Контрольные вопросы для самопроверки знаний.

1. Расскажите о сущности маркетинга, дайте его определение.

2. Перечислите и раскройте основные цели маркетинга.

3. Перечислите основные концепции маркетинга. Раскройте их содержание.

4. Расскажите об основных видах маркетинга.

5. Раскройте смысл основополагающих понятий маркетинга: потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок.

6. Что такое «процесс управления маркетингом?

7. Перечислите основные звенья (этапы) процесса управления маркетингом и раскройте их содержание.

8. Дайте определение маркетинговой стратегии и расскажите об ее основных видах.

9. Что понимается под сегментацией рынка?

10. В чем специфика рыночного позиционирования?

11. Какова структура комплекса маркетинга?

12. Что такое система маркетинговых исследований и маркетинговой информации и каковы ее составляющие?

13. Каковы сущность и виды специальных маркетинговых исследований?

14. Охарактеризуйте основные звенья процедуры специального маркетингового исследования.

15. В чем состоят различия между внутренней и внешней, первичной и вторичной маркетинговой информацией?

16. Расскажите о методах анализа маркетинговой информации?

17. Дайте определение понятия «маркетинговая среда».

18. Что такое микросреда маркетинга и какова ее структура?

19. Раскройте структуру и виды контактных аудиторий.

20. Охарактеризуйте методы работы с контактными аудиториями.

21. Что понимается под макросредой маркетинга?

22. Что понимается под рынком в маркетинге и каковы его виды?

23. Каковы принципы изучения покупательского поведения?

24. Приведите типологию потребителей.

25. Какие факторы определяют поведение разных типов потребителей на рынке?

26. Смоделируйте и охарактеризуйте процесс принятия решения о покупке индивидуальным покупателем. В чем его специфика у институционального покупателя?

27. Что понимается под товаром в маркетинг? Дайте классификацию видов товаров.

28. Что такое «конкурентоспособность товара»?

29. Что понимается под качеством товара?

30. Охарактеризуй те товар как трехуровневую структуру.

31. Дайте характеристику понятий «номенклатура» и «ассортимент».

32. Что такое «жизненный цикл товара»?

33. В чем сущность цены в маркетинге? Какова ее структура?

34. Охарактеризуйте типы рыночной конкуренции.

35. Раскройте этапы процесса ценообразования в маркетинге и методы установления продажной цены.

36. Охарактеризуйте возможные ценовые стратегии формы.

37. Какие инструменты могут использоваться фирмой в ее ценовой политике?

38. Какие существуют каналы распределения продукции?

39. Кто такие зависимые и независимые посредники?

40. Какова сущность оптовой торговли?

41. Дайте характеристику розничной торговли.

42. Раскройте понятие прямого маркетинга и опишите области его применения.

43. Какова структура комплекса маркетинговых коммуникаций?

44. Охарактеризуйте элементы и специфику маркетингового коммуникационного процесса.

45. Определите роль рекламы в системе маркетинга фирмы.

46. Каковы преимущества стимулирования сбыта и персональных продаж как метода продвижения?

47. В чем суть и преимущества паблисити как метода маркетинговых коммуникаций?

48. Что такое «паблик рилейшнз» и каковы его задачи?

49. Охарактеризуйте систему маркетингового планирования, ее цели, задачи и структуру.

50. Перечислите основные разделы плана маркетинга.

51. Что понимается под маркетинговым контролем? По каким направлениям он осуществляется?

52. Как разрабатывается бюджет маркетинга?

53. Перечислите и охарактеризуйте основные методы построения службы маркетинга фирмы.