1.1. Спрос с точки зрения конкурентной фирмы

Конкурентная фирма – это фирма, которая продает свою продукцию на конкурентном рынке.

Кривая спроса для такой фирмы – это горизонтальная линия. Фирма может продавать любое количество продукции, не воздействуя на цену. У каждой фирма по отдельности не хватит мощности, чтобы увеличить или уменьшить количество товара, предлагаемое для продажи, на величину, которая способна затронуть цены (рис.7.1а).

При этом кривая спроса фирмы не является кривой рыночного спроса. Рыночная кривая спроса будет иметь отрицательный наклон (рис.7.1б).

На рисунке видно, что рыночная цена определяется спросом и предложением. Предположим, что рыночная цена стандартной школьной парты составит 150 ден.ед. за штуку. При этой цене 500 000 парт продается в месяц. Легко доказать, что для каждой отдельной фирмы кривая спроса будет горизонтальной линией. Пусть 1000 фирм производят эти парты, каждая из них способна произвести не более 500 парт в месяц. Даже, если одна фирма добавит или вычтет это максимальное количество из рыночного предложения, сдвиг кривой предложения будет столь незначителен, что не окажет воздействия на цену. Следовательно, ни одна фирма не может влиять на цену, делая производимый товар то более дефицитным, то избыточным.

Стандартный продукт, продаваемый любой конкурентной фирмой, - это прекрасный заменитель любой другой конкурирующей фирмой. Поэтому кривая спроса будет бесконечно эластична по рыночной цене.

Доказательство:

Угол наклона кривой спроса равен нулю. Обратная величина наклону кривой спроса равна – 1/0, что является минус бесконечностью, следовательно, ценовая эластичность спроса также будет равна минус бесконечности.

2. Максимизация прибыли

2.1. Валовой доход, совокупные издержки и экономическая прибыль.

Прибыль – это разница между валовым доходом и совокупными издержками за период продаж.

Прибыль = TR - TC

Валовой доход – это цена проданного товара, умноженная на объем продаж.

Цена находится вне влияния конкурентной фирмы, таким образом, конкурентная фирма может влиять на свой доход, только изменяя объем продаж. С изменением объема меняются и общие издержки фирмы. Задачей менеджера является выбор того объема выпуска, который даст максимальную прибыль.

Когда фирма получает экономическую прибыль, то это означает, что ее доходы превышают сумму ее явных и неявных издержек.

Когда фирма получает нулевую экономическую прибыль, она покрывает все свои издержки, тем самым, зарабатывая столько же, сколько бы могли, вложив свои средства в лучшее из всех прочих худших альтернативных предприятий.

Нормальная прибыль – это прибыль, от которой владельцы фирмы отказываются, используя свои собственные ресурсы в своей фирме, но которую они могли бы получить, вложив свои ресурсы в иное дело.

Когда фирма не может покрыть экономические издержки, и, таким образом, получает меньше нормальной прибыли, ее владельцы могут получить больше, используя свои ресурсы в альтернативном предприятии.

Предположим, что единственным поставляемым собственным ресурсом являются основные фонды. Рыночная цена этого оборудования равна 1 млн. Долларов. Если предприятие отказалось от возможности заработать 10% в год, вложив эти деньги в другом месте, нормальная прибыль будет 100 000$ в год. Бухгалтер включит эту сумму в измеряемую прибыль. Экономист же будет утверждать, что если фирма показывает такую прибыль, то она лишь сводит концы с концами, т.к. доход будет точно равен экономическим издержкам, 100 000$ бухгалтерской прибыли – это в данном случае нормальная прибыль.