1.3 Научно-теоретическое определение туристского потенциала территории

В словаре иностранных слов можно встретить определение, согласно которому туризм (фр. tourism от фр. tour – «путешествие, поездка») – путешествия, совершаемые с целью отдыха и познания различных областей своей страны или других стран и сочетаемые в ряде случаев с элементами спорта.

Туризм – это путешествие за пределы постоянного места жительства с любой целью кроме заработка и смены постоянного места жительства, а также удовлетворение общественных потребностей (рекреационных, деловых, политических, образовательных и др.), связанных с необходимостью перемещения в пространстве масс людей.

В статье 1 Федерального закона от 24 ноября 1996 г. № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» туризм определяется как временные выезды (путешествия) граждан РФ, иностранных граждан и лиц без гражданства с постоянного места жительства в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания.

Туристским потенциалом какого-либо объекта (или территории) именуется совокупность приуроченных к данному объекту (территории) природных и рукотворных тел и явлений, а также условий, возможностей и средств, пригодных для формирования туристского продукта и осуществления соответствующих туров, экскурсий, программ. Понятие «потенциал» используется как терминообразующее слово («рекреационный потенциал», «разность туристских потенциалов» и др.). В общих толковых, а также в энциклопедических словарях термином «потенциал» (от латинского роtеntiа - сила) обозначаются «возможности, средства, запасы, которые могут быть использованы для решения какой-либо задачи». Это достаточно емкое и вместе с тем универсальное определение принято за основу и в туризме.[5]

Туристский потенциал региона представляем собой совокупность факторов, характеризующих способность туристской отрасли региона содействовать развитию региональной экономики. Туристский потенциал является одной из составляющих совокупного инвестиционного потенциала региона.

Туристский потенциал как сложное и многогранное явление характеризуется большим числом экономических и внеэкономических факторов.

Их систематизация и группировка позволяет выделить десять основных составных частей туристского потенциала, достаточно полно характеризующих его сущность:

• организационная, к которой относятся туристские и смежные с ними организации;

• инфраструктурная, характеризующая материальную часть туристской отрасли;

• административно-законодательная, включающая в себя нормативные акты федерального и регионального уровня, регламентирующие туристскую деятельность;

• географическая, отражающая качество природно-климатических условий региона;

• историко-культурная, связанная с наличием достопримечательностей, исторических и архитектурных памятников, культовых сооружений и пр.;

• продуктная, характеризующая виды и качество туристских услуг специфического продукта деятельности туристской отрасли;

• информационная, характеризующая доступность получения инвесторами и туристами информации о состоянии туристской отрасли региона;

• экологическая, определяющая степень безопасности пребывания туристов в регионе для их здоровья;

• инновационная, под которой понимаются мероприятия, направленные на повышение инновационной активности экономических субъектов;

• кадровая, характеризуемая наличием высших и средних учебных заведений, готовящих кадров для туристской отрасли

Экономическая сущность туризма заключается в том, что он представляет собой реализацию определенного товара. Товаром в данном случае является тур или комплекс услуг (услуги по размещению, питанию, перевозке, различные бытовые услуги, экскурсионные и др.), которые объединены на основе главной цели путешествия. Помимо услуг, приобретаемых в комплексе или отдельно, туристы могут приобретать еще и различные товары туристического назначения (карты, путеводители, разговорники, сувениры, открытки и т.д.).

Совокупность всех услуг и товаров туристического назначения образует туристский продукт. Успех коммерческой деятельности на рынке туризма определяется в первую очередь, привлекательным туристским продуктом. Термин «продукт» отражает качество или суть конкретных абстрактных вещей. Туристский продукт одновременно представляет собой совокупность весьма сложных разнородных элементов:

• природные ресурсы (воздух, вода, солнце, ландшафт и пр.), исторические, культурные, архитектурные достопримечательности, которые могут привлечь туристов и побудить его совершить путешествие;

• оборудование (средства размещения туристов, рестораны, оборудование для отдыха, занятий спортом и т.д.), которое само по себе не является фактором, влияющим на мотивацию путешествия;

• возможности передвижения, которые в определенной мере зависят от моды на различные виды транспорта, используемые туристами. Такие возможности оцениваются, скорее всего, с точки зрения их экономической доступности, чем с точки зрения быстроты передвижения.[2]

Туристский продукт (турпродукт) – это сочетание физических (товар) и не физических (услуга) потребительных качеств, необходимых для удовлетворения нужд туриста, появляющихся во время его туристского путешествия (поездки) и порожденных именно этой поездкой. В Федеральном законе «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» туристский продукт определяется как «право на тур, предназначенное для реализации туристу», а «тур – комплекс услуг по размещению, перевозке, питанию туристов, экскурсионные услуги, а также услуги гидов-переводчиков и другие услуги, предоставляемые в зависимости от целей путешествия».

Туристский продукт - это любая услуга, удовлетворяющая потребности туристов во время путешествий и подлежащая оплате с их сторон!

Туристский продукт — это сложный комплекс, включающий в себя:

• туристские услуги, предоставляемые предприятиями туристской индустрии (типичными туристскими предприятиями);

• работы, способствующие и сопровождающие потребление услуг, не относящиеся к категории туристских услуг, осуществляемые нетипичными туристскими предприятиями;

• товары.[9]