22. Туризм в странах Центральной Европы. Тенденции и перспективы развития.

23. Туризм в странах Восточной Европы. Тенденции и перспективы развития.

24. Развитие туризма на постсоветском пространстве Европы. Прибалтийские страны.

Прибалтика как курорт — территория Восточной Европы на восточном побережье Балтийского моря, административно включающая Эстонию, Латвию, Литву и Калининградскую область России.[1] Прибалтийские курорты, известные своими водо- и грязелечебницами, уникальным микроклиматом и живописными ландшафтами, популярны у отдыхающих из Скандинавии, России, Белоруссии и внутренних туристов самих стран Прибалтики.

1 Формирование

2 Потенциал

2.1 Природа

2.2 Достопримечательности

3 Турбизнес

3.1 Динамика

3.2 Инфраструктура

3.3 Транспорт

4 Проблемы

4.1 Турпоток

4.2 Конкуренция

4.3 Недвижимость

4.4 Экология

5 Перспективы

5.1 Калининградская область

5.2 Литва

5.3 Латвия

5.4 Эстония

6 Мнения

6.1 Самопрезентация

6.2 Поддержка

Курорты на территории, относящейся к современной Прибалтике, стали появляться в конце XVIII — начале XIX века с присоединением местных герцогств к Российской империи в качестве её остзейских губерний. Формированию курортных территорий способствовал не только целебный воздух, но и открытие местных источников минеральных вод и лечебных грязей. Прибалтийские курорты быстро становились популярными у российской знати и интеллигенции, представители которых строили здесь дачные поселения или снимали местные усадьбы для приезжего отдыха.

Первый курорт на территории современной Латвии был основан по указу Екатерины II — курорт минеральных вод в Балдоне (Бальдоне). В первой половине XIX века открылся сероводородный курорт в Кеммерне (ныне Кемери),[2] курорт под Венденом (ныне Цесис), минеральная и кумысно-водная лечебница под Двинском (ныне Даугавпилс). Прибалтийские минеральные курорты стали популярнее северокавказских минеральных вод, однако со временем уступили им пальму первенства, сосредоточившись не на лечебных, а на развлекательных мероприятиях.

Курорты и лечебницы, принадлежащие ныне территории Калининградской области, известны с начала XIX века. В то время это была Восточная Пруссия (и, в дальнейшем, часть Германской империи), здесь на Куршской косе отдыхала западноевропейская аристократия.[4]

В Эстонии первые грязелечебницы открылись в 1820-е годы. Действием местных грязей для заживления ран интересовался известный русский хирург Николай Пирогов.[5] В 1840 году в Курессааре, главном городе острова Сааремаа, открылся первый оздоровительный центр, и город стал популярным курортом.[6] В 1876 году появилась первая водолечебница в Гунгебурге (ныне Нарва-Йыэсуу), в 1909 году здесь открылся санаторий, а с 1912 года наладилось водное сообщение с Петербургом.[7] С 1890 года популярным пляжным курортом становится Пярну.[8]

Площадь Виенибас (Единство) в Цесисе, Латвия

Фото: ИТАР-ТАСС

На рубеже XIX—ХХ веков солёные водолечебницы появились в литовском Бирштонасе. Лечение здесь проводилось грязями и минеральными водами. С XIX века всё более популярным становился курортный отдых в Паланге, городке на берегу Балтийского моря в 25 км севернее Мемеля (Клайпеды).[4]

Значительный урон курортной инфраструктуре нанесли мировые войны, особенно сильно санаторные объекты пострадали во время Второй мировой войны. В послевоенные годы вновь отстроенные курорты Прибалтики были одними из самых популярных в СССР.

Потенциал

Природа

Климат и природные ландшафты Прибалтики схожи, но в каждом регионе есть свои особенности.

Курессаареский замок на Сааремаа в Эстонии

Фотохроника ТАСС

Континентальная часть Эстонии — это покрытая лесами равнина с более 1 тыс. озёр (самое большое — Чудское озеро, а настоящим озёрным краем считаются южные районы). Большое число болот находятся в основном в центре и на востоке страны. Самые крупные из 1500 принадлежащих Эстонии островов — Сааремаа, Хийумаа, Муху и Вормси. Острова и побережье Финского залива находятся на пути миграционных перелётов птиц, поэтому ежегодно весной и осенью острова и побережье буквально покрыты стаями перелётных птиц.

