Глава 7. Исходная информация о массовый театрализованный запад.

Любое анонсирования или предварительная информация о предстоящем мероприятии - это особая форма контакта со зрителями, с которой они получают необходимую информацию о том, куда их приглашают, знакомятся с творческим замыслом авторов зрелища, жанровым разновидностью и возможными участниками-исполнителями. Таким образом, это особое средство, с помощью которого происходит овладение вниманием будущих зрителей-слушателей, попытка интерес и приглашение их в театр. Поэтому при анонсирования непременно надо подчеркивать все то новое, необычное, нетрадиционное, что имеет место в этом зрелище.

Средств анонсирования массовых театрализованных зрелищ существует множество, но наиболее распространенными из них являются два хорошо знакомые всем средства - афиша и приглашение .

Их Черновики, макеты или какие-то другие предложения делаются сценаристами, т.е. теми специалистами, которые самые лучшие знают предложенный зрительской аудитории материал. Но окончательный вариант афиши и приглашения, после утверждения их условных макетов, должен делать профессиональный художник-оформитель.

7.1. АФИША И ЕЕ ХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ . Что же такое афиша ? Это большой или малый (чаще первое) лист бумаги, иногда ткани, картона или фанеры, на котором написана информация о том, что именно за мероприятие происходит, где и когда он будет проходить, по какому адресу. Итак, афиша, в которой отсутствует ответ хотя бы на один из вопросов известной информационной формулы «Что? Где? Когда? », Является лишь полуфабрикатов, неудачной черновик. Примерный текст афиши готовится тогда, когда уже хорошо отработан общий творческий замысел, существует окончательный вариант сценарного плана всего мероприятия или вообще готов сценарий, существует общая договоренность о содержании, времени и месте проведения, а также важнейший элемент, без которого не может быть афиши - название мероприятия.

Уточняя основные вопросы, на которые должна отвечать афиша, можно предложить к сведению заинтересованных лиц некоторую дополнительную информацию о зрелище. Это может быть указание на возможный жанр (конкурсно-развлекательная программа, концерт, юбилейный вечер, елочный праздник и т.п.), на содержание зрелища (программа, содержащая сведения о произведениях, которые будут выполняться, о составе исполнителей, о профессионализме или любительство участников, о то, кто приглашен на праздник и т.п.). Афиша может оповещать о некоторых других важных вещах, а именно: руководство коллективами, аккомпанемент, почетные звания, лауреатство, авторство исполняемых произведений, реальных участников событий и т.д..

Афиша может иметь и более общий характер, то есть в ней могут быть перечислены только важнейшие сведения   об участниках сценического действия.Можно, безусловно, составить афишу в сжатом варианте, без лишних мелочей - это чаще всего случается, когда имена на афише или событие, которому посвящается мероприятие, говорят сами за себя и добавить к этому нечего.

Афиша не должна быть слишком сложной, запутанной, она удачна только тогда, когда ее можно прочитать и понять с первого взгляда, когда она хорошо запоминается, а вовсе не тогда, когда ее надо расшифровывать. Поэтому разнообразные и непохожие составные элементы, из которых создается афиша - а это может быть не только содержание надписи, но и качество бумаги, размер букв и характер печатных шрифтов (кеглей), их расположение, типографские краски и их цвета, наличие или отсутствие в структуре афиши фотографий или рисунков-логотипов и пр. - все они имеют очень большое значение.

Афиша может быть и только текстовой, без изображений - все это решает сценарист, который должен разработать предложения или сделать макет этого рекламного средства.

Афиша может быть деловой, без лишних эмоциональных элементов, но может быть и такой, которая касается человеческих чувств. Короче говоря, афиши бывают разные, и это делается с помощью различных средств.

Сделав макет афиши, не следует спешить и сразу отдавать его к производству. Обязанность " обязательно нужно подождать какое-то время, присмотреться к своему предложению, откорректировать ее, исправить ошибки, поскольку афиша - это лицо будущего мероприятия, профессиональная марка авторов. То же самое относится и к приглашению и программы зрелища. 

