ВВЕДЕНИЕ

Краткое определение «дизайн - это художественное конструирование» дает довольно четкое представление о сути газетного дизайна. Иллюстрации, основной текст, заголовки, линейки, украшения - все это отдельные элементы для конструирования полосы как единого целого. Компонуя эти составляющие в определенном порядке, можно создавать самые разнообразные композиции.

Главная цель этой работы - представить читателю публикуемые материалы таким образом, чтобы они воспринимались им логично и ясно. На полосе должны четко выделяться элементы, назначение которых - привлекать внимание и стимулировать интерес. Обычно такие функции выполняет иллюстрация или графика, особым образом поданный заголовок, ярко оформленный лид к публикации и т.п. Газетный дизайн называют прежде всего функциональным. Это, конечно, не означает, что эстетическая сторона совершенно не важна. Красота газетного дизайна особенная, она проявляется в логичности, простоте, четкости. Все дизайнерские приемы должны быть направлены на то, чтобы облегчить читателю восприятие информации, ради которой он и открывает газету.

Визуальная журналистика в России еще только в самом начале своего развития. Содержание все еще планируется и производится отдельно от и западные газеты в начале 80-х, российские в издания сейчас еще не воспринимают принципы визуальной журналистики, как каждодневную рутину. Роль дизайнера пока не воспринимается как журналистская деятельность. Во многих редакциях дизайнер остается подозрительным чужаком, которого даже не приглашают на планерки. В результате, многие материалы просто умоляют о том, чтобы их сопроводили инфографикой, фото, или контекстуальной информацией. Тем не менее, этого не происходит. Часто фотографии и иллюстрации используются как украшение, графическое пятно, а не как средство, позволяющее лучше и точнее донести информацию, интереснее и точнее рассказать историю. Вообще, редкие иллюстрации имеют прямое отношение к материалам, которые они сопровождают. Цвет используется как украшение, а не как средство навигации и организации полосы. Лучшие из газет, те у которых есть ясная и функциональная графическая модель, часто слишком жестко и методично следуют однажды придуманной схеме. Это делает газету скучной, она ни чем не удивляет читателя, в ней нет визуальных сюрпризов. Только на 70 процентов дизайн газеты - это формула, а на 30 процентов - это каждодневная работа над тем, как. сделать страницу, разворот, номер интереснее, необычнее, неожиданнее для читателя. Газетный полосы слишком плотно сбиты, тексты и графические элементы сидят друг у друга на голове, жмутся друг к другу плечами. Мало кто использует белое пространство, воздух, как средство визуальной пунктуации.

С тех пор, как существуют газеты в России, «слово» было Властелином. Сильные и прочно установившиеся литературные традиции помогли создать газеты, которые люди хотели читать, даже в самые мрачные дни надзора за прессой. Однако в российской жизни происходят значительные изменения, и газеты не могут устоять перед ними. Для того, чтобы пресса смогла выжить при новых рыночных отношениях, она должна не только информировать, но и привлекать. Сегодня редакторам следует обратить внимание на то, как газета выглядит, на внешний вид, представляемый читателям, на ее дизайн.

Редакторы начинают понимать необходимость хорошего дизайна, но, кажется, не существует единого мнения по вопросу, что же это такое. Марио Гарсиа, один из наиболее известных в мире дизайнеров газет, в третьем издании своей книги «Contemporary Newspaper Design» («Современный дизайн газет») пишет, что высокое качество в газетном оформлении - это аккуратное и умышленное соединение текста с визуальными элементами: шрифтом, фотографией, цветными иллюстрациями, информационной графикой и "белыми пятнами". И если это соединение выполнено должным образом, тогда смесь элементов привлечет читателей и передаст информацию наиболее эффективно.

Хороший дизайн является более функциональным, нежели украшающим, и он никогда не приносит в жертву журналистику и полезное содержание для того только, чтобы повысить уровень оформления газеты. Хороший дизайн обеспечивает разумную и приятную подачу новостей и другой информации. Дизайн - это процесс, а не продукт, и он должен быть незаметным.

Этот процесс начинается с внимательного рассмотрения самых простых элементов, таких как определенные пробелы между колонками, заголовки и текст, фотографии и подписи к ним. Постоянство в использовании элементов дизайна (шрифта, заголовков, фотографий, иллюстраций и пробелов) это основная идея книги, Так как она является ключевой в создании и осуществлении успешного оформления вашей газеты. Поскольку читатели становятся зависимыми от постоянства оформления газеты, они также будут ждать последовательности в вашем представлении новостей. Вы будете строить доверие читателей (ваш наиболее ценный продукт) посредством внимательного отношения к тому, как ваша газета выглядит, к ее дизайну.