Средняя температура января в Эстонии −5 °C, июля +17 °C. Летом хорошо прогреваются широкие пляжи в Пярну, именуемом летней столицей Эстонии. На западе страны расположены известный своими грязелечебницами и самым тёплым в Эстонии морем Хаапсалу и национальный парк болот Соомаа. На острове Сааремаа развивается сельский туризм. Любители рыбалки предпочитают отдых в местечках Калакюла, Пяхкла и Пидула.[4][9][6] На западе и севере республики курортный сезон длится с мая по сентябрь. Зимой специалисты рекомендуют снежный юг Эстонии, в частности «лыжный» Отепя.[10]

На пляже Рижского залива

Фото: ИТАР-ТАСС

Значительную долю ландшафта Латвии занимают леса, озёра, реки и болота, в рельефе преобладают покатые холмы и низменности. Как и в Литве, вдоль побережья здесь дюны и сосновые леса. Сельскохозяйственные земли занимают 39 % территории республики, сегодня их возделыванием занимаются небольшие фермерские хозяйства.[4][11]

Климат Литвы — морской и континентальный, со средней температурой января −5 °C и июля +23 °C. Большое число рек и озёр, считающиеся экологически одними из самых чистых в Европе леса на юге Литвы располагают к отдыху в местных здравницах. Бальнеологический курорт континентального климата на юге страны — Друскининкай. Морской курорт — Паланга. Неринга — курорт на юго-западе Литвы, на имеющей статус национального парка под охраной ЮНЕСКО Куршской косе.[4][12]

Куршская коса

Среднегодовая температура на курортах Калининградской области — +8 °C. Средняя температура января −3—5°С, июля +20 °C. Климат, как и в Литве, переходный от морского к умеренно континентальному. Рекреационный потенциал местных курортов составляют смешанные леса, озёра, реликтовые болота Целлау, Роминтская пуща (Красный лес),[13] Виштынецкое озеро, а также отделяющие от Балтийского моря опреснённые Калининградский (не замерзающий зимой) и Куршский (замерзающий) заливы Балтийская и Куршская песчаные косы. Куршская коса — самый известный природный заповедник и любимое место отдыха в Литве и Калининградской области. Предметом гордости калининградцев и объектом интереса туристов являются также знаменитые янтарные месторождения.[14][15]

Достопримечательности

Богатая история оставила Прибалтике огромное множество рукотворных достопримечательностей, составляющих сегодня предмет экскурсионного интереса отдыхающих.

Башня Гедиминаса в Вильнюсе Литовской ССР (1982)

Фотохроника ТАСС

В Литве это Старый Вильно (Вильнюс) с башней Гедиминаса на Замковой горе, одна из старейших в Европе дубовых рощ Каунаса (Ковно), фахверковая архитектура Старого города незамерзающего порта Балтийского моря Клайпеды, замок 1341 года Тракай (Троки) на острове озера Гальве недалеко от Вильнюса, самые высокие в Восточной Европе песчаные дюны на Куршской косе, музей янтаря в Паланге, созданный ещё христианскими пилигримами близ Шяуляя и постоянно пополняемый до сих пор памятник «Гора крестов», парк Грутас близ Друскининкая, этнографический музей под открытым небом Румшишкес.[4][16]

В Латвии кроме множества природных парков, заповедников и территорий туристам интересны Старая Рига, «богемная» Юрмала и расположенная на Видземской возвышенности Сигулда, административный центр национального парка Гауя. Рига — второй по величине после Санкт-Петербурга город на побережье Балтики, наиболее известные её достопримечательности — Домский собор, Пороховая башня и Шведские ворота.[4][11]

Вид на Домский собор в Риге, Латвия

Фото: ИТАР-ТАСС

Столица Эстонии Таллин, принадлежавший в разное время датчанам, шведам и россиянам, изобилует памятниками старины. Основанный Ярославом Мудрым как Юрьев, ныне второй по величине город страны Тарту известен своим университетом. В третьем по величине городе республики Нарве сохранился замок Германна. Рядом с Нарвой находятся парки в Ору и Тойла, а также Пюхтицкий Успенский женский монастырь в Куремяэ. На острове Сааремаа расположены Вийдумяэский заповедник, национальный парк Вилсанди, самый большой в Европе метеоритный кратер в городе Кали, а также мельницы в Англа.[4][6][17][8]

Калининградская область — территория ностальгического туризма по отошедшей в 1945 году Советскому Союзу бывшей Восточной Пруссии немцев старшего (а сейчас уже и интересующегося семейной историей молодого) поколения, прежде всего Кёнигсберг (ныне Калининград).[18] Наиболее известен Кафедральный собор Кёнигсберга с могилой немецкого философа Иммануила Канта.

