4. Многоразовый шок

Крайне распространен двухразовый шок. Он является составной частью структуры №1 с развернутой конкурирующей темой. Как уже было сказано, первый шок потребитель ощущает после смены тем ролика с начальной на конкурирующую. Второй шок — это кульминация клипа. Включение второго шока дает возможность развиваться конкурирующей теме в ролике. Ролик воспринимается более гармонично, как целостная история.

Повторяются эффекты одноразового шока. И особенно остро встает вопрос как не бросить зрителя на товар, не дав ему времени понять послания ролика. Вследствие этого второй шок (кульминация ролика) всегда более мягкий и более предсказуемый.

Шок три и более раз за ролик является переходным приемом к силовому приему, о котором чуть позднее. Здесь часто спаяно несколько сцен, каждая из которых имеет структуру №1. Пример — непревзойденный ролик, зародивший целое направление в развитии молодежной культуры. Я имею в виду ролик "Bud light" 2000 г. с его легендарным "Wassup?!" (один из серии http://paedia.adme.ru/video/reels/ae/20/AE4867_2000_122.mpg)

Также вариацией многоразового шока является прием гиперболизации в сюжете. На долю героя выпадают все новые и новые напасти (приключения). Если ему не везет, то не везет по-крупному. Часто доводится до абсолютно абсурдного уровня. Задача в том, чтобы зритель воскликнул: "Да как же так! Да так не бывает! Вот опять!" Пример — реклама Nike, "Наслаждайся погодой" (http://videopricols.ru/video/reklama/nike/015.avi).

5. Замена привычной детали

Вариация шокового приема. Также разрушается определенный стереотип. Показывается фантастический мир, в котором изменена или удалена какая-то деталь. Отличие от шокового приема состоит в том, что замена привычной детали позволяет достичь более яркого, я бы даже сказал концентрированного показа уникальности товара и его владельца. Могут заменяться или добавляться части тела (Coca-cola "Трехногий футболист", http://videopricols.ru/video/reklama/cocacola/001.avi), изменяться предметы повседневного обихода (например, изменяться размеры мобильного телефона), меняться черты характера главных героев клипа (лотерея Loto "Рекламные миллионеры не похожи на обычных миллионеров", http://videopricols.ru/video/reklama/loto/006.avi), сами люди могут быть заменены на фантастические персонажи (Nike, "Стикмен играет в баскетбол", http://videopricols.ru/video/reklama/nike/030.avi).

Существуют два варианта, которые выполняют разные функции.

Первый: какая-то неотъемлемая деталь меняется у одного-двух людей. В таком случае подчеркивается уникальность этих избранных. Все говорит о том, что они особенные, не толпа. Пример — тот же ролик американского лото.

Второй вариант: деталь меняется у всех людей. Происходит своего рода апокалипсис, когда все лишаются чего-то неотъемлемого. Решается две задачи. Во-первых, показывается важность отобранной детали. Демонстрируется то, что эта деталь (часто рекламируемый товар) является неотъемлемой частью жизни человека и общества в целом (в ролике Saturn "Sheet Metal" эта деталь — автомобили, http://paedia.adme.ru/video/reels/af/24/AF0024118_05564.mpg). Вторая задача — гипертрофируется какая-то проблема. Часто все та же чрезмерная массовость товара, производство товара для "среднего" покупателя.