2) Финансовая модель проекта

В качестве источников финансирования предполагается привлечение средств агентства по развитию туризма в Санкт-Петербурге, средств туристических и транспортных операторов, торгово-промышленных палат, гостиничного и сервисного секторов экономики, торговых представительств и других субъектов рынка. В качестве бюджетных средств могут использоваться облигации городского займа, с последующим возвратом средств от поступлений в экономику города.

3) Сроки реализации проекта

Срок реализации предлагаемого проекта составляет 2 – 3 года. За этот период планируется провести все этапы проекта – от разработки концепции до организации подпрограмм и информационных мероприятий.

При этом, необходимо учитывать, что брэнд как объект интеллектуальной собственности, имеющий высокую стоимость и генерирующий значительные денежные потоки, должен поддерживаться и развиваться и в постпроектный период. Мировой опыт (опыт Лондона, Нью-Йорка, Испании) показывает, что наиболее целесообразной является постоянная поддержка брэнда и формирование его стоимости на протяжении достаточно длительного времени (годы и десятки лет) в рамках реализации стратегического плана развития города.

Глава 6. Петербург с новым лицом

Результаты успешного формирования брэнда города и его эффективного использования можно условно разделить на две группы:

1. Результаты, оказывающие прямое влияние на город.

   • Повысится известность города на международном уровне.

   • Повысится конкурентоспособность Санкт-Петербурга города по сравнению с другими городами не только России, но и мира в целом.

   • Возрастет инвестиционный рейтинг города, как следствие повысится и экономический потенциал прилегающих территорий.

   • Увеличится поток туристов.

   • Создание эффективного брэнда города повысит его инвестиционную привлекательность.

2. Результаты, оказывающие косвенное влияние на город.

• Рост экономических показателей (см. таблицу ниже)

• Ускорение процесса перемещения объектов промышленного назначения за черту города, использование освободившихся территорий в русле общей концепции брэнда города.

• Санкт-Петербург станет связующим звеном между Россией и зарубежными странами.

• Повысится престижность работы в Санкт-Петербурге, что позволит решить проблему “утечки мозгов” из города.

• Реализация проекта подчеркнет специфику и уникальность нашего города, тем самым закрепив его позитивное восприятие в будущем в истории.

• Повысится чувство уверенности в завтрашнем дне, поскольку возникнет более четкое понимание того, к чему стремимся в будущем у чиновников, бизнесменов и простых жителей города.

• Будут развиваться социально-экономические отношения среди жителей Санкт-Петербурга, чувство единства, ответственности, патриотизма в отношении к городу.

• Возникновение эффективного брэнда города заставит “держать марку” его жителей. Это приведет к соблюдению чистоты и порядка на улицах Санкт-Петербурга его непосредственными представителями.