Кому нужен пресс-релиз?
Прежде всего вам, для оперативного распространения через СМИ информации о событиях, происходящих вокруг предприятия. Поэтому необходимо знать, чего ожидают службы новостей газет, агентств, радио или телевидения, то есть - какие новости будут приняты к обнародованию, а какие нет. Специалист по PR должен уметь составить пресс-релиз так, чтобы информация воспринималась как неординарный факт или событие. При этом должны быть учтены традиции и стиль газеты, в которую он посылается. Текст лучше всего уместить на одной странице фирменного бланка, еще лучше - разработать специальную форму бланка для пресс-релизов. Но при этом надо помнить, что журналисты, как правило, знают толк в дизайне печатной продукции, и непрофессиональное оформление бланка пресс-релиза еще до чтения текста настраивает журналиста на скептическое отношение и к организации, и к ее информации. Обязательно необходимо дать в конце сведения о том, кто предоставляет информацию и где ее можно уточнить и дополнить: телефоны, имена руководителей и специалистов по теме пресс-релиза. Излишне говорить, что у телефона, указанного в пресс-релизе, должен находиться человек, действительно способный ответить на любые вопросы. Журналисты, как правило, погружены в "текучку", задерганы непрерывными звонками, поэтому соблюдайте меру - не интересуйтесь судьбой вашего пресс-релиза слишком навязчиво. Но хотя бы один вежливый контрольный звонок необходим, чтобы избежать случайной потери вашего материала среди кип редакционных бумаг.
Редства распространения рекламы, их характеристика, преимущества и недостатки
Каналы и средства распространения рекламы. Средства массовой информации: телевидение (специальные передачи, видеоролики, заставки); газеты (общенациональные, ежедневные региональные, радио (специальные рекламные передачи или передачи рекламы по ходу радиопередач); технические и профессиональные, рекламные, бесплатные); кино; слайд-проекция; полиэкран...
Печатная реклама: журналы (специальные рекламные, отраслевые, экономические...); издания для бизнесменов; справочники, каталоги, информационные письма; телефонные справочники; бюллетени;проспекты, каталоги, плакаты, листовки; открытки, календари, планшеты, афиши; брошюры, фолдеры, визитные карточки...
Экранная реклама: аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.).
Прямая реклама: по почте (direct mail); лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма; реклама по телефону; реклама по принципу "в каждую дверь"; раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры...
Наружные экспозиции (наружная реклама): щиты с информацией (big board); крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете); мультивизионные плакаты (три или четыре изображения на гранях трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем); столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы, брандмауэры, ламбрекены; транспаранты; плакатная панель, щит; роллеры (трехпозиционные рекламные стенды - подвесные, на стойках, наземные); надписи в небе (воздушные шары, дережабли); электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями ("бегущая волна"); пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях; неоновые установки; вывески магазинов; надписи на световых экранах; лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой); свободно стоящие витрины с товарами...
Реклама на транспорте:
надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла...); бусорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса); печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств; витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях)...
Реклама посредством сувениров: записные книжки с указанием рекламы; календари с фирменным текстом; авторучки с надписями; фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные; папки с нанесенной рекламой; линейки, закладки для книг, термометры; зажигалки, брелоки для ключей...