7.2. ПРИГЛАШЕНИЕ И ЕГО ХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ. Приглашение - это вторая важная часть анонса массового театрализованного мероприятия. В несколько иной форме, может в чем-то упрощенной, приглашение повторяет информацию афиши, но между информацией на афише и информации в приглашении есть существенная разница: информация афиши обращено ко всем без исключения потенциальных зрителей, даже случайных, а вот приглашение всегда имеет определенную конкретный адрес. Поэтому почти всегда приглашение начинается с обращения, из фамилии или имени и отчества возможного зрителя, выписывается или напечатано в свободное место в печатном тексте. Но худшее в этой рукописный-печатной композиции является то, что обращению обычно предшествует уважительное слово уважаемый (вна) , которое иногда в организационных заботах и хлопотах сокращается до первого слогу -шан ... Вот и получаем некую сокращенную дань, которая, между прочим, и не очень уважительного. Так следует, все же, обращение не сокращать, а писать полностью. И хорошо бы, если бы такое личное обращение не вписывалось отдельно в трафарет - время и не очень аккуратно.

Иногда обращение это носит несколько обобщенный характер, например : Дорогой друг! или Уважаемый коллега! , или просто Господин сударь т.п..Иногда встречаются и варианты приглашения без личного обращения, в этом случае текст приглашения начинается с названия учреждения или объект соединения с интересами, например: Клуб любителей авторской песни приглашает Вас ... или О ' объединения ветеранов-фронтовиков города информирует, что ... и тому подобное.

Но, пожалуй, каждому человеку приятно получить личное приглашение, если оно не напечатано в большом количестве, что не дает практической возможности обратиться к каждому приглашенного лично. Отсюда и вписывания фамилий или других обращений на свободное место. Но уже хорошо распространен в настоящем комп ' ютер позволяет уважительного личного обращения к каждой приглашенного лица.

Относительно содержания приглашение, то по информационной нагрузкой оно почти не отличается от афиши, здесь так же действует информационная формула «Что? Где? Когда? ». Большое значение в структуре приглашение, как и в афиши, имеет расположение отдельных слов, фраз, шрифты, цвет печати, фотографии, рисунки и элементы орнамента.

Приглашение почти всегда имеет размеры в четверть или треть стандартного формата А-4. Форма приглашения может быть какой угодно: горизонтальной, вертикальной, квадратной, даже треугольной - известны случаи, когда ветеранам присылают приглашение на праздник 9 мая в форме треугольника, которые оформляются, как письмо военной поры.

Макет приглашения или предложение по его содержанию и виду подаются сценаристом вместе со сценарием.

7.3. ПРОГРАММА И ЕЕ ХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ . Иногда к афише и приглашения добавляется еще и программа или, как чаще ее называют -программа , если мероприятие требует определенной дополнительной информации. Такого рода прграмка уже давно существует в театре и зрители имеют возможность не только получить в личное пользование перечень действующих лиц, исполнителей ролей или концертных номеров, краткий пересказ содержания спектакля - либретто, но и забрать все это с собой на память. Так же в программе могут найти свое место некоторые важные мелочи, которые не найдешь ни в афише, ни в приглашении. Кроме того, празднично оформленная, оригинальная по содержанию и форме программа часто побуждает зрителей на соучастие, поразуминня с происходящим, она не только информирует, но и помогает эмоциональному восприятию зрелища. Программа, если над ней поработал грамотный и умелый сценарист, а потом еще и оформитель может стать отличным памяти ' запоминающимся сувениром. Но это возможно лишь в том случае, когда авторы хорошо продумают все составные части программы, тщательно отредактируют текст, общую концепицю и формат, а на обложке, кроме необходимых надписей, разместят рисунки, фотографии, всякие логотипы и т.д..

Программа может также принять участие в действии. Так, например, программа одной из новогодних представлений Харьковского цирка имела надпись, которым зрителям было предложено делать с этой бумажки «голубей» и пускать их на манеж на помощь сказочным персонажам новогоднего праздника. И в цветных лучах фонарей вокруг большой елки, что подмигивала детям огоньками, кружились над манежем множество бумажных птиц. Это было и красиво, и неожиданно, что, как говорят в математике, и требовалось доказать.