17. Туристская характеристика страны. История и культура страны. Подходы к изучению массовой культуры.

Подходы к изучению массовой культуры

В социокультурной практике массовая культура представляет собой

новый, высокий уровень стандартизации системы образов

художественной и социальной престижности, новую форму

организации «культурной компетентности» современного человека.

Массовая культура не рождает оригинальных художественных

образов, а лишь использует, имитирует явления различных областей

специализированной художественной культуры, пользуется ее

формами, смыслами, профессиональными навыками, часто пародируя

их, и редуцирует их до уровня потребностей массового

потребителя. Этим массовая культура обеспечивает себе постоянно

расширяющееся потребление ее продукции в самых различных видах и

формах. Формы потребления, обеспечивающие снятие физического, психического, интеллектуального и эмоционального напряжений,

являются основой туристской деятельности.

Туризм — неоднозначный, многоплановый вид деятельности. С одной

стороны — это высокопрофессиональный вид экономической,

хозяйственной деятельности, а с другой — важный компонент

массовой культуры. Действительно, одним из видов продукции

турбизнеса являются программы туров. Разработка и осуществление

программ в стране пребывания — это, по существу, шоу-бизнес. Но

система понятий массовой культуры находится в стадии

формирования, поэтому изучение типичных черт или особенностей

массовой культуры преждевременно и не входит в данный учебный

курс. С другой стороны — явление имеет массовый характер

практически во всех странах. Практика туризма непосредственно связана с проявлениями массовой

культуры. Поэтому целесообразно в краткой характеристике

отметить уровень развития массовой культуры в изучаемой стране и

основные направления ее развития, приведя соответствующие

примеры и увязав все сказанное с возможным влиянием на туризм.

Основные понятия

Массовая культура является производной от индустриального

общества. Ее появлению предшествовало развитие кинематографа,

звукозаписи, звуковоспроизведения, радио, телевидения и других

средств массовой информации (СМИ). Они объединяют людей в

социальное и культурное целое, став в современном мире

носителями культуры, формируя у масс людей стандартные вкусы и

формы «культурного потребления», распространяя шаблоны массовой

культуры и в привилегированных, и в малообеспеченных слоях

населения. Для этого современные возможности СМИ поистине

безграничны, спутниковая связь и Интернет способны донести

информацию о событиях в мире искусства и культуры до миллионов

людей в десятках стран мира.

Массовая культура — это продукция, находящая отзвук в сознании и

душах миллионов людей, способная создавать положительные и

отрицательные эмоции, вызывать духовное и эстетическое

сопереживание и наслаждение. Она рассчитана на большую аудиторию

и не требует напряжения ума и чувств для своего восприятия.

Понятие «массовая культура» впервые появилось в 1957 г. в США в

сборнике статей «Массовая культура» под редакцией Б.Розенберга и

Д.Уайта.

Считается, что существует более десяти основных направлений

современной массовой культуры. Ограничимся теми, которые, на наш

взгляд, могут непосредственно выступать как условия развития

туризма:

- индустрия развлекательного досуга, включая

массовую художественную культуру, массовые постановочно-

зрелищные представления (от спортивно-цирковых до эротических),

профессиональный спорт (как зрелище для болельщиков), учреждения

по проведению организованного развлекательного досуга (клубы,

дискотеки, танцплощадки и пр.) и иные виды шоу;

- индустрия оздоровительного досуга

(курортная индустрия, оздоровительные, спортивные и фитнес-

центры, медицинские, фармацевтические, парфюмерные и

косметические центры, кабинеты, лечебницы), включая

оздоровительный и спортивный туризм;

- индустрия интеллектуального досуга

(художественная самодеятельность, коллекционирование, кружки и

клубы по интересам, общества любителей и поклонников чего бы то

ни было, научно-просветительские учреждения и объединения),

включая «культурный», религиозный, экологический туризм; - система учреждений и организаций,

стимулирования и управления потребительским спросом на вещи,

идеи, услуги индивидуального и коллективного пользования

(реклама, мода, ди-

135

зайн, имиджмейкерство и т.п.), формирующая стандарты социально

престижных образов, стилей жизни, интересов и потребностей;

- разного рода игровые комплексы (от механических игровых

автоматов до систем виртуальной реальности, включая развивающие

и развлекательные комплексы и парки).

Массовая культура — результат формирования общенациональных

культур. Она развивается именно там, где преодолены или

изживаются тоталитарно-политические, сословные и классовые

«перегородки».