2. Характеристика и обоснование нововведения.

2.1 Характеристика нововведения.

Нововведение заключается в выводе на рынок компанией «Спортмастер» агрессивных роликовых коньков для занятий экстремальными видами спорта.

Сравнительная характеристика с аналогами:

Агрессивные ролики — это ролики, которые используются только для выполнения различных трюков, прыжков с большой высоты, скольжений по поверхностям. Отличаются массивным (большим, тяжелым и мягким) ботинком с хорошей амортизацией, большим весом, короткой твёрдой рамой, оснащенной специальными пластинами для скольжения по различным граням и поверхностям (плейтами), маленькими (по диаметру 48-72 мм в основном 52-56 мм), широкими по профилю и жёсткими колёсами(более 80A), по 2 или 4 колеса на каждой раме. Для более удобного скольжения по трубе вместо средних колес вставляют антирокеры и G-блоки для скольжения по грани. Большую скорость на таких роликах набрать трудно, но они хорошо сохраняют скорость.

По данной характеристике можно сказать, что они не подходят для обычного катания (для этого предназначены ролики категории фитнесс), а используются только для выполнения трюков в рампах, скейтпарках и городской среде. То есть это специальные ролики для такого вида деятельности и прямых конкурентов, которые могли бы быть заменителями для занятия данным видом спорта, у них нет.

Потенциальные потребители:

Характеристики потенциального потребителя:

• Преимущественного люди мужского пола, в меньшей степени женского, в возрасте от 16 до 35 лет

• Учащиеся, работающие

• Уровень дохода – средний и высокий, т.к. товары данного типа требуют постоянной замены и совершенствования

• Увлеченные данным видом спорта и готовые покупать новые модели и следовать за обновлениями ассортимента

Характеристика потребительских свойств:

Агрессивные ролики бывают двух конструкций:

• жесткий и прочный ботинок сплошного литья: все участки ноги должны быть надежно защищены от ударов. Вентиляции в таких коньках нет (она здесь и не нужна). Большинство фирм исповедуют именно такой подход при создании коньков.

•  мягкий ботинок в исполнении для агрессива. Понемногу веяния моды приходят и в агрессив - но мягким такой ботинок можно назвать все же достаточно условно: открытой делается только его небольшая верхняя часть. Это немного облегчает конек и улучшает его вентиляцию.   Внутренний сапожок обычно можно вынуть только полностью разобрав коньки.

Агрессивные ролики имеют только шнуровку, дополненную одной клипсой в верхней части ботинка. Шнуровка позволяет равномерно затянуть пластиковый ботинок не перетягивая его в каком-то одном месте; во многих моделях свою отдельную шнуровку имеет еще и внутренний сапожок.

В пластмассовом ботинке находится внутренний сапожок (валенок). Самые хорошие модели роликов имеют антишоковые (противоударные) вставки в подошве сапожка или антишоковые подпятники.

В нижней стороне ролика установлена съемная рама и соулплейт(так называется нижняя часть подошвы ботинка). В центре рамы должна быть вставка-усилитель - H-Block (или бочка), она упрочняет середину рамы. Она делается из твердого скользкого пластика, но иногда встречаются и дюралевые вставки. Она нужны для выполнения определенного вида скольжения. Во многих моделях есть съемная боковая накладка на ботинок - backslide-plate (бэкслайд-плэйт). Накладка делается более скользкой,чем пластик ботинка, и это облегчает выполнение многих трюков, когда по трубе скользит и  внешняя часть ботинка и рама: farvengnugen, suislide, backslide и других.

Оси колес закрепляются в раме через металлические проставки-эксцентрики. Такая конструкция позволяет настроить ролики под себя: изменяя положение экцентриков в раме можно опускать-поднимать колеса. Колеса для данного вида спорта отличаются от остальных колес для роликов - ведь на них приходятся значительно более высокие нагрузки: у них цельная ступица, диаметр от 53 до 61 мм и твердость от 88А до 92А.

2.2. Характеристика и исследование потенциальных возможностей компании «Спортмастер» к освоению нововведения.

Необходимость введения новой позиции в ассортименте компании вызвана внутренними и внешними причинами, прежде всего, ростом благосостояния населения, наличием необходимых условий и возможностей у ООО для освоения нового сегмента, заключения договоров с поставщиками и закупок.