2.1. Пределы изменения эластичности спроса по доходу

Значение ЭСД может быть положительным, отрицательным числом или нулем. Положительная ЭСД подразумевает, что увеличение дохода сопровождается увеличением объема покупок. Нормальные товары всегда имеют положительную ЭСД. Товары, чья ЭСД больше единицы и увеличивается при росте дохода, называются предметами роскоши. Розничные фирмы очень интересуются ЭСД для товаров, которыми они торгуют. Если у них есть оценки ЭСД, то они могут регулировать свои запасы и заказы так, чтобы быть готовыми и к ожидаемым спадам и к бумам.

Отрицательная ЭСД подразумевает обратное отношение между доходом и объемом покупок. Некачественный товар имеет отрицательную ЭСД. В таблице 3.3 представлены числовые значения ЭСД по различным категориям товаров.

Таблица 3.3. Пределы изменения эластичности спроса по доходу.

Товары	Числовые значения Edi
Нормальные	Edi>0
Роскоши	Edi>1
Низшие	Edi < 0
Потребление не зависит от дохода	Edi = 0

3. Перекрестная эластичность спроса (пэс)

Перекрестная эластичность спроса [Е_d^c] показывает процентное изменение в объеме спроса на товар А в ответ на однопроцентное изменение в цене товара В

3.1. Пределы изменения перекрестной эластичности:

Величина ПЭС может быть положительной, отрицательной или нулевой. Если два товара являются субститутами, то их ПЭС будет положительной величиной. Как бы не менялась цена на одного товара, при прочих равных условиях, спрос на другой движется в том же направлении. Если ПЭС между рисом и гречкой установлена на уровне 0,14, то можно полагать, что потребитель считает эти товары взаимозаменяемыми. Это означает, что каждое 1%-ное увеличение цены гречки приведет к увеличению спроса на рис. Чем больше взаимозаменяемость двух продуктов, тем больше величина ПЭС.

Отрицательная величина ПЭС характерна для взаимодополняющих друг друга товаров, например, зубная щетка и зубная паста. Чем больше взаимодополняемость двух товаров, тем больше будет абсолютное значение отрицательной ПЭС.

Если два товара не являются ни заменителями, ни комплементарными, их ПЭС равна нулю. Это показывает, что потребление одного продукта не зависит от цены другого. Например, апельсин и газонокосилка.

Знание ПЭС важно для корпоративного планирования. Если предположить, что ожидается резкое поднятие цен на природный газ, то вполне вероятно, что это отразится на спросе на электроэнергию, т.к. электроэнергию также как и газ можно использовать для приготовления пищи и для отопления. Пределы изменения ПЭС отражены в таблице 3.4.

Таблица 3.4. Пределы изменения перекрестной эластичности спроса.

Товары	Числовые значения Edc	Следствие изменения цены на товар А
Взаимозаменяемые	Ec > 0	↑Pa ↑Qb	↓Pa ↓Qb
Взаимодополняющие	Ec < 0	↑Pa ↓Qb	↓Pa ↑Qb
Не связанные между собой	Ec = 0	--	--