- •Содержание:
- •1. Литературный сценарий коммерческой рекламы.
- •1.2. Идейно-тематический анализ сценария коммерческой рекламы.
- •1.3. Актуальность выбранной тематики
- •1.4. Целевая аудитория и зрительский адрес
- •2. Режиссерский сценарий коммерческой рекламы.
- •2.1. Сценарно-режиссерский ход.
- •2.2. Выразительные средства режиссуры, используемые при производстве коммерческого сюжета.
- •2.3.Смета на производство социального видеоролика.
2. Режиссерский сценарий коммерческой рекламы.
№ кадра |
План |
Видеоряд |
Аудио |
Хронометраж |
Примечания |
1 |
Общий план |
Среднестатистическая гостиная. На диване перед телевизором малыш 1,5-2 лет и молодая мама. |
"_" _ "_" |
6 сек. |
"_" _ "_" |
2 |
Средний план |
Девушка берет в руки пульт от телевизора и переключает каналы. |
Звук переключения каналов телевизора |
4 сек. |
"_" _ "_" |
3 |
Средний план с наездом до детали |
На экране телевизора резко появляется реклама кругов для купания малышей «Флиппер» с текстом «Дельфиненок Флиппер поможет вашему малышу быть чистым и здоровым» и логотипом дельфиненка обнимающего младенца плавником. |
Музыка из м/ф «Тимка и Димка» – Дружба крепкая не сломается.
|
7 сек. |
Музыка из м/ф «Тимка и Димка» – Дружба крепкая не сломается ( минус). |
4 |
Средний план с наездом до детали |
Малыш в ванне для взрослых с кругом для купания «Флиппер» старательно перебирает ручками и ножками, стараясь доплыть до противоположного края ванны, где за ним наблюдает мама. |
Музыка Нann- есть надежда |
4 сек. |
Музыка Нann- есть надежда ( минус, начало). |
5 |
Средний план |
Та же самая гостиная. На диване перед телевизором сидит женщина лет 50. Она берет в руки пульт от телевизора и переключает каналы. |
Звук переключения каналов телевизора
|
4 сек. |
"_" _ "_" |
6 |
Общий план с наездом до детали + стоп кадр |
На экране телевизора появляется молодой парень в плавках, весь мокрый и с медалью на груди. Женщина тут же смотрит на фотографию, висящую на стене где изображен мальчик подросток, и улыбается. |
Музыка Олимпиады'80 (СССР - Москва) – До свидания, наш ласковый мишка. |
5 сек. |
Музыка Олимпиады'80 (СССР - Москва) – До свидания, наш ласковый мишка ( минус). |
7 |
Крупный план |
«Дельфиненок Флиппер поможет вашему малышу быть чистым и здоровым» и логотипом дельфиненка обнимающего младенца плавником. |
Музыка из м/ф «Тимка и Димка» – Дружба крепкая не сломается. |
6 сек. |
Музыка из м/ф «Тимка и Димка» – Дружба крепкая не сломается ( минус). |
2.1. Сценарно-режиссерский ход.
Сценарно-режиссерский ход коммерческого видеоролика включает в себя три вида декоративно-образный, образно-игровой и музыкально-шумовой.
1. Декоративно-образный.
В ролике используется молодая мама с ребенком, находящиеся в самой обычной среднестатистической гостиной, именно для того чтобы показать потребителю, что этот товар достаточно доступен и полезен.
Логотипом данного товара является дельфиненок с младенцем на руках, ассоциируемый со спасением и дружбой. На протяжении всего ролика играет минус песни «Дружба крепкая не сломается», поддерживая приятные и добрые эмоции, возникающие во время просмотра.
2. Образно-игровой.
В данном коммерческом ролике показываются ситуации через временные промежутки. Это заставляет потребителя понять и представить жизнь актеров ролика. При просмотре ролика мамочки задумываются о здоровье и о будущем своего ребенка.
3. Музыкально-шумовой.
Переключение каналов создает иллюзию перенесения потребителя в сам ролик, в зальную комнату к маленькому довольному малышу.
Детская песенка о дружбе по ходу ролика настраивает на добрый, позитивный лад, заинтересовывает, обращает и заостряет внимание родителей на том, что это товар именно для детей.
Мелодичность и напряженность композиции Нann «Есть надежда» в середине ролика говорит о старании ребенка и радости от происходящего.
В самом конце ролика используется минус композиции «До свидания, наш ласковый мишка» и на экране появляется молодой парень-победитель соревнований.