Можливий розподіл виручки від реалізації продукції підприєиства, %

Виручка від реалізації 100
Економічні витрати 90						Економічна рента 10
Фіксовані витрати 20	Змінювані витрати 55	Неявні витрати, або нормальний прибуток 15
		за нормою віддачі на капітал 10		За нормою підприємницького доходу 5
Господарські витрати 75			Господарський прибуток 25

4.2 Прибуток

Неявні витрати являють собою нормальний, або нульовий, прибуток який не включає в себе економічної ренти. З точки зору підприємця, нормальний прибуток складається із нормативної віддачі на капітал і норми підприємницького доходу. Нормативна віддача являє собою альтернативну вартість вкладеного в справу капіталу. Альтернативна вартість – це сума доходу, менше якої даний капітал, будучи вкладений будь – яку справу, принести не може . Якщо, наприклад, капітал у 20 тис. гр. од . при 10 % ставці, то дані 20 тис гр.. од. і являтимуться альтернативною вартістю капіталу у 200 тис. гр. од.

Норма підприємницького доходу , з точки зору підприємця, це величина доходу, яку міг би одержувати підприємець, працюючи по найму, у відношенні до вкладного капіталу.

Наприклад, майбутній підприємець впевнений, що завдяки своїй кваліфікації він може знайти роботу, яка принесе йому річний дохід

30000 гр . од. , що дорівнює 1,5% його капіталу у 200 тис гр.. од.

Тоді, з урахуванням можливих фізичних і психічних втрат від зміни виду діяльності, прибуток в існуючому бізнесі в розмірі 10% його капіталу буде вважатись нормальним. Нехай підприємець вирішив відкрити бізнес , маючи 200 000 гр. од. і вклавши їх у виробництво як капітал. Тоді результати підприємницької діяльності за рік, які задовольняють підприємця , могли б бути такими:

Виручка від продажу 203 000

Вкладений капітал 200 000

Змінювані витрати 130 000

в. т. ч. сировина і матеріали 100 000

Заробітна плата робітників і службовців 30 000

Фіксовані витрати 50 000

в. т. ч . знос обладнання 5 000

Всього господарських витрат 180 000

Нормальний прибуток 23 000

в. т. ч. нормативна віддача на капітал 20 000

підприємницький дохід 3 000

Тепер можна уточнити , що різниця між виручкою від реалізації продукції і господарським прибутком. Якщо виручка від реалізації не перевищує економічний витрат , то господарський прибуток являється нормальним , або нульовим.

Перевищення ж виручки від реалізації над економічними витратами є надлишковим прибутком, який називається економічним прибутком, або економічною рентою. Якраз економічний прибуток (рента) є стимулом для вступу нових конкурентів у даний бізнес, якщо вона позитивна, або виходу з бізнесу , якщо вона негативна. Якщо рента велика, то на ринок входять нові фірми Тоді, щоб забезпечити збут, фірми повинні знижувати ціни. Прибуток і рента знижуються , притік конкурентів зменшується . При негативній ренті , тобто при недосяжному нормальному прибутку - картина зворотна . якраз динаміка входу фірми на ринок і з ринку визначає величину норми прибутку як відсоткове відношення прибутку до капіталу . Тому , плануючи розвиток бізнесу , фірма повинна намагатися не « вижати» максимальний прибуток, а дотримуватись норми прибутку, яка встановлюється на конкретному ринку , забезпечуючи собі стобальний дохід.