2. Емкость рынка

Количественной характеристикой объема товарного рынка является такой показатель, как емкость рынка, отражающий суммарный фактический объем продаж всех действующих на данном рынке продавцов в денежном натуральном выражении. Емкость рынка характеризует потенциал с точки зрения предложения

где Е – емкость рынка;

А_i – объем продаж i-гo предприятия;

n – количество предприятий.

Пример определения емкости регионального рынка.

На внутреннем рынке рыбной продукции региона «X» действуют 4 предприятия, производящие данную продук­цию, и оптовые продавцы, реализующие отечественную и импортную продукцию. Объем товарного предложения каж­дого из них равен:

Предприятие 1 – 4 940 т;

Предприятие 2 – 12 505 т;

Предприятие 3 – 3 015 т;

Предприятие 4 – 609 т;

Оптовая торговля – 10 000 т.

Вся продукция реализуется в пределах региона. Емкость рынка (с точки зрения предложения) в натуральном выраже­нии будет равна:

Е = 4 940 т + 12 505 т + 3 015 т + 609 т + 10 000 = 31 069 т.

В случае отсутствия информации об объемах продаж предприятий-продавцов, для расчета емкости рынка можно воспользоваться следующей формулой:

Е = П + V_вт – V'_вт

где Е – емкость рынка;

П – объем поставок товара на рынок местными производителями;

V_вт – объем ввоза товара на территорию рынка;

V'_вт – объем вывоза товара за пределы рынка.

Пример расчета емкости рынка в натуральном выражении.

Рынок кондитерской продукции региона характеризуется следующими показателями (за год):

* объем поставок местными предприятиями – 45 900 т;

* объем ввоза импортной и отечественной продукции – 10 020 т;

* объем вывоза продукции за пределы рынка – 6 015 т.

Емкость рынка в натуральном выражении будет равна:

Е = 45 900 т + 10 020 т – 6 015 т = 49 905 т.

При наличии запасов товарной продукции расчет емкости рынка производится по формуле:

Е = А₁ + А₂ – А₃ – А₄

где А₁ – товарные запасы на начало периода (года);

А₂ – поступление товара на рынок из всех источников за период;

А₃ – вывоз товаров за пределы рынка за период;

А₄ – товарные запасы на конец периода.

Пример расчета емкости рынка при наличии запасов товарной продукции.

Рынок кондитерской продукции региона характеризо­вался следующими показателями (за год):

* объем товарных запасов на начало периода – 1000 т;

* объем поставок местными предприятиями – 45 900 т;

* объем ввоза импортной и отечественной продукции – 10 020 т;

* объем вывоза продукции за пределы рынка – 6 015 т;

* объем товарных запасов на конец периода – 500 т.

Емкость рынка в натуральном выражении будет равна:

Е = 1 000 т + 45 900 т + 10 020 т – 6 015 т – 500 т = 50 405 т.

При наличии информации о более надежно оценен­ном рынке для расчета емкости используется метод вме­ненных коэффициентов:

Е = Е₁ × К₁ × К₂ × К₃,

где Е – емкость интересующего рынка;

Е₁ – известная емкость другого рынка;

К₁, K₂, K₃ – понижающие или повышающие коэф­фициенты – факторы, влияющие на приобретение това­ра (численность населения, покупательская способность и т. д.). Оптимальное количество коэффициентов – 3–4.

Пример расчета емкости рынка на основе метода вме­ненных коэффициентов.

Предприятию общественного питания, находящемуся в городе «X», известна емкость рынка ресторанных услуг в городе «Z». Пользуясь методом вмененных коэффициентов и используя статистические данные, можно рассчитать этот показатель для города «X»:

Е(Х) = 27 840 000 000 × 6082 : 7000 × 623200 : 8 500000 × 412 : 2550 =

= 286 537 630 руб.,

где Е(Х) – емкость рынка ресторанных услуг города «X»;

Е₁ – емкость рынка ресторанных услуг в городе «Z»;

К₁ = Д_х : Д₂; где Д_х и Д₂ – средний уровень дохода населения соответственно в городе «X» и городе «Z»; -

К₂ = Н_х : H_z; где Н_х и H_z – численность населения в городах «X» и «Z»;

К₃ = Р_х : P_z; где Р_х и P_z – общее число ресторанов в городах «X» и «Z».