2. Составляющие положения маркетинговой деятельности

2.1. Цели, задачи, принципы, функции

14. Задание {{ 14 }} ТЗ № 14 Тема 2-2-0

Комплекс маркетинга - микс включает:

 управление предприятием

 выбор условий реализации товара

 совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)

 выбор стратегии целевого рынка

15. Задание {{ 15 }} ТЗ № 15 Тема 2-2-0

Разработка и реализация комплекса маркетинга проводится для того, чтобы:

 установить обоснованную цену на товар

 достичь установленных целей маркетинга

 обеспечить эффективность рекламы

 создать новые товары

16. Задание {{ 16 }} ТЗ № 16 Тема 2-2-0

К принципам маркетинга относится:

 стратегическое планирование

 широкий ассортимент товаров

 максимально высокое потребление товаров

 стимулирование продаж

17. Задание {{ 17 }} ТЗ № 17 Тема 2-2-0

Анализ фирм - конкурентов - это функция маркетинга:

 аналитическая

 производственная

 сбытовая

 управления и контроля

2.2. Классификация маркетинга

18. Задание {{ 18 }} ТЗ № 18 Тема 2-2-0

Дифференцированный маркетинг можно охарактеризовать как:

 дифференциацию своих товаров от товаров конкурентов

 разграничение товаров с помощью дифференциации комплекса маркетинга

 нацеливание на различные сегменты рынка с помощью различных комплексов маркетинга

19. Задание {{ 19 }} ТЗ № 19 Тема 2-2-0

Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Фирма использует по широте охвата рынка стратегию:

 дифференцированного маркетинга

 массового маркетинга

 концентрированного маркетинга

 товарно-ориентированный маркетинг

20. Задание {{ 20 }} ТЗ № 20 Тема 2-2-0

По приоритетности задач маркетинг бывает:

 товарно-ориентированный

 массовый

 конверсионный

 развивающий

2.3. Сегментирование рынка

21. Задание {{ 21 }} ТЗ № 21 Тема 2-2-0

Сегментирование рынка - это:

 деление конкурентов на однородные группы

 деление товаров на однородные группы

 деление потребителей на однородные группы

 деление посредников

22. Задание {{ 22 }} ТЗ № 22 Тема 2-2-0

Сегментирование рынка проводится в целях:

 изучения поведения потребителей

 установления обоснованной цены на товар

 более полного учета реальных нужд и потребностей человека

 изучение конкурентов

23. Задание {{ 23 }} ТЗ № 23 Тема 2-2-0

Фирма сегментирует потребителей по психографическому принципу. Ей можно использовать следующие признаки:

 род занятий

 тип личности

 статус пользователя

 размер семьи

24. Задание {{ 24 }} ТЗ № 24 Тема 2-2-0

Наиболее распространенными критериями сегментирования являются:

 ассортиментная политика

 доступность сегмента

 позиционирование товара

 экономическая конъюнктура

25. Задание {{ 25 }} ТЗ № 25 Тема 2-2-0

Формирование сегмента по степени нуждаемости относится к следующему признаку:

 географическому

 демографическому

 поведенческому

 психографическому

26. Задание {{ 26 }} ТЗ № 26 Тема 2-2-0

Понятие "рыночная ниша" связано:

 с сегментом, который обеспечивает наибольшие выгоды

 с целевым рынком, на который ориентируется фирма

 сегментом, для которого предлагается услуга (товар), опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего

27. Задание {{ 27 }} ТЗ № 27 Тема 2-2-0

Фирма сегментирует потребителей по демографическому принципу. Ей можно использовать следующие признаки:

 доход

 отношение к товару

 степень урбанизации

 степень нуждаемости

28. Задание {{ 28 }} ТЗ № 28 Тема 2-2-0

Провести позиционирование товара на рынке означает:

 определить место данного товара на соответствующем сегменте с точки зрения его конкурентоспособности

 установить возможный объем товара

 выявить отношение потенциальных покупателей к данному товару

29. Задание {{ 29 }} ТЗ № 29 Тема 2-2-0

Связь между такими понятиями как "сегментирование" и "позиционирование" определяется:

 сегментирование и позиционирование - это практически идентичные понятия

 продукт позиционируют на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка

 сначала продукт позиционируют, потом осуществляется сегментирование рынка

 продукт позиционируется на выбранном сегменте