Кафедральный собор в Калининграде

Фото: ИТАР-ТАСС

Среди «Семи чудес янтарного края» в 2008 году оказались также Королевские ворота, башня Дона (современный Музей янтаря), кирха королевы Луизы (Областной кукольный театр), кирха Святого семейства (областная филармония), мост королевы Луизы в Советске и здание кёнигсбергской биржи (Дворец культуры моряков).[19] Ознакомительные визиты туристы могут совершать из Калининградской области в приграничные районы Литвы и Польши.[4][15]

Турбизнес

Поддержанию интереса к курортному отдыху на Балтике способствуют прежде всего низкие, в сравнении с западно- и южноевропейскими курортами, цены, географическая близость, безопасность, размеренность и комфорт семейного отдыха, наличие природных и исторических достопримечательностей, а также ностальгия части отдыхающих по курортам, бывшим одними из лучших в СССР.[20]

Однако инфраструктура курортов Прибалтики требует модернизации. Не благоприятствует более существенному притоку отдыхающих и короткий курортный сезон, длящийся не более четырёх месяцев. И Калининградская область, и каждая из стран Прибалтики стремятся стать центром современного туризма в регионе, но ясной стратегии туристического и, в частности, курортного развития не имеет в начале 2010-х годов ни одна из них.[21][22]

Динамика

После распада СССР количество туристов в Прибалтике существенно снизилось, вслед за чем постепенно пришла в упадок курортная инфраструктура. Кроме того, не все посещающие этот регион туристы интересуются именно курортным отдыхом, а данные статистики не разделяют туристов по направлениям. Известно, однако, что 80 % гостей Латвии едут в Ригу,[20] а доля посещающих Литву гостей Паланги составляет около 8 %.[22]

Разрушенный советский санаторий «Латвия» в Кемери (2000)

Фото: ИТАР-ТАСС

Начавшийся в 2000-х годах рост турпотока прервал мировой экономический кризис — 2009 год оказался провальным. В Латвии на 30 % снизилось число гостей по направлению «сельский туризм»,[23] на 30 % меньше отдыхающих посетили в 2009 году Калининградскую область.[24] В 2009 году упали и цены на отдых в Прибалтике. Одними из самых недорогих туристических городов мира были тогда признаны Рига (средняя стоимость ночёвки менее €60) и Таллин (€62).[25]

В 2010—2011 годах число туристических прибытий и ночёвок на курортах Прибалтики, а за ними и цены, постепенно начали расти. В 2011 году по сравнению с 2010 годом прирост сектора в Литве составил 21 %,[26] в Эстонии 73 %.[27] Более разнообразными стали и направления отдыха — сегодня это не только курортный пляжный и санаторно-лечебный отдых и экскурсии, но также сельский, гастрономический, рождественский (в основном городской), медицинский и оздоровительный спа-туризм.[20][27][28][22] Только на спа-курортах Эстонии количество отдыхающих достигло после кризиса 250 тыс. человек в год.[10]

Растёт число иностранных гостей, прибывающих на побережье на личных автомобилях.[20] Сегодня чаще всего Прибалтику выбирают местом отдыха жители России, Германии, Финляндии, Швеции, а также сами прибалты. Внутренний туризм в Латвии составляет 80 % отдыхающих, в Литве 9 %, в Эстонии 8 %.[29] Калининградцы часто предпочитают отдыхать в более уютной соседней Литве, особенно это чувствуется на Куршской косе. В 2010 году Литва выдала россиянам 72 тыс. виз, из них 17 тыс. жителям Калининградской области[30] (хотя, конечно, не все из них туристы).

