22. Социальный брендинг и социальная реклама

Социальные бренды – это комплекс визуальных и аудиоориентиров, способных создавать органичный и узнаваемый контекст вокруг актуальных программ национального, регионального или местного значения, демонстрировать их социальную значимость и помогать позитивному восприятию целевыми группами. Работа с социальным брендом позволяет его оператору получать двойной эффект – выступать проводником и реализатором конкретных социальных задач (подчас государственного значения) и совершенствовать, улучшать контекст своего пребывания в информационном пространстве.

Социальная реклама призвана обращать внимание аудитории на жизненные реалии, укреплять моральные ценности, привлекать внимание общественности к насущным проблемам. Ее назначение – изменить мировоззрение людей – «чужие проблемы меня не касаются». Наиболее популярной тематикой социальных реклам является: благотворительность, проблема брошенных детей, реклама против употребления алкоголя, наркотиков, табачных изделий, аборты, охрана окружающей среды, сохранение культурного наследия и многие другие. По законодательству любого государства, каждая из существующих организаций обязуется выделять определенный процент от своего дохода на создание социальной рекламы.

Литература:

Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М., ИД Гребенникова, 2003

Аакер Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М., 2002.

Ванова А. Маркетинг и реклама: два в одном. Учебное пособие. –М.:

РУДН, 2002.

Гэд Т. 4D Брендинг. – Стокгольмская школа экономики, 2001.

Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2002.

ЛеПла Ф.Дж. Интегрированный брендинг. – ИД «Нева», М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003.

Назарюк А. Как измерить лояльность? // Рекламные идеи –Yes!

2001. №3.

Райс Э. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб, 2001.

Роль рекламы в создании сильных брендов. – ИД «Вильямс», М., - 2005.

Стась А. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента. // Бренд-

менеджмент. 2001. №1.

Темпорал, Пол Эффективный бренд-менеджмент – СПб. : Нева, 2003

Траут Д. Большие бренды – большие проблемы. – СПб, 2002.

Чумиков, А. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры : учебно-пособие. - Москва : Юрайт : Высшее образование, 2009.

Шарков, Ф. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация : учеб. пособие / Ф. И. Шарков. - Москва : Альфа-Пресс, 2006

Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. –СПб.: ПИТЕР, 2002.

Эллвуд а. Основы брендинга: 100 приемов повышения ценности торговой марки. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.