2. Маркетологический раздел

2.1. Товар (услуга), товарная политика предприятия

При прохождении производственной практики на предприятии студенты должны выполнить следующие задания:

1. Используя «ассортиментный перечень, также образцы товаров, описать товары (услуги), выпускаемые (продаваемые) предприятием. Установить для каких целей они приобретаются и какие выгоды несут потребителю. Описать их рыночную атрибутику (упаковку, маркировку, товарный знак) и сервисную политику.

2. Рассчитать удельный вес реализации данного товара на отдельном целевом рынке в общем объеме продаж.

3. Определите конкурентоспособность данного товара или услуги, используя следующую схему:

1) определите базу для сравнения (товар-аналог конкурирующего предприятия);

2) выберите ряд параметров, по которым будет идти сравнение товаров и которые являются наиболее значимыми (цена, качество, упаковка, реклама и т.д.);

3) заполните следующую таблицу:

Таблица 1 ­- Сравнительный анализ конкурентоспособности (наименование товаров)

Параметры сравнения	Коэффициент относительной значимости	«Наш товар»		«Товар-конкурент»
		Оценка	Итоговая оценка	Оценка	Итоговая оценка
1	2	3	4 = 2х3	5	6 = 2х5
1. Цена 2. Качество 3. Состав 4. Объем сбыта 5. Каналы сбыта 6. Упаковка 7. Реклама 8. Репутация у потребителей
И т о г о	100

Параметры могут применяться в зависимости от вида товара (услуги).

Оценка проводится по каждому параметру по 10-бальной системе.

По каждому критерию устанавливается коэффициент относительной значимости, который характеризует степень влияния этого критерия на общую оценку конкурентоспособности. Величины этих коэффициентов подбираются таким образом, чтобы их сумма по всем критериям составила 100;

4) сделайте вывод о конкурентоспособности товара в общем и по каждому параметру.

4. Изучить, каким образом на предприятии осуществляется процесс разработки новых товаров:

1. Кто занимается их разработкой?

2. Какие методы поиска идей новых товаров применяются?

3. Какие товары сейчас находятся в разработке и каким образом планируется проводить их рыночную проверку?

5. Какой товарной стратегии придерживается предприятие при формировании товарной политики и насколько, на Ваш взгляд, она эффективна.

6. На основании проведенного Вами анализа, сделать рекомендации по формированию ассортимента предприятия:

1) Какую позицию занимают товары по сравнению с товарами-конкурентами?

2) Какие товары могут быть исключены из ассортимента?

3) Какие товары могут быть добавлены к существующему ассортименту?

4) Разработайте рекомендации относительно качества, упаковки, сервиса.