Бирштонас Литовской ССР (1986)

Фотохроника ТАСС

Инфраструктура

По данным правительства Литвы, к началу 2010-х годов в стране работали 352 учреждения коллективного проживания общей ёмкостью 20 тыс. мест.[31] Больших отелей на побережье нет, типичные курортные объекты предлагают 7, 10, 20 номеров. Отели не находятся у самого моря, а отстоят от него на 500—700 м, за полосой находящихся у моря дюн и следующего за дюнами соснового леса.

Продолжая поддерживать работу популярных ещё в советское время санаторно-курортных учреждений Бирштонаса, Друскининкая, Неринги и Паланги, Литва уделяет внимание развитию новых форм лечебного и оздоровительного отдыха. В литовском Бирштонасе, к примеру, наряду с известными бальнеологическими лечебницами Вярсме и Тульпес, использующими для проведения процедур лечебные грязи, ил, минеральные воды и торф, открыт также спа-центр. Спа высокого уровня работает в Паланге. Директор одной из белорусских турфирм Алексей Терентьев считает перспективным курорт Швянтойи близ Паланги — в этом прежде дешёвом курортном местечке в последние годы появляются комфортабельные отели высокого уровня.[32][33]

Кроме сельского туризма,[34] новым направлением в Литве становится медицинский туризм, 2011 год был объявлен в стране годом медицинского туризма. Его возможности рекламирует специально созданный интернет-портал, на котором информация доступна и русскоязычному читателю.[35]

Литовские муниципалитеты привлекают отдыхающих такими мерами как запрет алкоголя и курения в общественных местах. В частности, на пляжах Паланги нельзя употреблять алкоголь, на пляжах Неринги запрещено курение.[36] Литва пытается также развивать зимний оздоровительный туризм, но этому мало способствуют как климатические условия, так и рельеф местности: новый горнолыжный курорт в окрестностях Аникщяя, по мнению ИА «REGNUM», «очень средний по европейским возможностям и меркам».[22]

На острове Сааремаа Эстонской ССР (1977)

Фотохроника ТАСС

Из-за скупки недвижимости в курортных местностях Латвии и снижения, таким образом, туристического интереса к санаторно-курортным учреждениям, а также благодаря большей популярности гастрономического и экскурсионного, нежели курортного, туризма, курорты Латвии из всех регионов Прибалтики терпят наибольшие убытки. Так, практически полностью развален курорт Кемери. По мнению специалистов, на его восстановление требуется не менее 10 лет.[2] Однако курортный туризм существует, спрос на некоторых курортах в сезон превышает предложение. Увеличивается в Латвии спрос и на сельский туризм.[20]

В Эстонии сельский туризм активно развивается. При поддержке государства создан специальный портал для туристов, рассказывающий о возможностях отдыха на многочисленных эстонских хуторах.[37] В целом, информационная инфраструктура туризма в Эстонии достаточно сильно развита — туристические информационные офисы можно встретить во всех курортных и иных популярных у туристов местах. Правда, бесплатные карты, буклеты и прочая информационная продукция предоставляется в основном на эстонском и английском языках, но встречается также на латышском и русском.

Открыть сельский хутор для проживания туристов может в Эстонии любой желающий после изложения государству своего проекта, и если этот проект будет сочтён перспективным, государственный фонд развития предпринимательства EAS профинансирует 50 % затрат на его запуск и поддержку. Отдых в Эстонии считается очень дорогим, но и очень комфортным — гостиничные дома, отели, мотели и другие средства размещения современно оборудованы, в том числе беспроводным Интернетом и терминалами для обслуживания банковских карт.

Эстонское направление отличается ухоженностью и комфортом всех мест отдыха.[22] Развит в Эстонии и спа-туризм. Спа-центры республики одновременно могут принять 3,5 тыс. человек (2010 год). Ещё в 1996 году был создан Союз спа-курортов Эстонии, насчитывающий в 2010 году 17 квалифицированных участников.[10] Популярными спа-центрами стали Пярну, Курессааре, Хаапсалу, Нарва-Йыэсуу, а также Тойла, Виймси, Пюхаярва, Вярска.[38] Как и местные санаторно-курортные учреждения, спа-центры используют для проведения оздоровительных процедур в том числе лечебные грязи, добываемые из мелководных бухт на берегах Финского залива.[39]

