4.Определение логотипа. Роль логотипа в создании дизайн-проекта

Логотип компании в какой-то мере является продавцом продукции . Отсутствие этого символа или его неграмотная разработка лишает организацию узнаваемости и способно оттолкнуть потенциального партнёра и покупателя. Дизайнер, разрабатывающий логотип, должен владеть максимальной информацией о компании-заказчике. Вот этапы работы над этим фирменным знаком: Разработка концепции будущего логотипа: идеи по его начертанию, стилю. Работа над изобразительным знаком. Объединение надписи и знака в единое изображение. Проработка цветовой гаммы логотипа. Желательно в логотипах избегать большого количества цветов, только в том случае можно использовать многоцветие, если это требует специфика бизнеса. Для этого есть много причин. Во-первых, сложно добиться гармонии, если присутствует слишком много цветов. Во-вторых, слишком пестрый логотип может раздражать глаз, клиенты вряд ли запомнят его. В-третьих, в несколько раз возрастут затраты на упаковку или этикетку. Лучше всего выбирать уникальные цвета, они подбираются по цветовой шкале pantone. Преимущества здесь следующие: узнаваемость и уникальность, это происходит за счет «фирменных цветов» сувенирной и полиграфической продукции. Обычно количество цветов в логотипе не превышает двух. Лучше всех сочетаются белый и черный цвета, поэтому можно использоваться такие цветовые решения, как 2 цвета + черный или 2 цвета + белый. Компания выбирает цвета, исходя из направления своей деятельности. Следует помнить о психологических значениях различных цветов. Однако оттенки основных цветов могут существенно изменить их первоначальное значение. Несмотря на это, обычно используют оттенки чистых цветов ввиду их большей уникальности. Логотип - это часть корпоративного стиля; простое графическое изображение с текстом и элементами, которое позволяет отличить одну компанию от другой на рынке услуг и готовой продукции. Так же логотип чаще всего выступает в качестве товарного знака (марки). Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке.

5.Определение фирменного стиля, основные критерии при создании

Фирменный стиль (в узком понимании) - совокупность товарного знака (вместе с присущими ему цветами), цветовое и графическое оформление деловых бумаг, использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, радио, ТВ и т. д.). Фирменный стиль - не только средство формирования имиджа, но и помощь потребителю: он облегчает процесс отбора информации или товара, принадлежащих именно вашей фирме. Здесь фирменный стиль работает именно как система идентификации предприятия. Кроме того, фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы и помогает достичь единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность.

Назовем основные компоненты фирменного стиля (в широком смысле): словесный товарный знак; графический товарный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; слоган; форматы изданий; рекламный символ фирмы; аудиообраз. Поясним некоторые из этих понятий.

Словесный товарный знак - название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом. При утверждении словесного товарного знака необходимо учитывать, что распознаваемость букв, выполненных особыми шрифтами, меняется в зависимости от размера. Поэтому необходимо изготовить его в нескольких вариантах (от маленького - для визиток и бланков, до большого - для наружной рекламы) и проверить, насколько хорошо он выполняет возложенные на него функции.

Графический товарный знак - условное изображение, принадлежащее данной фирме. Товарный знак (графическое или словесное начертание) - исходная точка для разработки всего остального. Кроме того, товарный знак должен легко запоминаться и мгновенно воспроизводиться в памяти. Не делайте его слишком сложным - это автоматически усложнит запоминаемость.

Цветовая гамма - строго определенные цвета, сопровождающие образ вашей фирмы, все ее документы и материалы и, прежде всего, товарный знак. Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать проблемы при полиграфическом воспроизводстве, их воздействие на человека, роль цвета.

Фирменный шрифт. Желательно выбрать единый шрифт для оформления всей рекламной продукции. Фирменный блок - может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров фирмы, символ фирмы, слоган. Сюда могут входить все вышеперечисленные элементы или некоторые из них. Удобен для использования в оформлении бланков и упаковки.

Схема верстки - может включать определенную компоновку всей печатной продукции. Особенно важно для фирмы иметь схему верстки печатных объявлений. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного повышает узнаваемость и запоминаемость рекламы.

Формат издания. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости рекламных материалов.

Рекламный символ фирмы - определенный персонаж, выступающий от имени фирмы при рекламных мероприятиях. Это может быть кто угодно в забавном изображении.

При разработке фирменного стиля необходимо учитывать характер деятельности компании. Если это финансовая структура, то важнее всего устойчивость, стабильность, надежность.