МИНИСТЕРСТВО СВЯЗИ И ИНФОРМАТИЗАЦИИ
РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
Учреждение образования
«ВЫСШИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ КОЛЛЕДЖ СВЯЗИ»
Кафедра экономики и управления
Маркетинговые исследования
Программа, методические указания и контрольные задания № 1
для студентов специальности
1-26 02 03 – Маркетинг
Минск
2010
УДК
ББК
М 25
Рекомендовано к изданию
кафедрой экономики и управления
30 Ноября 2009, протокол № 4/1
Составитель
Л. М. Михинова, ст. преподаватель кафедры экономики и управления
Рецензент
И. Г. Рокшина, ст. преподаватель кафедры
экономики и управления
М 25 |
Маркетинговые исследования : программа, методические указания и контрольные задания № 1для студентов специальности 1-26 02 03 – Маркетинг / сост. Л. М. Михинова. – Минск : ВГКС, 2009. – 15 с. ISBN
Приведены программа, теоретические сведения, методические указания по самостоятельному изучению дисциплины «Маркетинговые исследования», контрольные задания № 1 , литература. Предназначено для студентов и преподавателей колледжа.
УДК ББК |
ISBN © Учреждение образования
«Высший государственный
колледж связи», 2009
Введение
Цель дисциплины «Маркетинговые исследования» сформировать у студентов целостное представление о характере исследовательской работы маркетолога- экономиста на предприятии, привить необходимые для работы практические навыки и умения, обеспечивающие эффективную работу предприятия на принципах маркетинга.
Данная дисциплина преподается в двух семестрах: пятом и шестом. Данные методические указания предназначены для изучения дисциплины в пятом семестре.
Методические указания и контрольные задания включает рекомендации по написания контрольной работы № 1 по дисциплине. Содержание методических указаний соответствует типовым учебным программам дисциплин для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг».
Программа, методические указания и контрольные задания состоят из двух частей.
В первой части приводиться программа дисциплины за 5 семестр. Представленные вопросы отражают содержание курса, сущность маркетинговых исследований, предмет, процесс и методы сбора и анализа информации.
Во второй части приводятся задания для выполнения контрольной работы и методические указания по ее выполнению.
Программа дисциплины
Тема 1. Предмет, метод и содержание курса.
Маркетинговые исследования как прикладная научно-исследовательская деятельность. Основные направления маркетинговых исследований. Место и роль маркетинговых исследований на предприятии. Определение потребности в проведении маркетинговых исследований.
Основные теории рынка и их связь с проблемами маркетинговых исследований.
Тема 2. Содержание и организация маркетинговых исследований.
Определение целей маркетинговых исследований. Формулирование целей маркетинговых исследований. Выработка гипотезы.
Формирование информационной системы. Роль информации в маркетинговых исследованиях.
Первичная и вторичная информация, границы и условия выбора типа информации. Информационная система проекта, маркетинговая информационная система, система поддержки принятия решений.
Интегрированные системы (СРМ, ЕРП) как источник информации и инструмент проведения маркетинговых маркетинговых исследований.
Кодекс МТП и ЕКОАМП по маркетинговым и социальным исследованиям. Разработка программы, плана и графиков работ по маркетинговым исследованиям.
Процесс маркетинговых исследований. Общая характеристика последовательности этапов проведения маркетинговых исследований.
Организация аналитической работы. Формулирование выводов и предложений по результатам работы.
Подготовка и формирование отчета по результатам исследований.