На пляже в Светлогорске Калининградской области (2008)

Фото: ИТАР-ТАСС

Курортная инфраструктура Калининградской области была создана в советское время — известными местами санаторного отдыха тогда были Светлогорск и Зеленоградск. Однако нынешняя ориентированная на приём гостей из-за пределов области инфраструктура создавалась уже после распада СССР, так как в советское время область был закрыта для свободного посещения иностранцами. К 2006 году здесь работали 90 гостиниц и гостевых домов, 147 музеев, 47 развлекательных центров, около 300 ресторанов, баров и кафе.[40]

Сегодня объекты курортной и коммунальной индустрии всех приморских поселений Калининградской области требуют реконструкции и расширения. Ключевая проблема — нехватка 2—3-звёздочных отелей, завышенный статус пятизвёздочных (цена не соответствует уровню обслуживания). В местах отдыха не полностью оборудованы пляжи. Не хватает городских туалетов.[41]

С 2011 года начались масштабные работы по модернизации очистных сооружений прибрежных городов, грантовое финансирование в общем объёме €12,5 млн осуществляют ЕС и НЕФКО.[42] Особенностью ведения строительных работ в области является вероятность обнаружения воинских захоронений (в основном это последствия битвы 1945 года за Кёнигсберг), и тогда работы приостанавливаются.[43] Показательно, что сегодня многие калининградцы предпочитают для отдыха либо малолюдные «дикие» пляжи, либо поездки в соседнюю Литву.[44]

Относительно низкое качество курортной инфраструктуры Прибалтики ведёт к тому, что многие потенциальные её гости из России выбирают курорты юга (Турция, Египет, Таиланд, Черноморское побережье Кавказа и Крым), а из материковой Европы и Скандинавии — домашние регионы, например, Немецкую Прибалтику.[40][45]

В генконсульстве Швеции в Калининграде (2006)

Фото: ИТАР-ТАСС

Транспорт

Визы

Одним из преимуществ Прибалтики как курорта является транспортная доступность и географическая близость к остальной Европе. С другой стороны, для россиян и граждан некоторых других государств препятствием может стать требование шенгенской визы для посещения стран-членов ЕС с 2007 года — Литвы, Латвии и Эстонии.

С 2011 года процесс получения визы, например, в Эстонию усложнился — введены электронная очередь на автомобильных пограничных пунктах пропуска,[46][47] необходимость дактилоскопии,[48] возможность оформления визы только через официального посредника.[49] С другой стороны, упростился процесс получения эстонской мультивизы для некоторых категорий россиян.[50]

Чтобы добраться до Калининградской области из основной России на автомобиле, участникам поездки потребуется шенгенская виза. Для железнодорожного сообщения по тому же маршруту виза не требуется, однако заграничный паспорт необходим. По внутреннему российскому паспорту россиянин может достичь Калининградской области лишь самолётом.[44]

Автомобилем

Курорты Прибалтики доступны всем видам транспорта. Хорошо развита сеть автодорог с твёрдым покрытием, в том числе и в Калининградской области. В Эстонии качеству автодорог уделяется очень большое внимание, поэтому здесь в идеальном состоянии дороги любого статуса.[22] Россия и Литва в октябре 2011 года договорились о начале совместного финансирования работ по строительству моста через реку Неман. По окончании строительства мост поступит в собственность Калининградской области.

Аэропорт Вильнюса, Литва (2009)

Фото: ИТАР-ТАСС

Самолётом

Международные аэропорты Прибалтики расположены в Вильнюсе,[51] Каунасе,[52] Паланге,[53] Риге,[54] Лиепае,[55] Таллине (аэропорт «Юлемисте»),[56] Тарту,[57] и Калининграде (аэропорт «Храброво», с 2012 года планируется его реконструкция).[58][59] Летом 2011 года по субботам и воскресеньям из «Домодедово» (Москва) в Палангу был организован прямой авиарейс авиакомпании «Руслайн». Стоимость билета составляла 14 тыс. рублей.[60]

Поездом

Железнодорожное сообщение доступно и осуществляется государственными компаниями. Литва, однако, с сентября 2011 года разрешила осуществлять желдорперевозки не только монополисту, государственной компании «Летувос гележинкеляй» («Железные дороги Литвы»), но и частным железнодорожным перевозчикам.[61]

