1.3. Пределы изменения эластичности:

Величина ЭСЦ может уменьшаться от 0 до минус бесконечности. Чем больше абсолютная величина ЭСЦ, |E_d^p|, тем больше ЭСЦ. Абсолютное значение величины пренебрегает знаком, стоящим перед числом. Например, спрос более эластичен при значении E_d^p=-5, чем при E_d^p=-1. В таблице 3.1. обобщаются данные об области изменения ЭСЦ, где показаны как численные, так и абсолютные величины для каждой области изменения.

Таблица 3.1. Пределы изменения эластичности

Спрос	Числовые значения Edp	Абсолютные значения Edp	Относительная чувствительность объема спроса к цене
Неэластичный	-1<Edp<0	0<|Edp|<1	%∆Q<%∆P
Единичная эластичность	Edp = -1	|Edp| = 1	%∆Q=%∆P
Эластичный	-∞<Edp<-1	1<|Edp|<+∞	%∆Q>%∆P

E_d^p = 0 – абсолютно неэластичный спрос;

E_d^p = +∞ - абсолютно эластичный спрос;

Факторы, определяющие эластичность:

1. Наличие товаров – субститутов. Чем больше товаров – субститутов, тем выше эластичность, т.к. при изменении цены в сторону повышения, потребитель получает возможность заменить подорожавший товар его товаром заменителем. Например, спрос на шампунь вполне эластичен, т.к. существует множество марок шампуней, среди которых потребитель может выбрать наиболее подходящий для него вариант;

2. Время приспособления к изменению цены. Эластичность может быть оценена как для долгосрочного, так и для краткосрочного периодов. Спрос более эластичен в долгосрочном плане, т.к. люди с течением времени получают возможность находить больше заменителей. Если резко увеличатся цены на бензин, потребитель в краткосрочном плане вряд ли с этим что-то сможет сделать, но в долгосрочном плане он может постараться найти более экономные в плане потребления бензина машины;

3. Доля потребительского бюджета, отведенного на продукт. Эластичность изменяется обратно пропорционально части бюджета, расходуемого на данный товар. Например, 20% повышение цен на спички мало влияет на объем спроса на спички, т.к. это повышение будет стоить потребителю совсем немного. С другой стороны, 20% повышение квартирной платы может заставить жильцов искать меньшие квартиры, когда срок аренды жилья закончится, т.к. потребители обычно тратят большую часть доходов на оплату жилья. Однако существуют и исключения из этого правила, например, потребители могут тратить очень небольшую долю своих доходов на маслины, но, тем не менее, они могут быть очень чувствительными к повышению цен на них.

1.4. Использование ценовой эластичности для анализа расходов потребителя.

Продавцы очень интересуются теми суммами, которые потребители потратят на определенный товар, т.к. эти расходы являются важным фактором их прибыли. Расходы потребителя есть не что иное, как доходы продавца. Поэтому знание того, какой эластичностью обладает спрос на данный товар, может помочь продавцу решить вопрос об изменении цены на его товар.

Общие расходы = валовой доход = (PQ)

Например, если продавец знает, что спрос на его товар неэластичен, то он может просчитать, что повышение цены на его товар приведет к росту выручки, т.к. изменение в цене товара будет большим, чем изменение в потребляемом количестве. В таблице 3.2. продемонстрирована зависимость выручки от эластичности спроса.

Таблица 3.2. Эластичность и валовой доход или общие расходы.

Ценовая эластичность	Относительная чувствительность объема спроса к цене	Изменение в выручке при уменьшении цен	Изменение в выручке при увеличении цен
Неэластичный	%∆Q<%∆P	PQ↓	PQ↑
Единичная эластичность	%∆Q=%∆P	0	0
Эластичный	%∆Q>%∆P	PQ↑	PQ↓

Когда спрос на товар неэластичный, повышение цены приведет к росту совокупных расходов, а поэтому также и к росту общих доходов. Это происходит потому, что процентное изменение цены будет всегда больше чем процентное изменение объема спроса, например, если предположить, что ЭСЦ продукта равна нулю, то это бы означало, что увеличение цены не оказало бы никакого воздействия на объем спроса. В этом случае валовой доход, полученный продавцами, увеличился бы в процентах на процентное увеличение цены.

Если спрос эластичен, то любое повышение цены приведет к падению спроса на данный товар, причем в гораздо большей пропорции, чем изменилась цена. В результате этого, общая выручка продавцов будет сокращаться.

Единичная эластичность спроса подразумевает, что любое процентное изменение цены повлечет эквивалентное, но обратное по знаку процентное изменение объема спроса. В общем доходе ничего не изменится, т.к. обе рассматриваемые силы взаимопогашаются.