2. Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции

Кривая спроса у фирмы с монополистической конкуренцией наклонена вниз. Если продавец захочет увеличить объем продаж своего товара, он должен будет снизить цену на продукцию. Продавец может поднять цену своего товара без падения продаж до нуля, потому что достаточное число потребителей готово заплатить более высокую цену за приобретение данной продукции. Из-за повышения цены продажи могут уменьшиться, но сокращение продажи от любого прироста цены будет зависеть от ценовой эластичности спроса на товар продавца.

Спрос и предельный доход также зависят от цен, установленных конкурирующими фирмами.

Если бы конкурирующие фирмы снизили свои цены, то данная фирма продала бы меньше по данной цене. Противоположное было бы справедливо, если бы фирмы подняли свои цены.

Анализ предполагает, что отдельная фирма не смотрит на решения прочих фирм, т.к. она повлиять на них не сможет.

Краткосрочное равновесие фирмы показано на рисунке 9.1. Максимизирующее прибыль количество товара составит Q_m. Это выпуск, соответствующий точке, в которой MR=MC. Чтобы продать это количество фирма устанавливает цену, равную P_m. При этой цене количество товара, на которое есть спрос соответствует точке В на кривой спроса. Прибыль фирмы будет равна площади прямоугольника P_mBAC.

3. Долгосрочное монополистическое равновесие

В долгосрочном плане любая фирма, производящая товар на рынке монополистической конкуренции, может расшириться путем строительства новых или более крупных мощностей. Могут появиться новые фирмы, они появятся в случае, если в данной отрасли можно получить экономическую прибыль. Фирмы, обладающие возможностью производить товар с теми же характеристиками, что и у пользующегося успехом товара, скопируют его, и будут реализовывать на рынке под своими товарными знаками.

На рынках монополистической конкуренции этот процесс инновации и имитации продолжается все время. Например, если фирма по производству детского питания предложит продукцию, которая не вызывает аллергии, то другие фирмы, выпускающие детское питание могут сделать тоже самое.

По мере того, как число фирм на рынке увеличивается, предложение сходных товаров становится более высоким, а цена за единицу продукции начнет снижаться. Это приведет к снижению кривых спроса и предельного дохода. Это означает, что в долгосрочном периоде упадут цена и предельный доход, который ожидает получить фирма. Спрос на товар для каждого отдельного продавца становится все более эластичным, т.к. на рынке увеличивается количество товаров-заменителей. Новые фирмы будут входить на рынок до тех пор, пока цена на продукт не снизится достаточно, для того, чтобы ни один из продавцов на рынке не смог получить экономическую прибыль. Следовательно, долгосрочное равновесие на рынке с монополистической конкуренцией похоже на конкурентное равновесие в том, что ни одна фирма не получает прибыль больше нормальной.

На рис.9.2 изображено долгосрочное равновесие, которое можно ожидать для фирмы при монополистической конкуренции. Если на рынке появляется информация о том, что в какой-то отрасли можно получить экономическую прибыль, в эту отрасль начнут входить новые фирмы, желающие заработать эту прибыль. Приход на рынок новых фирм приведет к снижению спроса и предельного дохода каждой отдельной фирмы. Спрос на продукцию типичного продавца должен снизиться достаточно для того, чтобы цена, которую фирма должна установить, если хочет продать количество товара, соответствующее точке, в которой MR=LRMC, была бы равна долгосрочным средним издержкам на этот выпуск. При долгосрочном равновесии кривая спроса на товар любой фирмы в отрасли является просто касательной к долгосрочной кривой средних издержек фирмы.

В случае если прибыль на рынке становится отрицательной величиной, фирмы начнут покидать отрасль, и будут делать это до тех пор, пока цена не станет равной долгосрочным средним издержкам, а прибыль снова нулевой величиной.

На рис.9.3. показана ситуация, когда спрос снизился после достижения равновесия. Это привело к тому, что фирма не может покрыть свои экономические издержки. При выпуске Q_m продавец находит, что цена P_m, которую он должен установить, чтобы продать это количество товара, меньше, чем средние издержки на его производство. Убытки отдельной фирмы составят площадь P_mЕGF. Фирмы не захотят нести убытки и начнут выходить из отрасли, когда это произойдет, кривая спроса и кривая предельного дохода оставшихся на рынке продавцов сместятся вверх. Это произойдет потому, что сократившееся на рынке предложение товара приведет к росту цен и предельного дохода. Выход из отрасли будет происходить до тех пор, пока не будет достигнуто новое равновесие отрасли, при котором кривая спроса снова является касательной к кривой долгосрочных средних издержек, а фирмы получают только нормальную прибыль.