Улучшить железнодорожное сообщение между югом Европы (Италией) и Скандинавией призван начатый в 2011 году проект строительства железнодорожного коридора Rail Baltica — это проект ЕС, окончание которого планируется на 2030 год. Строительство на всём протяжении трассы европейской железнодорожной колеи (в Латвии по состоянию на 2011 год это более широкая российская колея) на 85 % финансирует Евросоюз. Вклад Литвы, Латвии и Эстонии составляет €3,68 млрд.[62]

Вентспилский порт, Латвия (2006)

Фото: ИТАР-ТАСС

Морем

Крупнейшие морские порты Прибалтики — литовская Клайпеда, латвийские Рига, Лиепая и Вентспилс, эстонские Таллин и Пярну, а также Калининград и Балтийск в Калининградской области. Морем туристы прибывают в Прибалтику на круизных судах и паромах. По собственным данным портов, в 2008 году таким образом прибыли: в Таллин — 7250 тыс. человек, в Ригу — 503 тыс. человек, в Клайпеду — 280 тыс. человек, в Вентспилс — 32 тыс. человек.[63][64]

Проблемы

Турпоток

Основной проблемой прибалтийских курортов в начале 2010-х годов остаётся низкий уровень туристских прибытий — предложение превышает спрос, за исключением, может быть, дефицита мест в наиболее востребованных курортных поселениях на пике летнего сезона. Для привлечения туристов усилия прикладывают не только предприниматели, но и государство, при этом меры могут выглядеть как популистскими, так и непопулярными. Вентспилс (Латвия) придумал туристическую валюту «венты», чтобы туристы могли расплачиваться в местах отдыха и развлечений.[65] Для пополнения муниципальных бюджетов литовские города-курорты постепенно вводят ограничения на въезд в поселения — с сентября 2011 года официальный налог в размере около €0,6 на въезд в город ввёл Друскининкай, с 2012 года аналогичный налог в размере не более €1,5 вводит Паланга.[66] Самые активные действия предпринимает Эстония — рекламные кампании туризма в этой стране осуществляются за границей уже не первый год.[27]

Конкуренция

Вид на литовский Каунас с Немана

Фотохроника ТАСС

С 2011 года активно привлекает жителей Прибалтики возможностями своего курортного отдыха Крым (Украина). Ставка делается на ностальгию по советским временам, маршрутам того времени. Крым рекламирует свои возможности, налаживает прямое авиа- и железнодорожное сообщение с Прибалтикой, обещает прилагать усилия для налаживания двустороннего обмена туристами.[67]

Специалисты считают, что Прибалтике, несмотря на её усилия, не удастся организовать у себя конкурентоспособные горнолыжные курорты. Например, вновь созданный литовский Аникщяй проигрывает даже соседним белорусским Силичам,[22] а вновь созданный калининградский Ново-Гурьевск не может тягаться с соседними польскими Голдапом и Закопане.[68] Основная проблема прибалтийских горнолыжных курортов — отсутствие естественного снега. Чтобы обеспечивать потребности даже внутреннего спроса на активный зимний спорт, необходимо иметь установки для производства снега искусственного.[69]

В сфере спа-туризма основные конкуренты прибалтийских оздоровительных центров находятся в Восточной Европе. По соотношению цены и качества прибалтийским центрам не уступают спа Словакии (множество небольших спа-центров в Братиславе) и Венгрии (широкий выбор купален на термальных водах в центре и на окраинах Будапешта). Между собой прибалтийские спа-центры вполне сравнимы по уровню комфорта и цен.[32]

В октябре 2011 года СМИ сообщали о курьёзном предложении мэра Вильнюса в адрес Греции — продать Литве один из греческих островов, который станет 22-й административной территорией Вильнюса и даст возможность литовцам в любое время года отдыхать на собственном южном море. Сделку мэр оценил в €7 млн.[70]

Недвижимость

Прибалтика стремится привлечь иностранные инвестиции, продавая недвижимость. Наивысшим спросом пользуются объекты в курортных местностях. Спрос спал на пике кризиса — цены на недвижимость упали в Латвии на 70 %, в Литве на 50 %, в Эстонии на 40 %.[71] С 2010 года цены вновь стали повышаться.

