Тема 3: Процесс маркетинговых исследований

Процесс МИ включает следующие этапы и процедуры:

I. Определение проблемы и целей исследования

1. Определение потребности в проведении МИ

2. Определение проблемы и формулирование целей МИ

II. Разработка плана исследования

1. Выбор методов проведения МИ

2. Определение типа требуемой информации и источников ее получения

3. Определение методов сбора необходимых данных

4. Разработка формы сбора данных

5. Разработка выборочного плана и определение объема выборки

III. Реализация плана исследования

1. Сбор данных

2. Анализ данных

IV. Интерпретация полученных данных и презентация отчета