6. Монопольное предложение

М онопольная фирма не реагирует на цену как на формирующуюся извне. Она устанавливает цену и предоставляет потребителям право самим решать, сколько товара купить по этой цене. Следовательно, нельзя дать определение кривой предложения для монополии. Монополист решает, сколько производить на основе информации, которую он имеет по поводу спроса на его товар. Если дана информация о спросе, то монополист оценивает свой товар (или решает, сколько его предлагать) так, чтобы предельный доход равнялся предельным издержкам. Изменение количества товара, предлагаемого монополией, зависит от сдвига кривой предельного дохода, имеющего место тогда, когда спрос увеличивается.

Предположим, что спрос на товар монополиста возрастает с D до D₁ (рис.8.6). До увеличения спроса монополия продавала количество товара, равное Q_m, соответствующее точке Е₁, в которой кривая предельного дохода MR пересекает кривую предельных издержек MC. Чтобы продать такое количество товара, монополист выбирает цену Р, соответствующую точке А на кривой спроса D. При этой цене количество товара, на который предъявлялся спрос, равняется максимизирующему прибыль выпуску в Q_m штук.

После увеличения спроса до нового уровня кривой предельного дохода является кривая MR₁, которая также пересекает кривую предельных издержек в точке Е₁. Следовательно, Q_m остается максимизирующим прибыль выпуском. Однако с появлением новой кривой спроса монополия выбирает новую цену на свой товар – Р₁, которая соответствует точке В на новой кривой спроса. Таким образом, при новой цене монополия по-прежнему выпускает первоначальное количество товара. Монополия ответила на прирост спроса поднятием цены товара, а не увеличением его количества.

Исходя из всего вышеизложенного, можно сделать вывод, что монопольной власти присущи две особенности:

1. Рост спроса на продукцию монополии не обязательно увеличивает предлагаемое количество товара. Реакция монополиста зависит не только от прироста спроса, но и от того, каким образом изменяется эластичность спроса на товар, т.к. изменение ценовой эластичности, связанной с каждой данной ценой, приводит к новой кривой предельного дохода. Именно сдвиг предельного дохода, а не сдвиг кривой спроса является решающим фактором, определяющим изменение количества предлагаемого товара.

2. Для монополиста нельзя определить кривую предложения, поскольку с каждым возможным количеством предлагаемого товара можно связать две и более цены. И наоборот, при монополии две и более величины выпуска могут быть связаны с одной – в зависимости от того, насколько меняется ценовая эластичность спроса, когда происходит его изменение. Поскольку монополия сама устанавливает цену на свою продукцию, то нельзя использовать кривую спроса, чтобы объяснить, какое количество продукции она предлагает на рынок.

7. Ценовая дискриминация

Когда монополии производят товар, который покупатели не могут перепродать, они часто находят возможным и выгодным назначать различные цены для различных покупателей.

Ценовая дискриминация – это продажа товара или услуги данного качества и при данных затратах по различным ценам различным покупателям.

Ценовая дискриминация часто практикуется предприятиями коммунальных услуг, которые назначают более высокие цены юридическим лицам по сравнению с физическими. Авиакомпании также очень часто прибегают к ценовой дискриминации, устанавливая различные цены на авиаперевозки. Пример с ценовой дискриминацией, которую осуществляют авиакомпании, попадает под определение ценовой дискриминации на сегментированных рынках.

Сегментированный рынок – это рынок, на котором по определенным характеристикам можно выделить две или более групп покупателей, которые различаются по чувствительности на изменение цены.

Различия в цене появляются не столько из-за различия в качестве продукции или в издержках производства, сколько из-за способности монополии произвольно устанавливать цены.

Трудно успешно осуществлять ценовую дискриминацию на предмет, который можно перепродать, поскольку у тех, кто приобрел товар по низкой цене, всегда была бы возможность перепродать этот товар кому-либо по более высокой цене. Перепродажа осуществлялась бы до тех пор, пока стало бы невозможным перепродать товар другому покупателю по более высокой цене.

Только фирмы с монопольной властью могут осуществлять ценовую дискриминацию, т.к. только монополия может влиять на цену. Монополии занимаются ценовой дискриминацией до тех пор, пока они могут с ее помощью увеличить свои прибыли. В случае наиболее крайней ценовой дискриминации монополия устанавливает каждому покупателю разную цену. Это называется совершенной ценовой дискриминацией.

Н апример, предположим, что в мире есть только один специалист, способный вернуть зрение. Любому, кто захочет восстановить зрение, придется обращаться к этому специалисту. Следовательно, этот врач является монополистом. Цель этого врача максимизировать прибыль.

Рис.8.9 изображает кривую на операции D. Потребители могут купить только одну такую операцию за всю жизнь. Для упрощения предположим, что издержки неизменны и что средние (а, следовательно, и предельные) издержки на каждую операцию составляют 40$. Если бы не было ценовой дискриминации, монопольная цена на операцию была бы P_m=50$, и Q_m=20 операций в год проводились бы по этой цене. Это количество операций соответствует точке пересечения кривых MR₁ и МС (предельных издержек). При этой цене экономическая прибыль, представленная площадью P_mВСP_L составила бы 200$ в год.

Может ли врач увеличить годовые прибыли, занимаясь такой практикой. Если монополист заставит каждого пациента платить свою определенную цену, то он сможет увеличить размер своей прибыли. Кривая спроса показывает максимальную цену, которую некоторый потребитель будет готов предложить за некий товар. До тех пор, пока максимальная цена, которую будет платить очередной пациент, превышает предельные издержки на операции, врач может получать добавку к прибыли, обслуживая этого желающего.

Врач, занимающийся совершенной ценовой дискриминацией, проводил бы 40 операций в год и назначал бы разную цену каждому желающему.

Устанавливая всем покупателям, способным оплатить цену большую, чем P_m, оплату в интервале 50-60$, врач прибавляет к своей годовой прибыли сумму, представленную площадью треугольника P_mАВ. Устанавливая всем покупателям, не способным заплатить цену равную P_m, оплату в интервале 50-40$, врач прибавляет к своей годовой прибыли сумму, представленную площадью треугольника ВСЕ. Общая прибыль при ценовой дискриминации представлена площадью треугольника P_LАE, которая больше чем прибыль, которую можно было бы извлечь, если бы была установлена единая цена, равная P_m. Отсюда следует, что максимизирующий прибыль чистый монополист предпочтет заниматься ценовой дискриминацией, т.к., когда он делает это, прибыль растет.

При совершенной ценовой дискриминации кривая спроса одновременно является кривой предельного дохода. Равновесие достигается в точке Е, где максимальная цена, уплачиваемая последним покупателем, равняется предельным издержкам. Выпуск при ценговой дискриминации возрастает в год с Q_m до Q_d. Это та же самая величина выпуска, которая была бы предложена на рынке совершенной конкуренции. Однако в отличие от рынка совершенной конкуренции только последний покупатель получает продукцию по цене, сходной с ценой совершенно конкурентного рынка.

В результате ценовой дискриминации те потребители, для кого максимально допустимые цены находятся на отрезке АВ, делаются беднее, т.к. им приходится платить более высокие цены. Потребители, для которых максимально допустимые цены находятся вдоль участка прямой ВЕ, решают купить операцию только в условиях ценовой дискриминации.

Монополист, осуществляющий ценовую дискриминацию, берет себе весь выигрыш потребителя от товара. Этот выигрыш переходит к нему в качестве прибыли.