Пляж в Юрмале перед началом курортного сезона (2003)

Фото: ИТАР-ТАСС

Наивысшим спросом пользуется недвижимость в латвийской «богемной» Юрмале, куда на фестиваль «Новая волна» периодически съезжается «поп-тусовка». Всплеск цен на местную недвижимость был отмечен в середине 2000-х годов, спрос после кризиса начал подниматься, но к 2011 году ещё не был восстановлен. Колебания цен вызвали тенденцию отказа от приобретения жилья в центре Юрмалы и повысили спрос на окраинные объекты. В связи с этим журнал «Эксперт» заметил, что «курорт расползается и формируется Большая Юрмала». После кризиса появился интерес к недвижимости в Латгалии, где много озёр и можно приобрести большой участок с озером,[21] а также к курортным объектам на Видземском взморье на побережье Рижского залива, севернее Риги.[71]

До кризиса петербургский бизнес инвестировал в создание 4-звёздочного спа-курорта на 164 номера в 130 километрах от северной столицы России, в Усть-Нарве.[72] «Деловой Петербург» отметил при этом, что российские курортные инвестиции реализуют за границей две идеи: возможность целебного комфортного отдыха самих «строителей» недалеко от дома и обеспечение присутствия российского капитала за границей — идея, озвученная ещё в 2003 году Анатолием Чубайсом и поддержанная высшим руководством страны:

Либеральный империализм для меня означает, что российское государство всеми способами должно содействовать экспансии российского бизнеса за пределы государства — к нашим соседям.

— Анатолий Чубайс, глава РАО «ЕЭС России». «Деловой Петербург», 1 июля 2008 года

Привлекательными для россиян являются также вложения в курортную недвижимость в эстонских городах, в частности в Пярну, в литовских Паланге и Друскининкае. Кроме прочих выгод, наличие собственности на недвижимость в Прибалтике (кроме Калининградской области) даёт собственнику право на шенгенскую мультивизу.[71]

Экология

Кроме стабильно непостоянного климата, окружающая среда определяет также и иные трудности для курортного дела. Сужая доступную для отдыха полосу песчаного берега, на балтийские пляжи наступает море. Предпринимаемые в Калининградской области берегоукрепительные меры критикуются в СМИ как непродуманные и приносящие турбизнесу скорее убытки, чем пользу.[73] Куршская коса, заповедная территория дюн и уникальных сосновых лесов, со стороны Литвы охраняется ЮНЕСКО, российский же заповедник пока не может справиться с недисциплинированными российскими туристами, не обращающими внимания ни на предупредительные надписи, ни порой даже на угрозу наказаний.[74]

В заповеднике на Куршской косе (2000)

Фото: ИТАР-ТАСС

Если по дюнам ходить, они будут разрушаться. Если не ходить и укреплять — они зарастут лесом и станут мёртвыми. И я не знаю, что хуже. Как найти баланс между человеком и природой, чтобы сохранить это уникальное место? Учёные спорят, ответа пока нет.

— Томас Тукачаускас, директор литовского нацпарка. «Известия», 18 октября 2011 года.

Именно отношение российских туристов препятствует прокладке по российской части Куршской косы велодорожки в рамках проекта «Евровело» на пути от Хельсинки до Франции. Полемика ведётся с 2008 года. Руководство российской части заповедника «Куршская коса» выступает против проекта.[75]

Не способствует развитию туризма запущенность бывших колхозных земель на всей территории Прибалтики. Сельхозпроизводство здесь осуществляют сейчас фермерские хозяйства, но основная масса продовольствия закупается в Польше, Литве и Голландии. В 2011 году Калининградская область выделила на развитие сельского хозяйства 1 млрд рублей.[59]

Перспективы

Калининградская область

Основная статья: Перспективы Калининградской области как эксклава России

К началу 2010-х годов активность региональной власти в определении будущего курортного бизнеса повысилась: её подстегнуло федеральное правительство, пообещав расформировать созданную в 2007 году ОЭЗ туристическо-рекреационного типа «Куршская коса». На её создание федеральный бюджет выделил 100 млн рублей, которые были успешно освоены, но не принесли видимых результатов.[76] А главное, за несколько лет ОЭЗ не согласился софинансировать ни один частный инвестор.[77]