Отлично выполненный дизайн также способствует более легкому чтению и пониманию. Самым важным фактором в выборе шрифтов для текста и заголовков, для подписей, врезок и целых полос является четкость. В газетном дизайне качество оформления ничего не стоит, если оно не выражает информацию быстро и полностью. У читателей нет ни времени, ни терпения преодолевать дизайнерские ухищрения для извлечения информации. Работа газетных дизайнеров состоит в том, чтобы облегчить жизнь читателей, а не затруднить. В конечном счете, как напоминает нам Гарсиа, хорошо выполненный дизайн открывает возможность для сюрприза. Необычным образом обрезанная фотография, свежий заголовок или драматическая иллюстрация могут стать для читателя удивительной неожиданностью. Именно это будет возвращать его снова и снова к вашему изданию. Газетный дизайн должен быть достаточно гибким, чтобы элемент сюрприза был часто возможен.

Привлекательная и удобная газета нравится не только читателям, но и рекламодателям. Они знают, что люди, на которых ориентирована их реклама, увидят ее в радующем глаз контексте, что подтолкнет читателей внимательнее вчитаться и заметить их объявления.

Кроме того, качественный газетный дизайн поддерживает хороший вид рекламы в газете. Когда газета не загромождена и открыта, рекламодатели вынуждены искать лучшее оформление своей рекламы, так чтобы она выделялась среди других расположенных рядом объявлений. Итак, вот с чего мы начинаем: хороший дизайн газеты, чистый и приведенный в порядок, имеет большое значение, в том числе и экономическую значимость для газет, конкурирующих из-за читателей и рекламодателей. Можно с уверенностью сказать, что это касается нас всех.

И так как темой дипломной работы является «Дизайн молодежных изданий Башкортостана» конкретно на примере изданий «Омет», «Йешлек» и «Молодежная газета», целью исследования ставится то, как и в какой степени применяются в республиканской молодежной печати компоненты дизайна, фотоиллюстрации, инфографика, пробелы и, конечно же, как используются шрифты. Актуальностью темы можно считать, что ранее на эту тему (конкретно «Дизайн республиканских газет») не было научных работ, если не

считать книгу JI.M. Нырковой «Дизайн газеты». В первой главе будет рассматриваться, какие шрифты используются в газетах «Омет», «Йешлек» и «Молодежная газета» для удобочитаемости и, конечно же, для привлечения внимания читателей. Это будет касаться и того, как оформляются заголовки, как используются и используются ли вообще вставки, лиды и другие шрифтовые выделения. Вторая глава будет посвящена фотоиллюстрациям и инфографике. Служат ли фото как дополнение к тексту или они ставятся вне зависимости от него. Какие недостатки и преимущества использования фотоиллюстраций и инфографики в республиканских молодежных изданиях.

Таким образом, определив тему дипломной работы, остается очертить временные рамки исследования. Анализ будет касаться только 2004 года, так как дизайн, общий ее вид можно определить и по подшивке одного года.

Глава 1. Шрифтовое оформление республиканских газет.

1.1.Шрифты и их классификация

Одним из основных видов формного процесса, применяемого в газетном производстве, является изготовление печатной формы для воспроизведения текста - так называемый наборный процесс¹. В этом случае печатную форму составляют, набирают из отдельных элементов для печатного воспроизведения букв и знаков - так называемых литер. Литера, применяемая при ручном изготовлении текстовой печатной формы, при ручном наборе, представляет собой металлический или из другого материала (деревянный, пластмассовый) брусок прямоугольного сечения, состоящей из ножки и головки рельефного изображения буквы или знака. На поверхность головки - очко - наносится краска, необходимая для получения оттиска. Расстояние от основания ножки до очка носит название роста литеры. Расстояние между двумя гранями ножки по вертикали очка называется кеглем, а расстояние между двумя боковыми гранями ножки - толщиной литеры. И кегль, и толщина литеры - величина переменные. Кегль зависит от высоты очка буквы, которая занимает всю высоту верхнего торца ножки литеры.

В русской письменности применяются два вида знаков - строчные (малые) и прописные (заглавные), отличающиеся друг от друга размерами, а в некоторых случаях и конфигурацией (аА, 6Б, еЕ, сС). Ряд букв русского алфавита (в печатном их варианте) имеет элементы, выступающие за пределы основного строения буквы, например буквы б, д, й, р, у, ф, ц, щ. Для того, чтобы буквы в строке можно было расположить строго на одной линии, литеры должны иметь свободные пространства над и под очком строчных букв основного начертания. Эти свободные пространства - заплечики - образуют вместе с тем естественный пробел между смежными строками. По бокам очка также имеются заплечики (значительно меньшего размера), которые необходимы для того, чтобы между смежными буквами было небольшое расстояние, и буквы в тексте не сливались.

