37. Сущность предпринимательства и его организационно-экономические формы

Предпринима́тельство, — самостоятельная, осуществляемая на свой риск экономическая деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом и/или нематериальными активами, продажи товаров, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке. Эффективность предпринимательской деятельности может оцениваться не только размерами полученной прибыли, но и изменением стоимости бизнеса .Предпринимательство, бизнес — важнейший атрибут рыночной экономики, пронизывающий все её институты.

Формы предпринимательства:

1.Индивидуальное

2.Коллективное

a)Полное товарищество

б)Товарищество на вере

в)Общество с ограниченной ответственностью

г)Общество с дополнительной ответственностью

д)Закрытое акционерное общество

е)Открытое акционерное общество

3.Государственное.

В зависимости от содержания деятельности различают следующие виды предпринимательства:

производственное;

коммерческое;

финансовое; страховое; посредническое.

35. Торгово-маркетинговая деятельность

Маркетинг - это система организации и управления производственной и сбытовой деятельностью предприятий, изучение рынка с целью формирования и удовлетворения

спроса на продукцию и услуги и получение прибыли. Маркетинговая деятельность представляет собой комплекс мероприятий, ориентированных на исследование таких вопросов, как:

- анализ внешней (по отношению к предприятию) среды,

- анализ потребителей

- изучение существующих и планирование будущих товаров

- обеспечение формирование спроса и стимулирования сбыта

Целью торгово-маркетинговой деятельности предприятия является обеспечение наибольшей прибыли путем уменьшения расходов, поиск оптимального рынка для товара и обеспечение потребностей покупателя,исследование рынка, его тенденциями, развитием и т.д. Задача маркетологов обеспечение конкурентноспособности продуктов предприятия, соответствия их новым требованиям рынка

Маркетинговая деятельность есть объективной необходимостью ориентации научно-технической, производственной и сбытовой деятельности предприятия на учет рыночного спроса, нужд и требований потребителей. Она направлена на определение конкретных целей и путей их достижения. В современном мире производитель должен выпускать продукцию, которая найдет сбыт и принесет прибыль. Для этого необходимо изучать общественные и индивидуальные нужды, запить рынка как условие и предпосылку производства. Концепция "производство начинается с потребления, а не из обмена" нашла свое воплощение в маркетинге.

Маркетинг как теория, способ мышления, философия предпринимательской деятельности нуждается во внимательном научном изучении и реалистическом подходе в практике управления.

В первую очередь, маркетинг как концепция управления предприятием нуждается в анализе управленческой деятельности. Для руководства этим процессом необходимые четыре элемента: исходные данные (информация); цель деятельности; собственно деятельность и контроль результатов. Управленческая деятельность делится на три уровня - стратегический, тактический и оперативный. На стратегическом уровне определяют долгосрочные (на 10-15 лет) цели предприятия. Определяются ресурсы, необходимые для достижения этих целей (финансовые, материальные и др.). Выбирается стратегия достижения целей. На тактическом уровне общие цели конкретизируются на более короткий период (до 5 лет). На их основе формулируются задачи и привлекаются необходимые ресурсы. На оперативном уровне решаются текущие задачи, выдвинутые конъюнктурой рынка. Эти задачи не должны противоречить долгосрочным стратегическим целям предприятия. Цели маркетинга как рыночной концепции управления предприятием всегда является отражением долгосрочных и краткосрочных целей предприятия.

Торговый маркетинг — это деятельность, направленная на изучение и удовлетворение потребностей торгового звена. Сейчас крупные компании выделяют функцию торгового маркетинга в отдельную штатную единицу/подразделение. Именно благодаря системной деятельности торгового маркетинга возможно максимально эффективное использованию всех ресурсов каналов продаж и увеличения спроса на продукцию бренда в местах продаж.