2.3. Шрифтовая гарнитура

Гарнитура - набор шрифтов, имеющих общий стиль рисунка, но различающихся по размеру и функции: инициалы, прописные (заглавные) и строчные буквы, а также способу начертания: прямые и курсивные, светлые, полужирные и жирные, с "засечками" и без "засечек". Все гарнитуры делятся на два больших класса: рисованных (ручных) и типографских (машинных) шрифтов. В зависимости от контрастности, наличия и формы засечек гарнитуры объединяют в группы1. В истории искусства параллельно с развитием художественных стилей сформировались классические гарнитуры шрифтов (антиква; баскервиль; бодони; готическая; гротеск, или рубленый шрифт; дидо; египетский; елизаветинская гарнитура; каролингский минускул; итальянская; кларендон; медиеваль; римский маюскул, или римский капитальный шрифт; рустика; унициал; эльзевир). Шрифтовые гарнитуры дополняются акциденциями, политипажами — виньетками, заставками, бордюрами, отдельными буквицами, которые вместе с иллюстрациями, оформлением переплета, форзацем, фронтисписом и титульным листом составляют художественный ансамбль книги. Многие художники, работавшие в области книжной иллюстрации, графики и гравюры, являются создателями оригинальных гарнитур рисованных и типографских шрифтов. Среди них наиболее известны: А. Н. Бенуа, Г. И. Нарбут, Д. И. Митрохин, К. А. Сомов, С. Б. Телингатер, Н. И. Пискарев, С. М. Пожарский, И. Ф. Рерберг, В. А. Фаворский, Л. С. Хижинский, П. А. Шиллинговский, М. И. Пиков.

Гарнитура шрифта – это полиграфический термин, объединяющий набор шрифтов, которые отличаются по размеру, начертанию, наличию или отсутствию засечек на концах линий, по соотношению размера высоты прописных и строчных знаков, величине верхних и нижних выносных элементов, плотности, но близких по характеру и отличительным знакам рисунка ,составляют единую стилистическую и композиционную систему.

Шрифты создаются художниками в соответствии:

- с образным замыслом;

- с требованиями единства стиля и графической композиции;

- с конкретными смысловыми и художественно-декоративными задачами.

В одной и той же гарнитуре шрифты могут отличаться размером (кеглем), начертанием и насыщенностью.

Названия гарнитуры шрифтов, используемые в типографиях, либо сложились исторически, либо получили имена их создателей.

Существует несколько разновидностей начертания очка. В зависимости от постановки: прямое, курсивное, наклонное; от плотности: сверхузкое, узкое, нормальное, широкое, сверхширокое; от насыщенности: светлое, полужирное, жирное.

Следует отметить, что одинаковые гарнитуры шрифтов используются в полиграфии, как правило, для печати определенных текстов (газет, монографий, книг и т.п.).

2.4. Цветовая гамма

В современном мире такое понятие как цветовая гамма уже давно начало иметь большое значение в построении имиджа человека или организации.

Уже давно психологами доказано, что различные цвета и оттенки влияют на настроение и состояние человека, а маркетологи в свою очередь нашли применение этой способности и используют его для влияния на желания мысли и настроение окружающих.

В современном мире фирменный стиль имеет очень большое значение для организаций. Яркий фирменный стиль помогает людям запомнить именно это учебное заведение или компанию, что увеличивает шансы в конкурентной борьбе.

Фирменный стиль – это признак индивидуальности. Производитель использует его при оформлении фирменной продукции и как один из видов рекламы.

Психологи утверждают, что для создания идеального фирменного стиля стоит тщательно продумывать его цветовую гамму. Правильно продуманное цветосочетание – это первый шаг на пути к успешному продвижению организации.

При разработке фирменного стиля лучше избегать многоцветия. Тому есть множество причин:

• Во-первых, чем больше цветов, тем сложнее добиться равновесия и гармонии.

• Во-вторых, слишком пестрый фирменный стиль хуже запоминается и может выглядеть раздражающе.

• В-третьих, Ваши затраты на рекламно-сувенирную продукцию в случае многоцветного логотипа могут возрасти в несколько раз.

Цветовая гамма может иметь такие варианты сочетаний:

• черно-белый,

• одноцветный

• многоцветный.

Цветовая гамма фирменного стиля зачастую строится на основе трех оттенков. У каждого из них своя роль и свое значение. Преимущественно при оформлении продукции или ресурса используются два главных цвета, которые гармонично связаны между собой. А третий цвет необходим для акцентуации на ключевых моментах дизайна .Белый и черный цвета обладают лучшей сочетаемостью чем остальные, поэтому допустимо использование такого цветового решения как 2 цвета + белый или 2 цвета + черный. Выбор конкретных цветов в большинстве случаев отнюдь не является случайным и определяется направлением деятельности организации.

В данной работе были использованы также три цвета:

• Приглушённый синий R47; G75; B99; #2F4B63

• небесно-голубой R61; G171; B192; #3DABC0

• Белый R255; G255; B255; #FFFFFF

Эти цвета вызывают у человека определенные эмоции. Учитывая их влияние на физиологическое, эмоциональное, психическое состояние человека существуют определенные мнения об их значениях.

Оказывают успокаивающее действие. С одной стороны спектра расположены холодные, безличные цвета. Расположенные с другой стороны холодные цвета успокаивают и облагораживают.

Характеристика цветов:

Синий

Символ надежности и постоянства, преданности и безопасности .Этот цвет используется, при оформлении сайтов и разработке фирменного стиля для банков, юридических фирм и контор.

В древнем Египте синий использовался для обозначения правды.

Голубой

Считается цветом креативности, его рекомендуют для учебных аудиторий или кабинетов. Бирюзовый оттенок способствует общению. Как и белый, голубой - это цвет истины, верности, целомудрия и правосудия в христианской традиции. Светло-голубой цвет - символ непостижимого и чудесного.

Белый

Олицетворяет собой чистоту и невинность, абсолютную свободу и отсутствие препятствий.

Белый цвет — цвет единства, ведь он объединяет в себе все цвета спектра, является результатом их смешения. Он ободряет и вселяет веру в успех.

Комплексную продукцию лучше всего исполнить в стандартных цветах – голубом, бежевом и белом. Они не имеют свойства не раздражать взгляд, а также несут ощущение спокойствия. Эти же цвета часто используются при оформлении сайтов-визиток различных организаций .