На улице Светлогорска (2008)

Фото: ИТАР-ТАСС

Проблема оказалась в земле — федеральное законодательство запрещает строительство на заповедных территориях. Расширять же территорию зоны за счёт необременённых (не заповедных) сопредельных участков Москва также запретила.[78] Между тем, борьба за заповедную территорию принимает порой уголовный характер — в течение уже нескольких лет в результате пожаров постепенно уменьшается количество построек на территории популярной турбазы «Дюны».[79]

Не желая расформирования туристическо-рекреационной зоны, власти области в октябре 2011 года объявили конкурс на срочную разработку «Концепции развития туризма в Приморской рекреационной зоне Калининградской области на период до 2020—2030 годов» и выделили из областного бюджета на проведение исследовательских работ 960 тыс. рублей.[80] Считается, что потенциал туристических прибытий в Калининградскую область составляет 1,2—1,5 млн человек, фактически же область посещает сейчас 400—500 тыс. туристов ежегодно.[41]

В области модернизации инфраструктуры планируется строительство яхтенной марины в Пионерском, но для проекта оказалось сложно найти инвестора.[81] В 2011 году началось строительство 4-звёздочного отеля Golden Tulip Cranz Palace в Зеленоградске. В первую очередь отель предназначен для размещения гостей и участников чемпионата мира по футболу 2018 года.[82]

Туристическая отрасль Калининградской области институционализируется. В 2009 году была, в частности, создана единая ассоциация экскурсоводов и гидов-переводчиков.[24] К 2011 году так и не заработала игорная зона «Янтарная», одна из четырёх разрешённых игорных зон на территории России. Этому поспособствовала и протестная активность: в 2007 году в регионе было создано общественное движение «Народ против игорной зоны», которое добивается отмены проекта, причём дошло уже до Европейского суда по правам человека в Страсбурге: в январе 2010 года этот суд принял жалобы к рассмотрению.[83]

Летом 2011 года губернатор «теоретически» предложил федеральному правительству идею создания на территории области «Диснейленда».[84]

В пансионате Неринги, Литва

Фотохроника ТАСС

Литва

Правительство Литвы совершенствует законодательство и разрабатывает стратегию государственного развития туризма на период до 2020 года. Лоббистами развития курортной отрасли выступают созданные в 2008 году Курортологический центр исследований Литвы, Национальная ассоциация курортов, Национальная ассоциация спа.[31]

В планах правительства Литвы модернизация и расширение курортов в Неринге и Паланге. Для этого планируется привлечь местных инвесторов. Государство, со своей стороны, инвестирует средства в обновление транспортной инфраструктуры. Главной трудностью в процессе реализации планов правительство считает сохранение заповедников и исторических памятников.[85]

Развивается сельский и медицинский туризм.

Латвия

Несмотря на то, что у Латвии, как и у остальных регионов Прибалтики, имеются амбиции превратиться в центр балтийского туризма, развитие курортной отрасли здесь движется самыми низкими темпами. Источник основной массы инвестиций — распродажа активов, объектов недвижимости. Единой стратегии развития нет.

Эстония

Кафе-ресторан «Васара» в Паланге, Литва (1973)

Фотохроника ТАСС

Наряду с сельским туризмом и спа-туризмом, новым направлением в 2010-е годы становится для Эстонии медицинский туризм. Его корни — в возникновении и постепенном, благодаря «сарафанному радио», росте спроса на услуги медицинских учреждений страны, прежде всего в сфере родовспоможения.[86]

Перспективы медицинского туризма в Эстонию для россиян оцениваются специалистами как хорошие — благодаря высокому качеству медуслуг и доступным ценам на них для людей с уровнем достатка не ниже среднего.[87]

Услуга родовспоможения пользуется спросом, но чаще ею интересуются состоятельные родители. Причём не только из России, но и из других стран, например, из Казахстана. Часто приезжают семьями и отдыхают до самых родов в спа. Предпочтений как таковых по больницам нет. Особых сопутствующих услуг не требуют. Мы сами предлагаем то или иное медицинское учреждение в зависимости от пожеланий роженицы. А услугами нашей медицины в целом клиенты остаются довольны.