2.4.1 Сегментирование и выбор целевых рынков Телевизионная техника Мировой телевизионный рынок

По общему объему поставок телевизоров на мировом рынке значительного роста не отмечается последних два года (2010, 2011гг.). Данная тенденция отмечается и в 2012 году - рынок продолжит стагнировать, однако по различным типам технологии динамика различается. В частности, поставки LCD-телевизоров продолжают расти, захватывая долю рынка у кинескопных устройств и у плазменных ТВ.

По прогнозам, в 2012 году поставки LCD-ТВ увеличатся на 7% и достигнут 223,8 млн. штук, а в 2013-ом может подняться до 240 млн. штук. Поставки плазменных телевизоров сократятся на 24%, до 13,1 млн. штук, а к 2015 г. этот показатель будет менее 10 миллионов.

Рисунок 3.1. Динамика и прогноз развития мирового телевизионного рынка по технологиям до 2016 года (DisplaySearch).

Что касается моделей ТВ с функцией 3D, то в некоторых регионах они уже стали довольно популярны: технология продолжает наращивать свою долю во всех регионах мира, но более высокими темпами - в Китае и Европе, тогда как в Северной Америке она не особо интересна потребителям. Однако, к 2014 г. ожидается лидирующее положение данной технологии.

Более четверти телевизоров в мировых поставках (27%) в первом квартале 2012 года были оснащены оборудованием для подключения к сети интернет. За указанный период по объемам поставок подобных устройств лидирует Китай и Западная Европа.

Российский рынок телевизоров

Согласно исследованиям аналитиков, в период 2010-2011 гг. доля телевизоров на российском рынке, произведенных по лицензиям зарубежных компаний с использованием импортных комплектующих, составляла от 70% до 90% от всех телевизоров внутреннего производства, доля продукции российских производителей составила порядка 52% от совокупного предложения.

Доминирующей технологией в структуре российского телевизионного рынка остается LCD. Доля этого сегмента составляет 60%.

По данным аналитиков сегмент LCD-телевизоров не уступит свои позиции и в ближайшие годы (рисунок 3.5).

Рисунок3.5. Поставки ЖК-телевизоров в Россию по данным iSupply (тыс. штук)

Таким образом, основными направлениями развития телевизионного рынка России являются:

• Рынок по-прежнему привлекает новых игроков: как зарубежных, так и отечественных. Первые, для снижения издержек (в основном, связанных с логистикой и таможней) переносят производство техники под своими марками в Россию; вторые спешат укрепить свои позиции.

• Российский потребитель стремится приобретать более дорогостоящую и качественную продукцию, которая обладает расширенным набором функций и возможностей.

Рынок телевизоров Республики Беларусь

В настоящее время рынок Республики Беларусь представлен следующими производителями телевизоров:

• Отечественные: ОАО «Витязь», Холдинговая компания «Горизонт»;

• Зарубежные: “Samsung”, “LG”, “Philips”, “Sony”, “Panasonic” и др.

В таблице 3.5 представлена динамика спроса на товарном рынке телевизоров в РБ до 2015 года.

Динамика спроса на товарном рынке телевизоров в РБ на 2011-2014гг.

Год	2011	2012	2013*	2014*	2015*
Емкость рынка РБ, тыс.шт.	220	220	240*	250*	250*
Сегмент ОАО «Витязь», тыс.шт.	100	100	110*	120*	150*

*- прогноз

Общемировая ситуация на телевизионном рынке по поставкам также затронула и отечественный рынок и не замедлила отразиться на его росте. Данное явление в значительной степени повлияло и на ОАО «Витязь».

Для того, чтобы ситуация на рынке в дальнейшем складывалась в пользу ОАО «Витязь», необходимо придерживаться общемировых тенденций и выводить на рынок продукцию, обладающую современными характеристиками и потребительскими свойствами, что будет привлекать покупателя и служить дополнительным стимулом к приобретению телевизоров, произведенных именно на ОАО «Витязь».

В связи с этим ОАО "Витязь" работает над выпуском новой линейки LED- и Smart-телевизоров.