45. Монополистическая конкуренция. Признаки монополистической конкуренции. Условие максимизации прибыли в sr и lr. Реклама. Неценовая конкуренция.
Признаки:
Большое число производителей – из-за положительной экон прибыли в краткосрочном периоде и отсутствия барьеров для входа в отрасль
Разнообразный товар. (св-ва продукта, условия реализации, услуги, расположение, реклама)
Высокая перекрестная эластичность
Монополистическая власть мала (сущ товары-субституты)
Почти нет влияния на цену
Неценовая конкуренция (качетсво товаров, обслуживание, распространение информации)
Отсутствие входных барьеров. (капитал невелик, небольшой размер фирм)
Основное отличие монополистической конкуренции от монополии и совершенной конкуренции состоит в эластичности кривой спроса. Емон < Eмон.конкур < Eсов.конкур.
Максимизация прибыли в краткосрочном периоде
В условия совершенной конкуренции MR=D, условие максимизации: MR=MC. В монополистической конкуренции, когда каждый товар имеет специфические св-ва, каждая фирма может незначительно поднять цены, несколько уменьшив Q произ-ва, что обеспечит ей возмещение всех издержек и получение экономической прибыли (площадь PP1AB). Q выпуска – на пересечении MR и MC
Максимизация прибыли в долгосрочном периоде
Более высокие доходы (цена выше АС) привлечет в отрасль новые фирмы -> появится больше товаров-субститутов -> снизится спрос. Фирмы будут приспосабливаться, прелпринимать условия по сохранению покупателей, совершенствовать продукт, вводить новые услуги, реклама. Это повысит средние издержки АС (график поднимется вверх).
MR=MC, кривая спроса D является касательной к графику АС, Прибыль эконом = 0. Фирма полностью покрывает свои издержки, любое отклонение от объема произв-ва Q приведет к росту АС, след-но, будут убытки.
Таким образом, в долгосрочном периоде источники получения эконом прибыли слабеют. Исключением могут служить случаи, когда сохраняется монопольная власть (например, если некоторые св-ва продуктов конкурентам очень трудно воспроизвести)
Неценовая конкуренция – конкуренция, связанная с факторами, повышающими конкурентоспособность товара, не связанные с изменением цены. Например, сервис, обслуживание, улучшение качества, реклама.
Методы:
Совершенствование и разнообразие продукта.
Чем экономика более развита и чем больше богатство людей, тем разнообразие товаров более оправдано.
Продвижение товаров и стимулирование сбыта.
Реклама. Цель- увеличение числа потребителей. Информационная и убеждающая.
Информационная реклама является эффективной, когда:
Потребитель хочет купить вещь, но не знает, где ее найти
Потребитель ищет самые низкие цены
Потребитель ищет высококачественное изделие
Убеждающая реклама является эффективной, когда:
В отношении дешевых товаров покупатели предпочтут убеждающую рекламу, чем тратить время на поход по магазинам
Потребитель не в состоянии сам оценить св-ва продукта
Распространение нового продукта
