3. Доля рынка

Исследование емкости рынка связано с определени­ем доли рынка, рассчитываемой как процентное соотно­шение объема сбыта конкретной фирмы к объему данно­го рынка, по формуле:

где D_i – доля рынка i-го предприятия;

А_i – объем предложения i-гo предприятия;

Е_р – емкость рынка.

Пример определения доли рынка.

Емкость рынка молочной продукции региона равна 45 357 т, объем товарного предложения фирмы «X» равен 2359 т, соответственно, доля рынка предприятия равна:

D = 2359 : 45 357 × 100% = 5,2 %.

Доля рынка предприятия рассчитывается за опреде­ленный период (год) и позволяет определить его положе­ние относительно конкурентов.

Кроме общей доли рынка предприятия, рассчитыва­ются частные показатели: доля рынка марки и относи­тельная доля рынка:

где D_м – доля рынка марки;

N_A – количество проданных товаров марки А;

N_s – общий объем продаж на рынке.

где – относительная доля рынка;

V_ф – объем продаж фирмы;

V_k – объем продаж наиболее крупного конкурента на рынке.

4. Темп роста рынка

Для определения динамики рынка рассчитывается по­казатель темпа роста рынка по формуле

где Т_m – темп роста рынка;

V_m – объем рынка в конце базисного периода;

V_m1 – объем рынка в конце анализируемого периода;

t – продолжительность периода.

Если Т > 1,4, то рынок находится в состоянии уско­ренного роста, при изменении Т_т от 1,4 до 0,7 рынок на­ходится в состоянии стагнации, если Т_m < 0,7, то ожида­ется кризис рынка.

Пример определения динамики рынка.

Емкость рынка кондитерских изделий региона в конце базисного периода равна 36 269 т, в конце анализируемого периода – 45 550 т, ситуация на рынке анализировалась в течение года.

Т_m = (45 550 т – 36 269 т) : 36269 т × 12 : 12 + 1 = 1,26. Таким образом, рынок находится в состоянии стагнации.

Анализ структуры рынка осуществляется с помощью количественных методов оценки уровня его концентрации.

Для характеристики концентрации на рынке может служить показатель размера крупнейших фирм – поро­говая доля рынка.

В соответствии с первым российским законом 1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистической де­ятельности на товарных рынках» не признается домини­рующим положение хозяйствующего субъекта, доля рынка которого не превышает 35 %. В случае превышения пороговой доли предприятие включалось в Государствен­ный реестр предпринимателей-монополистов.

Согласно новой редакции закона (1995 г.) безуслов­ным монополистом признается предприятие, контроли­рующее более 65% рынка, однако фирма, имеющая поро­говую долю от 35 до 65%, также может быть признана монополистом в случае, если антимонопольные органы докажут, что она занимает доминирующее положение и злоупотребляет им.

Для полного исследования рынка в этом направлении используются следующие показатели:

1. Коэффициент рыночной концентрации (GR), который рассчитывается как процентное отношение реализации про­дукции определенным количеством крупнейших продавцов (3–25) к общему объему реализации на данном рынке:

где – объем поставки товара i-тым продавцом;

V_m – общий объем поставки товара на данном то­варном рынке;

n – количество продавцов, действующих в геогра­фических границах рынка.