору і обробки інформації про інтереси потенційного споживача, його цінностях, установках, особливості, що є проблематикою соціологічних досліджень. По-друге, майже в повному обсязі зберігаються вимоги до змісту та етапів дослідницької роботи: визначення її проблем і цілей, розробка програми, аналіз отриманих даних, їх подання для прийняття рішень. По-третє, практично повністю збігаються методичні засади та конкретні методики: спостереження, опитування в самих різних видах, експеримент.  Хотілося б відзначити, що взагалі будь-яка практика містить в собі дві функції: прагнення досягти результату і одночасно проведення експерименту, тобто відстеження методів досягнення результату, відстеження способу його пошуку. Той практик, який звертає увагу на обидві ці функції, стрімко накопичує свій досвід. А цей досвід і є відкриття зв'язків, властивостей, функцій, розкриття об'єкта і т.д. [8, с.83]