4.5. Анализ html страниц
Рис.6 Анализ HTML страниц.
Добавьте итоговые выводы и проверьте, чтобы промежуточные выводы были в конце анализа каждым модулем.
4.6. Продвижение сайта
Продвижение – любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т.д.
Цели продвижения: стимулирование спроса и улучшение образа компании. Конкретные действия зависят от так называемой иерархии воздействия.
Интернет реклама сайта как способ продвижения сайта.
Стремительное развитие сети Интернет стало причиной появления новых видов рекламы в интернет и активного продвижения товаров в сети. Появились такие виды интернет рекламы, как поисковое продвижение, поисковая оптимизация, контекстная реклама в Интернет, баннерная реклама, реклама в социальных сетях, периодические почтовые рассылки. Данные виды рекламы позволяют осуществлять продвижение товаров и продвижение услуг в интернет.
Для современных компаний стали доступны новые средства продвижения товаров и продвижения услуг, которые характеризуются более низкими рекламными бюджетами и более эффективной отдачей. Сейчас уже не вызывает сомнения, что использование новейших технологий интернет рекламы сайта, является необходимой слагающей успеха в бизнесе.
Реклама в Интернет помимо оптимизации и продвижения сайтов, включает в себя ряд других эффективных инструментов: от маркетингового аудита сайта и SEO-копирайтинга до оптимизации контекстной рекламы сайта и социальной рекламы в интернете.
В зависимости от вида деятельности компании и необходимости продвижения товаров или продвижения услуг существуют следующие виды рекламы в интернет:
Поисковое продвижение – вид интернет рекламы сайта, при котором он стремительно поднимается в рейтинге поисковой выдачи систем Yandex, Google, и в результате занимает первые позиции. Выгода от данного вида интернет рекламы сайта будет заключаться в большом количестве целевых посещений сайта. Целевые посетители являются потенциальными клиентами.
Поисковая оптимизация – комплекс мероприятий, входящих в состав поискового продвижения, в результате которых текст сайта будет изменен с учетом требований поисковых систем, наполнен ключевыми словами, из кода страницы будут удалены лишние символы, в результате размер страницы сайта будет сокращен на 10-30%, что существенно ускорит процесс индексации страницы поисковой системой. В настоящее время поисковая оптимизация не применяется как самостоятельный вид интернет рекламы, но является неотъемлемой частью поискового продвижения.
Контекстная реклама сайта – это размещение рекламы в интернет с использованием контекстных площадок, таких как, Google.Adwords, Yandex.Direct, Begun. Суть контекстного размещения рекламы в интернет заключается в публикации текста рекламного объявления на сайтах с большим количеством посещений, на целевых сайтах, на страницах с результатами поиска Yandex, Google, Rambler, Mail.ru.
Результатом проведения контекстной рекламы будет увеличение посещаемости сайта. Однако несмотря на возможность быстрого запуска контекстной рекламы эффективность ее существенно ниже поискового продвижения, потому что блок информационного объявления позиционируется как реклама, а при поисковом продвижении сайт находится в рейтинге, доверие к которому со стороны пользователей гораздо больше.
Баннерная реклама – это вид интернет рекламы, которые обеспечивает продвижение товаров или услуг, с помощью специальных графических баннеров, которые размещаются в выгодных местах на целевых сайтах или сайтах с большой посещаемостью. Размеры баннеров бывают различными, в баннерах возможно использовать элементы анимации, графику и текст. Использование баннеров целесообразно для продвижения конкретных товаров, формирования положительного имиджа компании.
Реклама сайта в социальных сетях (Social Media Optimization, SMO) – это особый вид рекламы в интернет, направленной на привлечение на сайт посетителей из социальных сетей. Он целесообразен для сайтов, содержание которых часто обновляется, содержит полезную или интересную информацию.
Цель рекламной компании – запуск и продвижение сайта.
Задачи рекламной компании:
определить целевую аудиторию рекламной компании;
разработать медиаплан (определить срок рекламной компании, источники рекламы, бюджет компании);
обосновать выбор методов коммуникации;
выбрать рекламное агентство для проведения рекламной компании.
А кто же ЦА Вашей рекламной кампании?
Период проведения рекламной компании – август-ноябрь 2012 года.
Бюджет: 160000 руб.
Целевая аудитория
Основная группа: прогрессивно мыслящие люди, интересующиеся будущим IT-рынка в целом и интернет-экономики в частности.
Медиапланирование
Баннерная реклама. Баннеры 240x400. Стоимость баннера (1000 показов) – 400 рублей. Бюджет на 4 месяца (150 тыс показов) – 60000 руб.
Где будет размещаться.
«Яндекс. Директ» – контекстная реклама. Контекстная реклама является мощным инструментом привлечения целевой аудитории на сайт за счет размещения текстовых объявлений, соответствующих тематике поискового запроса или содержанию страницы, на которой размещена интернет-реклама и которую ищет пользователь. Месячный бюджет – 20000 руб. на первый месяц (масштабная рекламная компания), далее сумма финансирования снижается лишь для поддержания эффекта рекламы. Как рассчитали, что этого хватит на масштабную … Приведите скриншот с прогнозом бюджета (соответствующая функция Яндекс.Директ).
Поисковая оптимизация сайта. Помогает достичь первых позиций в поисковых системах и привлечь клиентов. Стоимость 70000 руб.
Табл.6 Расчет рекламы.
Вид рекламы |
август |
сентябрь |
октябрь |
ноябрь |
банерная реклама |
15000 |
15000 |
15000 |
15000 |
поисковая оптимизация |
17500 |
17500 |
17500 |
17500 |
контекстная реклама(яндекс.директ) |
10000 |
8000 |
8000 |
4000 |
итого в месяц |
42500 |
40500 |
40500 |
36500 |
итого |
|
|
|
160000 |
Работа с интернет-агенствами
Для создания сайта и реализации рекламной компании было выбрано интернет-агентство UnMedia . В агентство был передан комплект материалов: описание целевой аудитории, цели и задачи рекламной компании, медиаплан, бюджет.
Рекламным агентством были предложены следующие мероприятия:
Подбор продающих запросов в рамках обозначенного Вами рекламного бюджета.
Оптимизация html кода сайта.
Написание оптимизированных текстов для поисковых машин.
Повышение авторитетности сайта.
Анализ посещаемости сайта.
Таким образом, рекламная кампания по продвижению нашего сайта позволит привлечь клиентов.