Это выгодно инвесторам
Брэнд города позволит увеличить поток туристов и инвесторов, так как брэнд закрепит в сознании людей определенное нужное нам видение города – Культурная Столица, Город Инвестиций, Императорский город…
В результате город станет более узнаваемым и более востребованным в той сфере, которую будет активно продвигать созданный брэнд города. А это, в свою очередь, увеличит денежные потоки направляемые в город, что несомненно будет способствовать росту бизнеса в любом его проявлении.
Это выгодно городу
Выгоды города можно пояснить на примере таких городов как Кембридж и Оксфорд, которые сейчас очень популярны в России и во всем мире. Кто-то произносит: «Кембридж», и ты сразу представляешь себе элитное образовательное учреждение, куда стремятся попасть люди, готовые платить за это большие деньги. Подобная притягательность, в свою очередь, приводит к развитию города и его инфраструктуры.
Также идею создания брэнда поддерживает Правительство России, утвердившее концепцию развития инвестиционных зон – «технопарков» на базе образовательных учреждений Санкт-Петербурга и Ленинградской области.
Создание брэнда позволить сохранить и развить инновационный и культурный потенциал города, еще не полностью утраченный за время проведения структурных и экономических реформ.
Глава 5. Цена вопроса
Создание и
продвижение брэнда города
Каналы коммуникации
по поводу продвижения брэнда города
Коммуникации по
поводу разработки, создания,
совершенствования брэнда и его поведение
на рынке
медиа
Реклама
Общение,
взаимодействие во внутренней среде
Стимулирование
сбыта
Общение,
взаимодействие во внешней среде
Директ - маркетинг
PR
Мотивация
Продукт- плейсмент
Контроль обратных
связей
1) Затраты на проект
Общая стоимость реализации проекта составит 150 млн. рублей (на 1-ый год реализации проекта):
Разработка концепции проекта – 600 тыс. рублей:
Разработка проекта – 300 тыс. рублей,
Разработка инвестиционной концепции – 300 тыс. рублей.
Затраты на проведение инвестиционного конкурса, выбор непосредственных исполнителей проекта, заработная плата, накладные расходы – 900 тыс. рублей.
Реализация проекта –148,5 млн. рублей.
Реклама – 50 млн. рублей:
газеты, телевидение, прямая почтовая реклама, радио, журналы, наружная реклама, рекламные брошюры, буклеты, телефон, Интернет.
Public relations – 25 млн. рублей:
публикации, проведение различных мероприятий, предоставление новостей, средства идентификации.
Стимулирование активности деловых партнеров – 8,5 млн. рублей:
выставки и конференции, деловые конгрессы, сотрудничество с торговыми представительствами.
Стимулирование сбыта – 30 млн. рублей:
пробные образцы, купоны, денежные компенсации (скидки), призы (конкурсы, лотереи, игры), поощрение наиболее ярких приверженцев города, предоставление гарантий (личной и материальной безопасности), демонстрация преимуществ города.
Значительный размер средств, выделяемых на этот раздел можно объяснить высокой стоимостью акции по предоставлению гарантий личной и имущественной безопасности посетителям и гражданам нашего города, например, возмещение стоимости имущества, потерянного или испорченного в результате противоправных действий. Эта акция может нивелировать негативное впечатление от значительного уровня преступности в нашем городе.
Продукт-плейсмент – 15 млн. рублей.
Например, можно провести кампанию по освещению Санкт-Петербурга в документальных и художественных фильмах российских и зарубежных компаний.
Реализация подпроектов, разработанных в рамках концепции совместно с комитетами Администрации и различными организациями города – 20 млн. рублей.