1.2. Анализ внешней среды организации.

1.2.1. Анализ общего окружения

Социально- культурные факторы:

Численность населения РФ в 2012 году составляет 143056 тыс. человек, из них 72417 тыс. человек – это люди в возрасте от 16 до 50 лет, являющиеся потенциальными покупателями компании.

Рисунок 1.2 - Среднедушевые денежные доходы жителей РФ

По диаграмме на Рис.2 можно сказать, что большинство людей имеют доход средний и чуть ниже среднего. Доходы населения имеют тенденцию роста. Это благоприятный фактор, как для компании, так и для всей отрасли.

Спрос на спортивную продукцию в основном зависит от демографических факторов и от предпочтений потребителей, а также от факторов, связанных с приоритетностью потребительских затрат, включая общее состояние экономики и общий уровень доверия потребителей.

В настоящее время идет развитие нижне- среднего и нижнего ценовых сегментов - вместе эти сегменты занимают более 70% рынка. Ведется активная пропаганда здорового образа жизни как государства, так и частными компаниями, задействованными в разных отраслях, так что можно сделать вывод, что все эти факторы синергией способствуют увеличению популярности здорового образа жизни и потребностей в товарах для спорта.

Технико-технологический факторы:

С развитием интернет-технологий, наличие интернет-магазина у компании считается большим преимуществом и привлекает значительную долю потенциальных покупателей.

Развитая система доставки и удобного послесервисного обслуживания для некоторых видов продукции также является положительной тенденцией для компаний, занятых в отрасли товаров для спорта.

Экономические факторы:

Экономическими отрицательными факторами, влияющими на состоянии отрасли и компании могут быть: скачки финансового благосостояния населения, повышение пошлин и увеличение налогов. Так как российский рынок спортивных товаров характеризуется весомым присутствием импорта, то компании этой отрасти напрямую зависят от пошлин и налогов страны. В страну ввозится не только одежда и обувь, но и значительный перечень видов спортивного инвентаря, отдельные виды которого – сноуборды, ботинки для сноуборда, теннисные ракетки и мячи, некоторые виды роликовых коньков, горные лыжи и ботинки для них, а также некоторые тренажеры – вообще не производятся в России.

В 2012г. рост ВВП составил 3,5%, а в 2013г. - ожидается 3,7%, уровень в ВВП России сможет расти более чем на 6% в год при активизации реформирования экономики, что является положительным фактором.

Политико-правовые факторы:

Политическая обстановка в стране достаточно стабильна. Намечаются тенденции и реформы на улучшение рыночной обстановки в РФ.

Но ограниченность бизнеса только крупными городами может негативно сказываться на развитии сетей (т.к. в нет нужной инфраструктуры во многих городах).

Результатом анализа внешних факторов, влияющих на деятельность компаний отрасли спортивного ритейла является Таблица 1.1.

Таблица 1.1 - «Результаты анализа общего окружения»

Благоприятные факторы общего окружения	Неблагоприятные факторы общего окружения
1. Влияние модной современной тенденции – ведении здорового образа жизни.	1.Уменьшение спроса, в результате снижения экономически активного населения (демографическая проблема)
2. Благоприятные отношения государства с странами-поставщиками основного ассортимента	2. Плохое развитие инфраструктуры в городах страны
3. Увеличение численности среднего класса	3. Изменений предпочтений потребителей
4. Активная поддержка спорта со стороны государства	4. Повышение пошлин
	5. Повышение налогов