Для измерения кегля литер и для других измерений в полиграфической технике применяется своя система мер - типометрия. Основной единицей мер в типометрии является пункт (п.), равный 0, 3759, или округлено О, 376 мм. Для измерения больших величин применяется вторая единица, носящая название квадрат (кв.) и равная 48 пунктам, или 18 мм. Промежуточной единицей является цицеро, равное % кв., или 12 и., а в метрическом измерении - 4,5 мм.

Комплект литер, необходимых для воспроизведения какого-либо алфавита, носит название шрифта. Шрифты различают по ряду признаков: по рисункам, начертаниям и размерам.

Буквы алфавита при постоянстве строения, так называемой графемы, имеют различные графические признаки, которые дают возможность различать рисунки. Таким графическим признаком могут быть засечки (или подсечки) - элементы, заканчивающие основные штрихи букв. Форма засечек может быть различной. Наличие или отсутствие засечек, форма их может служить одним из признаков, по которому рисунки шрифтов делят на те или иные группы, классы. Другим графическим признаком, связанным с первым, является так называемый контраст рисунка шрифта - отношение толщины основных штрихов букв к толщине соединительных. Пользуясь этими двумя графическими признаками, можно сгруппировать все существующие рисунки шрифтов в относительно небольшое число групп. Так, в соответствии с государственным стандартом утверждена классификация рисунков шрифтов, по которой все они разделяются на шесть групп и одну дополнительную.

По этой классификации существует группа рубленых шрифтов, имеющих равное соотношение ширин основных и соединительных штрихов, засечки отсутствуют.

Следующая группа включает шрифты, имеющие примерно равное соотношение ширин соединительных и основных штрихов, с едва наметившимися засечками в виде некоторого утолщения концов вертикальных штрихов.

В группу медиовальных шрифтов входят шрифты, характеризующихся умеренным контрастом основных и соединительных штрихов, с засечками в виде плавного утолщения концов основных штрихов и' наклонным расположением оси симметрии округлых букв.

Группа обыкновенных шрифтов имеет гарнитуры с контрастными штрихами, с длинными тонкими засечками, соединяющимися с основными штрихами под прямым углом или с легким закруглением. Оси округлых букв вертикальные.

Группа брусковых шрифтов - шрифты с неконтрастными или малоконтрастными штрихами, с длинными утолщенными засечками, соединенными с основными штрихами под прямым углом или с легким закруглением.

В группу новых малоконтрастных входят шрифты с мелким контрастом штрихов и длинными утолщенными засечками с округленными концами. Засечки соединены с основными штрихами под прямым углом или с легким закруглением².

Шрифты, рисунки которых не имеют ярко выраженных графических признаков, дающих возможность отнести их к одной их шести основных групп, включены в дополнительную группу. В эту группу, в частности, входят шрифты, подражающие рукописному начертанию букв.

По начертанию шрифты делятся по следующим основным признакам: по насыщенности (относительной толщине основных и соединительных штрихов), по наклону (основных штрихов относительно горизонтальной линии шрифта), по относительной ширине (так называемой плотности), т.е

свыше 45 до 60%, нормального — свыше. 60 до 85%, широкого — свыше 85 до 105% и сверхширокого - не менее 115%.

По наполненности основных штрихов различают шрифты контурные, оттеночные и штрихованные. В первом случае штрихи букв не заполнены цветом, буквы изображены тонкими линиями, как бы обозначающими их контур. Оттеночные буквы представляют собой подражание рельефному построению буквы, в котором толщина буквы показана как бы тенью, отбрасываемой толщиной штриха. Штрихованные буквы имеют не только контур, но и частично заполненные штрихи, которые покрыты каким-либо графическим узором.

В зависимости от назначения шрифты могут иметь различные размеры - кегли, измеряемые в пунктах. В газете применяются шрифты разных размеров, которые помимо обозначения кегля в пунктах имеют специальные исторически сложившиеся названия, бытующие и в настоящее время. Так, шрифт, кегль которого равен 6 п., носит название нонпарель. Шрифт с кеглем 8 п. называется петитом; далее идут боргес - кегль 9 п., корпус - кегль 10 п., цицеро - кегль 12 п., миттель - кегль 14 п., терция - кегль 16 п. Более крупные шрифты не имеют в настоящее время названий, а называются по числу пунктов, составляющих кегль. Обычно наиболее крупные размеры шрифтов, применяемые в газете, не превышают 72 п., т. е. 1 '/2 кв. В отдельных случаях возможно применение более крупных шрифтов, носящих название афишных, т.е. используемых главным образом для набора различного рода театральных афиш. Комплект шрифтов одного рисунка в разных начертаниях и кеглях носит название гарнитуры³. Число разновидностей шрифтов в пределах одной гарнитуры может быть различным в зависимости от числа начертаний, входящих в нее, и от числа размеров в каждом начертании.